文 / 趙曉鬧
2024 年的長視頻，正在走向 " 新周期 "。
從行業大盤來看，視頻平台已經從 " 跑馬圈地 " 回歸 " 精耕細作 "。這也意味着考驗 " 硬實力 " 的時候到了，平台的競争已經不再追求數量，而是以質量和口碑取勝。
根據燈塔專業版發布的《2024H1 劇集市場洞察報告》顯示，2024H1 有效播放劇集 149 部，較去年同期減少 12 部，累計正片播放量卻反增 35.1%，部均播放量提高 0.97 億。
然而，在行業轉型期，保證 " 部部是精品 " 依舊是難事，全産業鏈的輸出依舊不穩定。
比如受奧運影響，今年暑期檔大盤呈現下跌趨勢。雲合數據顯示，相較于去年同期，愛奇藝下降 29%，芒果 TV 下降 29%，騰訊視頻下降 18%，優酷播放量增長 6%，成爲全網劇集有效播放量唯一正增長平台。
2022 年底，優酷喊出 " 爲好内容全力以赴 "。經過沉澱後，優酷革新戰略，大卷創新，在行業調整周期中走出了獨立上揚行情。那麽，當長視頻的打法和格局悄悄改變，優酷是如何通過 " 創新 " 成爲攪動市場的 " 鲶魚 " 的？
攪動行業，優酷暑期檔逆勢而上
今年的優酷，" 一頭一尾 " 兩部爆劇，屬實給劇集市場 " 撐了場面 "。
先是薛芳菲帶着《墨雨雲間》打響暑期檔劇集市場第一槍，該劇正片播放量超 32 億，比第二、第三名多出超 70%，直接形成斷層領跑。《邊水往事》則成劇集暑期檔 " 壓軸 " 之作，在播出後強勢逆襲，還未播完便上榜雲合數據劇集均 V30 排行榜第四名。
根據燈塔數據，暑期檔古裝劇正片播放榜 TOP5 中，優酷劇集占了 3 席，分别是《墨雨雲間》《度華年》和《少年白馬醉春風》。
回顧優酷暑期檔頭部大劇，幾乎每部作品在市場上都找不到對标。
比如在女性古裝賽道，優酷走出 " 男歡女愛 "、" 家短理長 " 的狹窄母題，探讨女性在時代中的自我選擇和個體成長。比如刷爆全網的《墨雨雲間》，體現了女性突破家庭、情感等私域叙事積極投身社稷建設的能力與魄力。
并且，《墨雨雲間》直接放棄以往長劇商業價值的慣用公式：超強 IP + 頂級卡司 + 超前宣發标準。原本，在 2024 暑期檔姹紫嫣紅中，它的開局甚至是最落寞的那個。
再比如 2024 開分最高的國産懸疑劇《邊水往事》，用現實主義的創作手法來虛構一個繁華與堕落并存的異域世界。從地理環境、服道化到字幕、片頭等細節，都大膽突破以往長劇的視覺呈現形式，市場獨一份的美學風格廣受好評。
《邊水往事》的成品紮實、有質感。據優酷方面透露，《邊水往事》男性用戶占比超過 40%，相比古裝言情類劇集的男性用戶占比高出 10 多個百分點——直接将不愛看劇的男性受衆拉回市場。
2023 年新号角導演大會上，優酷副總裁謝穎表示：" 在制作上，平台降本同時更看重提能，注重 " 内功 "，大家不再熱衷賭爆款作品，而是追求持續生産優質内容。下一個階段，如何有效篩選、制作、運營内容，将成爲平台重點。" 當其他視頻平台還處于不穩定的探索期時，優酷已經以創新博增量，大膽劇集創作新方向，重振行業信心。
長劇市場，優酷去哪尋 " 新 "？
9 月 2 日網絡視聽大會上，優酷副總裁謝穎再次強調 " 以創新力驅動極緻内容力 " 的方法論。今年，優酷在各個方面 " 破陳而立，向新而生 "。
一方面，從幾部熱播劇來看，優酷在劇集紅海中，尋找新增量。
成熟的 IP 固然擁有原生熱度，但是成長型 IP 的發展空間卻更大。古偶賽道升級，優酷選劇的眼光開始轉向新的 " 成長性 IP"。《司藤》《長月燼明》《惜花芷》《墨雨雲間》都是小說作者第一部成功影視化的作品，優酷的制作段對通過對原著的深度理解，找到最合适的主創團隊來孵化，用 " 最合适的人 " 拍 " 最合适的劇 "。
除了大熱門的古裝劇和現實主義題材，優酷不追随流量，選擇在小衆賽道裏出精品。《少年白馬醉春風》打響 2024 真人漫改賽道第一槍。該劇是優酷 " 少年幻 " 内容主題單元推出後的第一部破萬劇集，繼《少年歌行》後，" 周木楠少年江湖系列 " 影視化的第二部作品，直接收獲一批新的年輕用戶。
漫改賽道、科幻賽道銳意出新，不僅開拓了更多題材藍海，也是業界試水虛拟拍攝、AIGC，進行影視工業化探索的戰略性嘗試。
除了在老題材裏找新增量、在新賽道裏出精品，優酷還重塑觀衆心智，逐漸培養觀衆對新劇場的品牌認知度。
9 月 2 日網絡視聽大會上，優酷副總裁謝穎表示：" 今年，優酷正式将懸疑劇場升級爲白夜劇場，将寵愛劇場升級爲生花劇場。兩大劇場的品牌叠代，代表着優酷以市場判斷與用戶洞察爲導向，不斷追求差異化和具有價值力的内容心智。"
今年 4 月優酷懸疑劇場升級爲白夜劇場，打出 " 長夜必盡，真相大白 " 的招牌。當月就推出了由白玉蘭獎評委姚曉峰執導的《微暗之火》，緊接着又上線了新銳導演申奧打造的《新生》，8 月份上新《邊水往事》低開高走，在社交平台的讨論熱度持續上漲。白夜劇場四個月上新了三部懸疑劇，且豆瓣評分都在 7 分以上。
2024 上半年優酷懸疑網劇播放量已經躍居行業第一，也成爲毫無疑問的國産懸疑劇第一廠牌。目前觀衆盤點的 2024 年三大懸疑劇場豆瓣評分，優酷 " 白夜劇場 " 三部作品上榜單，且分别位列口碑榜單的 TOP1、TOP2 和 TOP5。
優酷，創新中挖掘新生代 " 富礦 "
除了在内容和題材上勇闖無人區，優酷這些年還十分注重挖掘新生代力量，作爲可持續發展的 " 富礦 "。
今年優酷之所以好劇接連不斷，其中一個重要原因是優酷始終支持創作者們做 " 敢爲人先 "、極具創新精神的作品。
原來的大 IP，大演員，大流量帶來的紅利和新鮮感已經過去了，優酷鼓勵用新人，鼓勵用跟角色适配的演員。在《度華年》《墨雨雲間》《新生》等劇中，基本都以新生代小花爲主演，配角中同樣不乏實力派新面孔。
另一方面，前段時間人民網評論點贊的 " 國劇四大新銳導演 " 包括《新生》導演申奧、《漫長的季節》導演辛爽、《邊水往事》導演算、《異人之下》導演許宏宇，其中申奧、算、許宏宇都出自優酷。據了解，近五年裏，294 位編劇和 38 位導演的處女作在優酷播出。
對優酷而言，新人的 " 富礦 " 已經在不斷挖掘和培養中開始展現出力量，不僅如此，持續投資新生代和原創新 IP 還意味着對未來做儲備。優酷先後發起了針對青年導演、編劇的一系列人才扶持計劃，包括 " 新号角青年導演扶持計劃 "" 拔萃 · 編劇計劃 " 等，使得很多年輕導演和編劇的奇思妙想在創作中得以實現。據悉，導演算已确定在《邊水往事》之後還将與優酷展開更多的合作。
值得一提的是，在内部運行機制上，優酷推行 " 制片人中心制 "，相比在影視公司自負盈虧，平台可爲制片人承擔資金壓力，從而培養更多能挑大梁、獨立承壓的「六邊形」團隊和制片人，并且專注内容本身。
除了挖掘 " 新人的富礦 "，優酷持續投資 " 原創富礦 "，在影視和文學的雙向奔赴中，将 IP 改編的内涵和外延不斷拓寬。
謝穎在演講中提到：" 題材和類型萬變不離其宗，我們堅持以更深刻的社會議題，诠釋更深邃的人性關照。" 當下現實主義回歸、嚴肅文學重新受到擁戴，如何将現實主義題材不斷翻新是優酷在持續探索的方向。優酷今年的《微暗之火》便是透過小鎮生活縮影，勾勒出熟人社會和私密關系中女性面對的暴力與反暴力，帶來關于現代社會中個體與集體、自由與約束之間矛盾的一次思辨。
圖源微暗之火官博
2022 年底，優酷喊出 " 爲好内容全力以赴 "。此後，" 創新 " 成爲優酷的主旋律。去年，阿裏大文娛對外宣布其核心戰略，其中提到：優酷将堅持頭部内容戰略，提高自制比重，通過穩定且差異化的獨播内容，強化會員心智；借助 AI 等科技創新，三年内基本實現影視制作端的标準化、流程化、數智化，培養新生代的創作者，推動文娛産業升級。
今年的優酷暑期檔，已經讓整個行業看到信心。蟄伏期已過，優酷 " 向新而生 " 的時刻，才剛剛開始。
( 本文頭圖來源于優酷官方微博、墨雨雲間官微。 )
