近日，" 真快樂 "APP 發布了 9.0.1 版本，此版本與之前最大的變化，是 App 名稱從 " 真快樂 " 變回了 " 國美 "。
針對這一變更，國美内部今日回應《每日經濟新聞》記者稱，此次更名是升級叠代聚焦戰略，不意味着真快樂退出，真快樂另有他用。
2021 年 1 月，國美客戶端 8.0.0 版本上線，客戶端改名為 " 真快樂 "，内部将此次更名看作了一次叠代升級，真快樂主打娛樂與社交結合的購物平台。
當年 10 月，" 真快樂 " 圍繞 " 購 "+" 樂 " 兩大闆塊進行改造升級，并宣布在當年的雙 11 期間，推出 " 真選商品 "、" 嚴選好店 " 頻道。
當時的真快樂定位為娛樂化電商門戶，重點打造 " 樂 " 和 " 購 " 兩大核心闆塊，全力進軍全品類電商市場，要為用戶打造娛樂化、社交化的購物體驗。
總的來看，真快樂希望不同于原本的國美商城，提出了更平台化的想法，這也被看作是國美内部針對娛樂化、社交化購物的打法，打法吸引對電器消費需求有着升級叠代人群、尤其是年輕新消費群體的布局與嘗試。
但互聯網的平台屬性讓其優勢更傾斜于先發選手，真快樂入場時機着實晚了不少。這樣的時機對想要打出名氣的真快樂來說，無異于逆水行舟。
國美或許也低估了改名帶來的風險。資深産業經濟觀察家梁振鵬曾告訴記者，" 想讓真快樂在電商領域立足，你得重新打廣告，重新推廣，這個難度就比較大，對于消費者來說，也需要一定的接受時間。"
除此之外，平台意味着一站式購物的體驗，也意味着平台要擁有海量的 SKU，擴品不僅僅是對 App 的開發建設與運營提出了高要求，對供應鍊來說也是考驗。對于目前現金流緊張的國美來說，陣線收縮，聚焦家電品類是上上之選。
此次客戶端的名稱雖然從真快樂改回國美，可以看出國美希望改善自身品牌形象，吸引更年輕消費力的目标目前來看仍在堅持。比如此次升級為 9.0.1 版本，國美也給自己的 APP 打上了 " 電器消費潮人的選擇 " 的标簽。
去年 11 月底，國美經曆了現金流危機之後，解決危機的方式就是 " 開源節流 "，縮業務線、裁員之外，國美靠大股東黃光裕的輸血度過危機。據國美零售公告，黃光裕旗下公司從去年 12 月 8 日起，累計 5 次共向國美輸血 7.8 億港元。
在造血方面，國美去年 12 月底謀求業務轉型，并重新撿起直播帶貨。當月，國美宣布全國門店直播轉型，并深化推手戰略，打造 " 全員推手 "。真快樂 APP 裡分布在全國各地的門店開始直播帶貨。
目前來看，直播被國美擺在了重要位置。無論是東方甄選的出圈，還是羅永浩上演過的 " 真還傳 "，直播帶貨近兩年的造富案例不勝枚舉。直播造血是自救，也是國美需要開拓的新事業。
截至記者發稿，國美零售（0493.HK）股價上漲 1.68% 至 0.121 港元每股，總市值 48.14 億港元。
每日經濟新聞
