首次嘗試女性向，祖龍就做出了一個新爆款。
文 / 王丹
今日，讓玩家等了 1 年多，獲得 1500W 全球關注量和預約的《以閃亮之名》（後文簡稱《閃名》）正式開啓公測。目前，這款由祖龍自研自發的産品已經登頂免費榜，在 TapTap、B 站上也分别獲得 8.4、8.8 的高分。
《閃名》的熱度和口碑，在女性向新品中并不常見。回顧近兩年的女性向遊戲市場，頭部産品地位未有動搖，新品鮮有爆款出現，部分産品甚至進入了 " 停更不停服 " 的運營狀态。
在爆款荒的情況下，《閃名》卻找到了吸引玩家的開發側重點，可能就連非女性向玩家都對它有所耳聞。原因大家都明白，這遊戲确實有點卷。
首先，在美術表現方面，《閃名》就與部分同類産品拉開了差距——遊戲通過 UE4 引擎開發，還運用了高質量 PBR 渲染、多層半透明渲染等多種技術。
而在進行了幾次測試後，更多人注意到了《閃名》的高自由度玩法——遊戲在捏臉環節爲玩家提供了相當多的部位微調選項；服飾種類選擇多樣，并且可以由玩家自行打版制作，自行染色；家園系統有多個戶型、多個落地環境供玩家選擇，此外還有大量家具、家居産品用來布置裝飾。
《閃名》幾乎是把玩家的生活起居搬進了遊戲裏，并且給了玩家自定義的權利，這頗有一絲元宇宙的味道。遊戲官方推文也曾提到，《閃名》旨在打造一個時尚自由的女性創作平台，讓玩家可以自由創作不同風格的虛拟形象和穿搭。
玩家在《閃名》中與朋友組建虛拟女團
圖源小紅書 @麻薯 QQ
實際上，這款遊戲在國服公測前就已有不錯的商業表現。《閃名》去年在大陸以外多個國家和地區上線，開服首日便登頂中國港澳台、日本、新加坡、馬來西亞等區域的 iOS 免費榜，并沖上了中國港澳台地區暢銷榜 Top 1。
值得注意的是，《閃名》是祖龍的第一款女性向産品，在此之前祖龍幾乎沒有任何相關品類的開發和運營經驗。首次嘗試就敢選擇非傳統女性向路線，祖龍是怎麽考慮的？
01
自由：滿足玩家的
個性化審美需求
此前祖龍娛樂執行總裁吳盛鶴先生接受遊戲葡萄采訪時表示過，對祖龍來說，女性向遊戲的很多玩法，在 MMO 年代其實已經很成熟了。
就拿 MMO 标配的捏臉系統來說，《閃名》對比同類産品就體現出了較大優勢。除了體型以外，整體、妝容、頭發、臉部、身體五大區域都可改動，各區域的可調參數加起來有幾十項。連一些微小的細節都可以調整，例如美瞳樣式、臉部長寬、肩膀的寬度和厚度、睫毛的卷曲程度等。
除了捏臉，《閃名》在染色系統中也展示了對高自由度的追求。服飾多個部位均可變色，百餘種色彩和多部位染色，可自由組合出不同色彩搭配。對同一件衣服嘗試不同的染色方案，玩家就可獲得多種風格的新衣服。
而 DIY 服飾方面也可定制化，就拿基礎款連衣裙來說，領口、袖子、下擺各有多種樣式。此外，遊戲還提供了十幾種衣物材質供玩家選擇。不僅如此，制衣中還有 " 個性繪制 "，遊戲也插入了畫圖軟件功能，包括輔助線、貼紙、形狀等。
此圖經壓縮處理，低于遊戲實際畫質
通過這些調節功能，玩家可以自定義角色外觀的微小細節，甚至可以還原各種動漫角色、影視形象。
圖源微博 @被愛神擊中、佚名怪物 hhl、
黑貓警長上班
如果你不想這麽麻煩，那也沒問題。《閃名》本身就準備了許多服飾套裝，供玩家通過抽卡、任務等方式獲取。這些服飾雖然風格氣場大不相同，但都有複雜精細的裁剪設計。配合不同的背景闆，拍出的角色寫真照可鹽可甜。
在打造多套服飾的同時，《閃名》還對不同上下裝的搭配穿法做了細微調整。例如，将下裝從低腰短裙換成高腰長褲後，可發現上衣紮進下衣的位置有所不同，褶皺也略有變化。
不僅是捏臉及換裝玩法體現了較高的自由度，遊戲的家園系統也爲玩家提供了創意發揮空間。家園系統爲玩家提供了多種建材、家具、家居産品，涵蓋的範圍之廣、種類之多，不亞于現實中的家居賣場。
用開玩笑的話來說，有選擇困難症的玩家可能會被困在《閃名》裏。
遊戲中部分家具、家居産品選項
《閃名》一貫鼓勵玩家在遊戲中表達自我，就像遊戲在宣發時強調的，每一位玩家都是 " 獨具個性、無可替代的存在 "。得力于《閃名》的高自由度玩法，玩家确實在遊戲中展現了 " 獨一無二 " 的自我，不少玩家還将彰顯個性、創意的 UGC 作品分享了出來。
于是我們在小紅書、微博等社交平台上看到了各式各樣的《閃名》玩家——她們有的熱愛捏臉和分享穿搭，當起了虛拟時尚博主；有的自己拍寫真、MV、舞蹈視頻等；有的成立了虛拟女團；還有玩家作爲虛拟旅遊博主去其他家園參觀，或是苦心鑽研立志成爲家園建造大師。
圖源小紅書 @LABI、複合鹽、荼荼
也有一些人在遊戲裏整出了花活。前有玩家将家園改裝成 KFC 門面，後有玩家在遊戲裏演小劇場。
圖源微博 @以閃亮之名瞎整活劇組
這些自創作品的傳播提升了《閃名》在遊戲外的知名度，吸引了更多新玩家。而在遊戲内，制作組準備了許多可供玩家分享 UGC 的社交玩法。例如，穿搭筆記可以公布給他人，官方也會定期舉辦各種創作者内容征集活動、提供公共展示空間，讓更多玩家可以分享自己獨特的作品。
在公測之日，遊戲官方同步開啓了 UGC 征集活動 " 我爲以閃亮之名代顔 "，鼓勵玩家曬出 COS、搭配、家園、整活視頻、創意染色等内容。随着玩家 UGC 作品的數量、傳播範圍的提升，《閃名》遊戲本身或許也會被推向更高的熱度。
02
遊戲研發方向：重視玩家的需求
制作人 Summer 在接受手遊那點事采訪時曾表示，每位女性都有向往和追求理想生活的權利，爲了找到女性有共鳴的理想生活時刻，制作組花了不少時間，跑到地鐵、工作室等各種場所，和女性聊心事。而她們提出的許多想法，最終也被制作組裝進了遊戲裏，包括但不限于 " 我想一覺自然醒，發現身邊有陽光和貓貓的陪伴 "、" 我想和喜歡的人一起，沙灘别墅曬太陽 "、" 我想有超大衣帽間，用心裝扮自己，向生活問好 "、" 我覺得手作是生活的治愈劑 " 等等。
從用戶需求倒推玩法做出創新，這種邏輯貫穿了《閃名》整個開發流程。回看《閃名》在 2021 年 8 月發的第一條微博，官方在展示家園系統 PV 的同時，向玩家提問：" 這是我理想生活的一種模樣，那你的呢？" 官方在當天确實收到了很多玩家的反饋，Summer 爲此寫了一條長文微博作爲回應，一方面是表示感謝，另一方面是展開玩法征集。
玩家與閃名制作組之間的溝通經常是雙向的。例如《閃名》舉辦過的 " 共創 " 茶話會，在制作組的準備下，這場線下測試活動升級成了一場 " 聚會 " ——官方向玩家展示了當時最新的遊戲研發進展，與玩家面對面交流，了解玩家需求，尋找遊戲優化方向。
回顧遊戲版本叠代，可以發現《閃名》會聽取玩家對于遊戲提出的意見。例如，先前有玩家反饋希望遊戲提供綠幕背景，以便摳圖，于是遊戲就在 " 拍照 " 系統中新增了 " 開啓綠幕 " 選項。功能更新後，微博、小紅書等平台上很快就出現了綠幕摳圖後的 UGC 作品，通過評論區留言也可看出，許多玩家對這項功能更新感到滿意。
圖源微博 @junlifunder
通過官方幾篇 " 緻合夥人的一封信 " 可以發現，《閃名》還有許多優化和更新是來源于玩家想法。特别是在家園系統方面，官方爲了滿足玩家需求做了多次修改——玩家說戶型太少，官方就加戶型；玩家說海濱小鎮太單調，官方就加森林古堡等其他落戶地點；玩家問憑什麽隻能買一套房，官方就開始安排多套玩法。
尚未能實現的功能，例如玩家期待的萌寵及其他社交玩法，官方也在籌備中，有望近期上線。
我們在之前另一篇文章中講過，祖龍在《閃名》中借鑒了大量 MMO 玩法内容，但目的并非是将遊戲打造成女性向 MMO，而是利用 MMO 研發經驗來提高遊戲玩法的自由度和豐富度。讓玩法去服務玩家，而不是逼迫玩家去适應玩法。祖龍的首次女性向嘗試，落點終究回到了玩家身上。
03
祖龍：計劃持續投入女性向賽道
回顧《閃名》的研發和宣傳，會發現 " 玩家 " 貫穿始終，已經不僅僅是用戶這麽單一的身份。這款遊戲能夠獲得玩家關注，或許正是因爲它在不斷融入玩家的想法和需求。
近幾年，女性玩家群體畫像也在不斷變化，她們的需求也更加多元化。例如，《2022 年亞洲電競運動行業發展報告》顯示，電競賽事的女性用戶占比爲 43.6%，略低于男性用戶，但其增長趨勢明顯。
女性玩家正逐漸滲透進多種遊戲品類，而未來女性向遊戲公司要思考的，可能不是重新定義 " 女性向遊戲标準玩法 "，而是如何在不同玩法品類中關照女性玩家的需求。
《閃名》已在女性向賽道上掀起風浪，未來潛力不可預測，但可以确定的是，《閃名》的高自由度玩法、拟真的美術效果勢必會拔高玩家對女性向遊戲平均水平的認知和要求，這條賽道隻會更卷。
此外，祖龍可能并不會止步于現在的《閃名》。根據祖龍娛樂執行總裁吳盛鶴先生先前的說法，他們會将女性向當成一條很大的、可持續投入的賽道來做。這樣看來，《閃名》今日公測僅僅是一個起點，作爲祖龍一款長線運作且被越來越多玩家認可的産品，将在市場表現上，逐步成就更多更新的可能性。
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