圖片來源 @視覺中國
文 | 眸娛
這一周裏，中國遊戲市場最熱議的破圈作品是一款真人互動戀愛遊戲《完蛋！我被美女包圍了！》。關于這款遊戲的争議，從來沒有消停過。
遊戲的内容一句話可以概括：負債累累的普通人男主（你），被 6 名風情各異的美女包圍，争着搶着要和你談戀愛。
行業内對于這款遊戲争議的點，不在于遊戲過于科幻或者說是 " 屌絲 " 的劇情上，而是集中在制作的劣質與上線後爆火的反差裏。例如：在劇情上邏輯生硬，男主人設沒有任何刻畫，隻有 " 渣男 " 兩字寫腦門上（包括演員也認爲男主渣）；女主愛上男主毫無理由，甚至常常出現劇情的前後矛盾；而在遊戲性上，好感設定糟糕，在細節處理上也有些反人性化設定。
遊戲制作團隊後來接受毒眸采訪時坦言，内部曾做過多次遊戲演示，但在發售前沒人看好我們。
甚至連這款遊戲的真實付費用戶也承認，我知道這款遊戲爛，但就是願意花錢玩。
這種以 " 市場結果 " 打 " 行業審美 " 臉的例子，曾在網絡大電影野蠻生長時期廣泛存在過。婚期工作室扛着攝像機就能開始拍電影，一部《道士下山》未上映，網絡能先跑出個《道士出山》席卷 2400 萬票房。最慘的是馮小剛，一部《我不是潘金蓮》被玩成猜謎遊戲，後續有《我是潘金蓮》、《她才是潘金蓮》、《誰才是潘金蓮》等多達 20 個全新的網絡電影版本。
到現在，這種下沉趨勢也并未随着網絡電影電視劇精品化而扭轉，反而誕生了一個邏輯更爲粗暴的産品——短劇。可以看出，市場的需求一直都是存在的，而之所以要拿影視市場舉例，是因爲：
" 互動遊戲 " 想在短期大規模發展，必然要走向影視化，未來走勢如何，行業會由此産生哪些新變化？根據我在行業内的多年觀察，有三個觀點僅供參考。
1.《完蛋！我被美女包圍了！》爆火是運氣，但産品中所體現出 " 短劇 " 邏輯是可以走通的。路徑驗證後，互動劇的概念和打法将被重新定義，并且将有大量相似作品在短期内湧現；
2. 互動劇是比短劇能提供給用戶更多價值的産品，無論是内容消費的性價比還是在方式的新穎上。兩者的市場重疊，後續大概率會共用一個内容平台，獨特的互動劇資源能成爲短劇平台競争的賽點。
3.《完蛋！我被美女包圍了！》的成功，讓網文的價值再度得到重塑。經曆中國網文市場激烈厮殺跑出來了内容，無論在短劇、互動劇、乃至有聲劇和漫畫上都能跑出很好的效果。未來網文 IP 将進入到一個低成本，高周轉，快變現的模式。
以下是詳細分析。
01 《完！美！》，短劇思維下的互動遊戲
在此之前大量報道都提到了，《完蛋！我被美女包圍了！》這部作品成功的大緻路徑是：
遊戲主播找素材，直播 " 節目效果 " 爆炸，遊戲火了——遊戲内自嘲的評論和遊戲暴打《都市天際線 2》等神作的成績，成爲了第二輪引發熱議的主題——新穎的互動模式，加上 " 被六個女生追 " 這種争議性話題，最終導緻該遊戲破圈。
複盤整個路徑，會發現該遊戲之所以會實現爆火，核心原因是遊戲内帶了很多争議性話題可以作爲内容消費，然後直播給這些話題一波流量曝光，把火點燃了。
運氣成分很重要，但運氣之外呢？一個新的産品模型已經呈現了出來。
兩個信息點。
一是在被主播帶火前，《完蛋！我被美女包圍了！》在 Steam 心願單上已有 4 萬多玩家點了關注，其中大部分玩家關注的原因，是被遊戲所呈現出的 " 噱頭 " 而導緻。事實上，遊戲之所以取這樣一個名字也可能就是有意而爲之。
二是絕大部分通關了《完蛋！我被美女包圍了！》的玩家提到了一點：玩過之後，并不會想要再玩第二遍。在此之前，業界對于互動遊戲的理解是《底特律變人》、是《隐形守護者》，遊戲的叙事是要呈網狀散開的，是要打造一個真正的 " 開放劇本 "，讓玩家在其中任意選擇任意遨遊，最終在一個有着完整世界觀，并且邏輯全部都自洽的故事裏感受到久久難忘的震撼，或者是貼近一個深刻的哲學内核。
客觀來說，互動遊戲制作成本在其他方面可以不高，例如《隐形守護者》更像是用圖片組成的 PPT 演示，但劇本必須要精心雕琢，直接決定了遊戲的上下限。
而互動遊戲的劇本創作也有着更高的門檻，劇本非常規線性叙事，因此需要花更多時間打磨一個多支線交融的劇本世界。此前《隐形守護者》實際拍攝僅用了兩個月，但劇本和分鏡卻整整優化了一年多。
以上僅僅隻是在劇本上的打磨，如何融入遊戲性以及設計好交互元素，則是另一個難度不亞于此的問題。
但《完蛋！我被美女包圍了！》告訴你，" 遊戲性 " 是不需要的，甚至劇本也是可以不用那麽厚重的。它的産品邏輯是，不提供給玩家一個可反複遊玩的劇本世界，就是賣一個新奇概念的一次性體驗。
這個産品邏輯成立嗎？如果對比遊戲，四十多元，就賣你一個半天玩完，以後也不想再打開的遊戲，可能會被定義爲差。
但如果對比影視産品呢？
四十多元，還不到一張電影票的價格，但這個産品卻能給你提供第一人稱自由選擇劇情的 8 小時夢幻體驗，這個價格不一定能請到你女神吃一頓早餐，卻能讓 6 個美女圍着你轉，求着跟你戀愛，做一個一輩子都不會實現的夢。
重新定義後的互動産品優勢在于：
在生産上，将男頻網文用影視化的方式進行制作，包裝成真人互動遊戲。短劇級别的影視化拍攝，相比遊戲 3D 建模，成本更低。
在市場上，将短劇用互動遊戲的思路進行創作，投入到影視市場。更多時長、更多新奇體驗的互動劇，相比于一場電影或付費短劇，市場競争力更高。
《完蛋！我被美女包圍了！》類産品，本質上是短劇的邏輯，但卻比短劇價值更高。目前市場已普遍看到了這一優勢，包含《完蛋！我被美女包圍了！》創作團隊在内，已有大量相同邏輯的項目在孵化中。那麽這些産品，出現在未來市場上會有哪些新的變化？
02 《完！美！》生于 Steam，興于短劇 APP
在針對《完蛋！我被美女包圍了！》未來平台讨論時，從事 IP 改編的資深編劇提出了一個新穎的觀點：新的互動遊戲是在遊戲化短劇，而短劇是在影視化網文，最終都會回歸到同一路徑打法。他的具體觀點如下：早在公衆号剛興起時，有大量所謂小說公衆号湧現，他們将一些精選的網文搬運到公衆号上，當然這些都是沒有版權的。
彼時移動端的内容消費品并不多，公衆号競争也不激烈。用戶閱讀到這些精心設計了 " 鈎子 " 的網文，很自然想要繼續讀下去。但不好意思，看爽了想繼續讀就要收費。
當時大量公衆号空有流量而缺乏變現方式，幾百元就能買到很多公衆号二條的位置，憑借吸睛的标題能吸引到大量流量至這一玩法中。
這是真正的一本萬利，沒有生産成本，投入買的流量 ROI 高，并且一人就能操盤，是真正可以做到輕輕松松月入過萬。
而到現在最火的短劇浪潮，其實模式其實沒有太多變化。
吸引人的内容還是網文，隻是做了一個簡單的影視化處理，有版權了；
變現的邏輯也沒變，隻是流量平台來到了短視頻平台，買流量的費用更貴了；
唯一變少的是收入，确實沒以前多了，但依然是當下最熱門的風口項目。
在已經明确了《完蛋！我被美女包圍了！》是一個短劇邏輯的産品，并且二者在市場上重疊後，我傾向于未來該互動産品會在短劇平台和短劇吃同一碗飯，理由如下：首先最重要的是，要滿足大規模生産條件。互動産品就像短劇一樣，盈利不靠精品化，而是批量化生産，1 天拍完 1 部的戲份，用規模換收益。
大規模生産情況下，産品無法走遊戲版号，隻能走影視備案。
其次是平台問題，這類互動産品更适合在短劇平台發展。諸位可以思考下，如果《完蛋！我被美女包圍了！》作爲一個影視互動劇在豆瓣，能獲得多少評分？隻能說2 分是豆瓣的極限，不是這部科幻片的極限。
而即使是在 Steam，按照以往 Steam 玩家對于遊戲的嚴苛程度，這類作品絕對不會像現在這樣好評如潮。現在的分數更多來自于玩家的自嘲與狂歡，但一旦當這類遊戲批量生産，玩家發現自己被當韭菜噶，其實也會陷入口碑銷量的雙重危機。
既然短劇邏輯已經确定，那麽 " 恰爛錢 " 就要有 " 恰爛錢 " 的覺悟，不管好不好，隻管爽不爽的短劇平台才是這類産品最好的歸宿。那些平台爆款的龍傲天産品，你根本無法想象他們在豆瓣上的分數，但絲毫不影響這類作品在平台上賺錢。
最後，這類互動産品可以理解爲短劇的升級形态。同樣是獵奇爽文，但加入了互動元素，且代入感更強，能夠在短劇平台上形成差異化内容闆塊。
并且該産品的性價比比短劇更高。短劇平均有效觀看時長平均 90 分鍾左右，0.9 元一集，全集付費在 80-120 元之間。而以《完蛋！我被美女包圍了！》爲例，單線單結局時長 120 分鍾左右，玩家體驗單一角色全部結局需 3 小時左右，全角色全結局路線走完約十幾個小時，但實際售價僅僅隻有 42 元。
在強調輕量化制作，及時付費，及時爽的情況下，移動端的短劇平台或是小程序無疑更符合互動産品的發展需求，甚至獨特的互動劇資源能成爲短劇平台競争的賽點。
03 互動劇火了：鐵打的網文，流水的模式
随着短劇和互動劇的興起，國内網文 IP 的價值将被重塑。
需要注意的是，我們現在讨論的網文 IP 價值，和十年前影視市場認識的 IP 價值不同。在十年前，網文 IP 被認爲一個自帶流量的寶庫，影視會翻拍 IP 作品，主要在于能降低營銷成本，穩定票房基本收益。
IP 的價值在于名氣，在于情懷。但當情懷被爛制作毀去，網文 IP 仍有價值，在于它的内容模式。
中國網文市場應該算是中國所有内容消費市場中，競争最激烈，最遵循市場原則的市場。這就是爲什麽，我們喊了那麽久文化出海，最先真正出海的文化是網文。外國讀者用着機翻，如饑似渴地讀着中國網文的經典佳作。
因爲在這個市場中能卷出來的内容，是真正經曆過市場考驗的作品，它的内容模式戳的是人的本能：我知道很低俗，但就是想看。
這裏借用短劇評論中的一句經典評論：我先把腦子放在這裏，我 60 分鍾看完後再來拿。
所以今天我們所談論的 IP 價值，在于這一 IP 下，網文那被反複驗證過的内容價值。
輕量化網文改編其實早在短劇和互動劇出現之前就已經泛濫了。無論是在有聲劇還是在漫畫上，網文改編都湧現出了以平台牽頭促成的大規模改編合作。
但事實上，新的作品無論在有聲劇、漫畫、短劇還是最新的互動劇上，都隻是在将原有已經過驗證的内容換個展現形式再拉出來賣一道。所謂的輕量化改編，其實既不怎麽改，也不怎麽編。
還是網文的内核，換了個包裝再賣一次。
《完蛋！我被美女包圍了！》的成功再次驗證了這一點，男頻網文的套路永不過時。
在此基礎上，後續會有兩個可能出現的新變化。
其一，知乎網文的價值可能會被加速挖掘。此前在《爲有暗香來》出圈後，知乎網文 IP 就因更大腦洞、更短平快的節奏受到了一波關注。
而互動劇劇本的需求，也更貼合知乎網文的風格：有更大的腦洞和設定，能吸引到觀衆帶代入體驗這段劇情；互動劇時間沒法拉太長，知乎網文時長也更符合要求。相反，傳統網文内容好歸好，但題材上并不适合做成一款輕量化互動内容消費品。其二，随着 AI 的發展，IP 的價值還有進一步上漲的空間。
當下網文 IP 的生意并不複雜，核心就是把網文的内容換個内容展現形式來賣。可以稱之爲 " 換皮網文 "。目前 AI 發展上，無論是有聲劇還是漫畫都大量采用了 AI 技術，尤其是有聲劇，喜馬拉雅已經出現了完整的 " 單田芳聲音重現 " 系列專輯。
在 AI 技術的推廣下，後續無論是有聲劇、漫畫、短劇還是互動産品，制作難度都将得到顯著下降，新作品生産将加速，IP 變現能力會得到增強。多平台，多内容模式的參與下，網文 IP 将進入到低成本，高周轉，快變現的時代。
