钛度圖聞 · 第九十二期
策劃制作｜钛媒體視覺中心，編輯｜劉亞甯，作圖｜初彥墨
如今，越來越多的中國移動應用廠商将目光投向海外市場。從手遊到網文、從視頻社交到圖片剪輯工具，各種品類的中國 App 在出海中迎來高光時刻。
從品類來看，遊戲類應用依然占據中國出海應用的半壁江山，而在非遊戲應用中，抖音海外版 TikTok 目前在全球一枝獨秀，像 "CamScanner" 這樣的工具類 App 也是熱門的出海應用賽道；從地區來看，2018 年 -2021 年間，東南亞和南亞是拉動中國出海 App 下載量的 " 兩架馬車 "；從地區收入來看，北美、東亞和歐洲是出海應用主要的收入來源地。
在中國出海 App 中，哪些應用最受海外熱捧？哪些應用吸金最多？本期钛媒體 · 钛度圖聞通過梳理數據，帶你來看中國出海 App 有多能打？
遊戲出海熱度曆年不減，出海收入多來自北美
早在十多年前左右，中國移動應用就開始了出海之路。2010 年，久邦數碼推出 GO 桌面，工具類應用打開中國 App 出海局面；2013 年，遊戲出海開始成爲趨勢；2016 年，電商入局出海賽道；2018 年，以 TikTok 爲首的短視頻類應用成爲出海主力軍，在海外掀起熱潮。
談及今日的出海應用，從品類來看，遊戲應用無疑是重中之重。遊戲類 App 一直是吸引中國應用出海的主要品類，下載占比逐年上升。自 2020 年起，遊戲類 App 在六大出海 App 品類中下載量占比超過一半。
在非遊戲類應用中，最受歡迎的爲視頻 & 照片類 App。2021 年，視頻 & 照片 App、社交娛樂類 App 有明顯跌幅，與之相反的是，購物類 App 在 2021 年成爲下載量增速之星。
工具類 App 作爲中國移動應用出海初期主力軍，在 2017 年工具類 App 的紅利期已結束，2018 年 -2020 年間，工具類 App 下載量跌幅達 9.7%，是六大出海 App 品類中跌幅最大的。但 2021 年，受 " 居家辦公 " 影響的工具出海 App 下載量有小幅回升态勢。
從中國出海 App 地區下載量來看，南亞、東南亞市場下載量占比居前位，這不僅與兩地人口數量衆多相關，并且還與 " 近距離社交 " 習慣相匹配。2018-2020 年間，一直占據中國出海 App 下載量第一的是南亞，但在 2021 年，榜首已讓位于東南亞市場。總體來看，東南亞與南亞是拉動中國出海 App 下載量的 " 兩架馬車 "。
與東南亞和南亞占據中國多數出海 App 下載量不同的是，北美、東亞、歐洲一直是出海 App 主要收入來源地。這三個地區的人均消費能力較強，相比于其他地區用戶付費更高。
從收入占比來看，2021 年，北美、歐洲市場收入占比進一步擴大，依然是重要的市場；東亞市場在 2021 年收入比例下跌幅度較大，跌幅達 4.9%，但在出海 App 主要收入來源地中仍然排列第二位。而東南亞雖在 2021 年占據全球 2 成左右的下載量市場，但中國出海 App 在東南亞的收入僅有 6.8%。
國産手遊全球吸金 624 億元，米哈遊成最大赢家
遊戲作爲體量最大的出海 App，其收入也保持着強勁的勢頭。數據顯示，2022 年出海收入 TOP30 手遊（僅統計 App Store 和 Google Play 雙平台）的總收入爲 92 億美元（約合 624 億元人民币），雖較 2021 年下滑 20%，回落至 2020 年的水平，但仍比 2019 年高出 46%。
2022 年中國出海 39 款手遊收入超過 1 億美元。其中，米哈遊招牌 " 原神 " 蟬聯出海手遊收入冠軍，其次是騰訊旗下的 "PUBG MOBILE（絕地求生）" 和趣加的 "State of Survival" 分列第二、第三。對比 2021 年中國手遊收入 TOP30，排行榜前三并沒有變化。得益于這三款遊戲，米哈遊、騰訊、趣加也位列 2022 年出海手遊發行商收入榜前三。
除了這三款頭部産品，三七互娛旗下末日題材消除手遊 "Puzzles & Survival" 海外收入大幅提升，排名從前一年的第 9 名上升至第 4 名；同樣爲末日生存題材的手遊 Age of Origins（殼木遊戲）收入也增長強勁，從第 15 名跻身于 TOP10 名單；收入同樣大幅提升的還有沐瞳科技旗下的 " 無盡對決 "，在 2022 年也跻身于出海收入 TOP10 名單中。
再從出海地區來看，美國是中國手遊 App 出海的最大市場。2022 年，中國手遊 App 出海在美國市場吸金超過 27 億美元。" 原神 "、" 使命召喚手遊 " 等進入美國手遊市場全年暢銷榜 TOP20。
在 2019-2022 年間，日本是中國手遊 App 出海的第二大市場，但其在 2020 年超過美國成爲第一大市場。2022 年，中國出海手遊 App 在日本市場吸金 23 億美元。" 原神 "、" 荒野行動 " 等進入全年日本手遊暢銷榜 TOP20。排名第三的市場是韓國，2022 年出海手遊 App 在韓國的總收入爲 6.4 億美元。
除此之外，中國港澳台、德國、英國、加拿大在 2019-2022 年間都是中國手遊 App 出海的重要市場。
非遊出海 TikTok 獨占鳌頭，工具類應用大有可爲
在非遊應用出海方面，數據顯示，抖音海外版 TikTok 目前在全球一枝獨秀，連續三年獨占全球 iOS 商店與 Google Play 商店下載量之和第一。
2018 年，進入全球熱門移動應用下載量前十的中國 App 有 3 個，其中，TikTok 第一次上榜且位列第四，同爲字節跳動旗下的火山小視頻國際版 Vigo Video 位列第 10；阿裏巴巴旗下的移動應用 UC 浏覽器排名第 6，超過 Snapchat、YouTube 等國際知名應用。
2019 年，進入全球熱門移動應用下載量前十的中國 App 減少 1 個，僅剩 2 個。其中，TikTok 再次上榜并且上移兩位，排列第 2，僅次于 Whatsapp 之後；另一上榜的 App 是來自歡聚集團的 Likee 短視頻平台，排列第 6。
從 2020 年開始，TikTok 連續三年位列全球熱門移動應用下載量第一位。2021 年，字節跳動旗下的一款視頻編輯 App —剪映海外版 CapCut 開始火爆，排名逐年上升，2022 年已上升至第 5 位，超過 Telegram、Spotify 等知名海外 App。
作爲全球下載量最高的非遊戲類 App，2022 年前 11 個月，TikTok 爲字節跳動共吸金 32.17 億美元。其中，在海外市場中，美國市場排名最高，2022 年前 11 個月，平均貢獻了近兩成的收入；此外，德國、沙特阿拉伯、日本也是 TikTok 的重要收入來源市場。
TikTok 作爲視頻類 App 在國際上大放異彩，吸金無數。在中國非遊戲類應用出海收入 30 強中，同爲視頻類 App 的 Likee、WeTV 等 4 款 App 也入榜，視頻類應用上榜數量位居第二，僅次于上榜 7 款 App 的工具類之後，工具出海紅利期雖已過，但目前工具出海廠商們一直在主動創新，比如睿琪軟件旗下的植物識别工具 "PictureThis"、合合信息科技旗下的掃描工具 "CamScanner"、人人公司收購的幫助卡車司機規劃行程的産品 "Trucker Path" 等都是很好的證明。
除了工具類、視頻類應用，社交類、圖片 & 視頻編輯類、網文、直播類等應用多點開花，一同走向全球，瘋狂吸金。
經過十多年深耕，中國 App 在海外表現可圈可點。中國遊戲類、泛娛樂類、工具類 App 出海正當時，但海外新興國家市場的行業競争也愈加激烈。大多數出海應用廠商需不斷拓寬國際化視野，對海外市場的變化及時響應，并且注重産品端差異化的創新，才能吸納更多的海外本土用戶。相信未來中國仍會有更多的優質出海 App 湧現，爲行業帶來新驚喜。
數據來源：App Annie、Sensor Tower、《2022 年移動應用出海趨勢洞察白皮書》等公開資料整理。
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