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文 | 元宇宙日爆，作者 | 木沐，編輯 | 文刀
縱然今年 3 月裁撤了整個元宇宙部門，迪士尼對 "3D 互聯網 " 的布局并沒有停下，從雲集了虛拟現實、區塊鏈、AI、雲計算等新技術的元宇宙宏大叙事中，選擇了更具體的切口。
最近，迪士尼宣布将與知名 NFT 系列《NBA Top Shot》的創作方 Dapper Labs 合作，基于 Flow 區塊鏈網絡推出 " 數字徽章 " 平台 Disney Pinnacle，該平台還将于今年年底登陸蘋果應用商店。
今年早些時候，迪士尼曾與 Cryptoys 公司合作發布了一系列限量版《星球大戰》NFT 系列，Dapper Labs 正是該項目的投資者之一。
此外，迪士尼與蘋果 XR 頭顯 Vision Pro 的合作也早已在日程中，計劃爲該頭顯在發售時提供 Disney+ 流媒體服務。
對于元宇宙，迪士尼不再投入重金自建，而是将自身的 IP 和内容優勢嵌入更契合的領域，同時加強了外部合作。這不僅因爲元宇宙的落地需要時間，更因爲迪士尼的營收壓力。
今年初，迪士尼大刀闊斧重組，在全球裁員 7000 人，降本增效終于在年底的财報上有所反饋。最新的迪士尼财報數據顯示，2023 财年全年，該公司營收 888.98 億美元（約人民币 6438 億元），同比增長 7%。
01 追夢元宇宙栽坑
" 元宇宙将是迪士尼的未來。" 這是 2021 年 11 月迪士尼前任 CEO Bob Chapek 的豪言。
的确，在衆多公司中，迪士尼被視作 " 最适合發展元宇宙的公司 "，旗下的影視與動畫 IP 衆多，光漫威 IP 就頗具未來感，哪怕隻是将主題樂園搬進虛拟世界，聽上去也極具吸引力。迪士尼與 3D、AR/VR 技術看上去天然契合。
Chapek 大概也是這麽想的。于是，從 2022 年 2 月起，迪士尼正式組建了元宇宙部門，将區塊鏈、虛拟現實等新興技術裝了進去。Chapek 的藍圖是，" 無論消費者在哪裏，都能夠體驗迪士尼的産品 "。
以 Disney 平台爲入口，圍繞衆多 IP，迪士尼的元宇宙大夢開始了。
起初，這家公司制作了 " 現實世界的虛拟世界模拟器 "，投入到全球多個迪士尼主題樂園裏，該模拟器能讓經典 IP 以 3D 立體效果與遊客在樂園裏随時互動。
除了虛拟現實，迪士尼對 NFT 的興趣與日俱增，旗下子公司皮克斯工作室創作的經典 IP 出現在 NFT 收藏平台 VeVe 上。2022 年 3 月，該平台獲得授權，将《玩具總動員》《汽車總動員》《超人特工隊》和《飛屋環遊記》中的經典角色 NFT 化，并向藏家出售。
《汽車總動員》IP 變成 NFT 藏品
2020 年至 2022 年，全球所有在此期間追風元宇宙概念的公司都面臨着共同的現實：疫情期間的人們出不了門，更多的内容消費來自線上。這意味着，所有線下業務都會備受打擊。
在這樣的現實下，迪士尼在 2021 年底搭元宇宙風口爲資本講故事也無可厚非，可惜結果并不理想：股價連續下跌（2022 年跌了 40% 以上），流媒體業務出現虧損，有線電視和電影業務的收入持續下滑。
概念新、落地遠的元宇宙并沒有拯救迪士尼，這家媒體與娛樂巨頭快速做出調整。
2023 年初，迪士尼提出戰略重組，削減 55 億美元成本，裁掉了占比 3% 的 7000 名員工，整個元宇宙研發部門幹脆被裁撤，任職 CEO 僅兩年半的 Bob Chapek 辭職，上一任 CEO Bob Iger 回歸成爲 " 救火隊長 "。
02 IP 資源向 NFT 傾斜
直到 2023 年，全球各國逐漸從疫情中解放，經濟開始複蘇，人們迫不及待地回歸線下生活，迪士尼的降本增效也終于在年底奏效。
最新财報數據顯示，迪士尼 2023 财年全年的營收爲 888.98 億美元（約人民币 6438 億元），同比增長 7%；淨利潤爲 23.54 億美元，同比下降 25%。
收入增長，利潤減少，但由于成本削減超出預期，而且流媒體用戶情況好轉，迪士尼的股價在财報發布後近一周上漲了約 10%。從各業務成績看，主題公園的營收與利潤雙漲；流媒體虧損收窄，Disney+ 在第四财季新增近 700 萬訂閱用戶。
現任 CEO Iger 表示，" 雖然我們還有工作要做，但這些努力使我們能夠超越這段修複期，重新開始建設我們的業務。"
元氣恢複後，迪士尼追求新風口的腳步又開始了，盡管元宇宙部門被裁撤，但從它 2023 年的動作看，這家公司把腳印落在了相關元宇宙的垂直應用領域：NFT 和 XR。
今年 11 月，迪士尼宣布和 NFT IP 開發公司 Dapper Labs 合作，推出 NFT 平台 "Disney Pinnacle"，《星球大戰》IP 和皮克斯工作室創作的标志性角色都将以 NFT 的形式面市。
而去年與 NFT 收藏平台 VeVe 合作的迪士尼 IP，仍在該平台上不斷衍生，唐老鴨、小美人魚等角色的 NFT 藏品也出現了在 VeVe 的市場中。
在今年的蘋果開發者大會上，Iger 也宣布了迪士尼與蘋果的合作，Disney+ 流媒體服務将在 Vision Pro 發售時提供給所有用戶。
" 我們一直在尋找新的方式，将非凡的創造力與突破性的技術結合起來，爲我們的粉絲創造真正非凡的體驗。而我們相信 Apple Vision Pro 是一個革命性的平台，可以使我們的願景成爲現實。"
Disiny+ 将登陸 Vision Pro
對于元宇宙，迪士尼似乎不再執着于自建世界，而選擇與合作方一起，執行更具體的落地場景。這家巨頭也看清了自身優勢：内容平台與 IP。
相比提出元宇宙戰略的 Bob Chapek，現任 CEO Bob Iger 更實際地考慮了元宇宙的投入産出比，要把錢花在能賺錢的地方，IP NFT 可以賣給粉絲，Disney+ 可以通過頭顯增加收入。
畢竟，元宇宙是一個包羅萬象的技術集成，涉及雲計算、人工智能、虛拟現實、區塊鏈等多項前沿技術，且 XR、區塊鏈、AI 還處于發展早期，要等所有技術在原硬件上都成形，"3D 互聯網 " 的元宇宙之夢才有可能變爲實現。
