本文來自微信公衆号：QuestMobile （ID：QuestMobile），作者：Mr.QM，原文标題：《QuestMobile 2024 新中産人群洞察報告：2.57 億新中産，北上廣天甯占比近 2 成，" 一高一低 " 消費觀念踏實接地氣！》，頭圖來自：虎嗅（小雨攝）
文章摘要
2024 年新中産人群規模增長，消費逐步回歸務實和理性。
• 規模增長：新中産用戶達 2.57 億，同比增長 4.8%。
• 品牌偏好：華爲、Apple 手機活躍占比增長。
• 旅遊熱潮：主題樂園和文博遊成熱門選擇。
今天就給大家分享一下 2024 年新中産人群洞察報告。QuestMobile 數據顯示，截止到 2024 年 7 月，全網新中産用戶規模達到 2.57 億，同比增長 4.8%，月人均使用時長達到 197.2 小時。同時，用戶年齡結構持續變化，25 歲到 30 歲之間人群占比接近 4 成，31 歲到 35 歲人群也突破 35.9%。
人群結構的變化，體現在城市分布上，北京、上海、廣州、天津、甯波分别爲 5.6%、5.1%、3.4%、2%、1.8%，也帶來了消費意願和消費模式的變化，例如，在智能手機的選擇上，華爲、Apple 品牌活躍占比達 28.6%、26.3%，與去年相比，均增長 1.3%。
同樣的情況，也表現在線上消費方面：高消費意願人群占比達到 39.8%，消費能力在 1000-1999 元占比達到 48.3%。這充分顯示了當下新中産人群的消費觀念變化，美食、旅遊、運動、科技，都是典型的消費領域。
具體消費情況來看，無論是 AIGC 的大規模使用，體育賽事激發的運動鞋服銷售，智能和個性配置新能源車，熱情高漲的文博遊，等等，這些新中産人群熱捧的消費領域，無一不是兼具 " 性價比 " 和 " 個性化 " 的選擇 ……
具體怎麽玩？不妨看報告吧。
一、新中産人群規模擴大，消費逐步回歸務實和理性
1. 新中産群體規模不斷擴大，觸網時長保持穩定增長。QuestMobile 數據顯示，新中産人群的全網占比持續提升，2024 年 7 月用戶規模達到 2.57 億，同比增長 4.8%。
2. 新中産人群中，年輕一代的比例正在增加，25 至 30 歲的用戶群體占比接近四成，他們線上消費方面顯示出較強的購買意願，但在消費決策上保持謹慎 .
3. 新中産人群主要聚集在北上廣等一線城市及其周邊地區，并呈現出持續向這些區域集中的趨勢。
4. 在智能手機的選擇上，華爲、Apple 品牌成爲新中産群體的首選，且活躍占比持續增加。
5、新中産人群興趣偏好廣泛，美食旅遊愛好者、運動達人、科技先鋒都是其标簽。
6、線上使用時長方面，移動社交類 APP 仍是新中産用戶停留時間最長的平台，此外，他們在短視頻平台及電商購物平台的使用時長也在持續增加。
7、從細分領域來看，新中産人群在 AIGC、ARPG 類遊戲、汽車、旅遊出行等熱門賽道中表現亮眼。
二、科技、體育、旅遊、遊戲成爲 2024 年的熱點領域
1、新中産群體對 AIGC 技術的應用程度不斷加深，滿足其在社交娛樂、AI 工具方面的使用需求。
QuestMobile 數據顯示，AIGC APP 行業中，新中産人群活躍用戶規模增至 2762.7 萬。
2、新中産人群成爲 AIGC 應用在 C 端的核心受衆群體，多款 APP 人群占比超四成。
3、新中産人群在智能汽車行業中的活躍滲透率不斷提升，極氪、蔚來、小鵬等新勢力品牌成爲其首要選擇。
4、新中産人群在汽車選擇上更傾向于寬敞空間的車型，對車輛的智能化和個性化配置有更高追求。
QuestAuto 數據顯示，新中産人群在新能源汽車選擇上更偏好小米 SU7、智己 LS6 等熱門車系。
5、新中産人群偏好使用智能軟件來追蹤和記錄運動活動，同時他們對騎行、滑闆等新興運動展現出濃厚的興趣，推動小衆運動大衆化加速。
6、奧運會、歐洲杯等大型全球體育賽事期間，新中産人群觀賽熱情高漲，轉播平台咪咕視頻、央視頻 APP 活躍用戶均有顯著提升。
7、同時，新中産也通過各類新聞資訊平台，尤其是垂直體育資訊平台關注賽況，虎撲、央視體育 APP 流量顯著增長。
8、體育賽事激發用戶消費熱情，運動鞋服短視頻平台直播銷售額顯著增長，新中産人群在運動品牌選擇上對鴻星爾克、安踏等國産品牌關注度更高。
9、新中産人群成爲推動旅遊市場增長的主要力量。
10、新中産用戶在攜程、去哪兒等多個 OTA 平台的流量持續增長，同時，迪士尼、環球影城等主題樂園也成爲他們休閑娛樂的熱門選擇。
11、" 文博遊 " 持續升溫，同時部分城市借助遊戲、影視等知名 IP 進行創新營銷，吸引衆多遊客前來體驗和打卡，新中産人群也積極參與到文化旅遊熱潮中。
12、新中産人群出境遊需求更加旺盛，出境旅遊相關應用和航空公司 APP 的用戶流量快速增長。
13、新中産人群在 ARPG、模拟經營、策略遊戲等類型手遊中的活躍用戶規模快速增長。
14、新遊戲《絕區零》《地下城與勇士：起源》上線後收獲大量新中産玩家；二次元遊戲《戀與深空》中，新中産占比過半，成爲核心玩家。
15、國産首款 3A 遊戲《黑神話：悟空》熱度一路狂飙，預售開啓當天，新媒體平台内容互動量達 160 萬次。
三、從 APP 使用、KOL 内容偏好、品牌營銷等方面，全方位洞察新中産人群
1、新中産人群追求高效便捷的生活服務，在生鮮電商、本地生活平台中更加活躍，休閑時間更偏愛旅遊、健身活動。
2、新中産用戶在新媒體平台中表現的更加活躍，偏愛浏覽金融、美妝時尚、旅遊等類型的内容。
3、新中産人群在各類電商平台上表現出更高的活躍度，淘寶、拼多多、京東三大綜合平台流量持續攀升。
4、金融理财方面，新中産用戶在手機銀行、證券投資、保險等多個細分領域保持高活躍度。
5、美妝品牌選擇上，國産品牌已成爲新中産人群的首選；伊利、可口可樂、農夫山泉等品牌與奧運會的聯動營銷，吸引廣泛關注。
6、韓束定制一系列短劇，與品牌和産品緊密結合，擴大品牌影響力，通過 " 短劇 + 自播 + 達播 " 的營銷組合，實現銷售突破；伊利借勢巴黎奧運會，達到與用戶高頻率的曝光和互動。
