圖片來源 @視覺中國
文 | 鋅刻度，作者 | 星晚，編輯 | 高智
中秋、國慶雙節将至，演唱會、音樂節紮堆排期，演出市場迎來了井噴式爆發。紅火的演出經濟，順勢帶動了 " 交通 + 住宿 + 餐飲 + 旅遊 " 的聯動式發展。
在演唱會現場，有人重溫已逝的青春，有人在卸下疲憊全情投入，但也有人隻爲了跟着潮流感受一次。
近段時間，我們常常能在互聯網平台上看到伍佰在演唱會上 " 隻指揮不唱歌 "，全場觀衆能夠一直根長；也能看見梁靜茹演唱經典歌曲《燕尾蝶》時破音，歌迷直呼失望。前者因此不斷加場、門票水漲船高，後者則失去了不少潛在歌迷。
随着短視頻對人們精神世界的持續占領，不僅電視劇、電影需要依靠有噱頭的短視頻來吸引眼球，演唱會也開始呈現這一趨勢。一場演唱會結束，擁有拿得出手的二創視頻，就能夠成爲下一場演唱會最有效的宣傳片。
有了熱梗，就有了門票加價的理由
" 聽見你說，朝陽起又落 " 唱完這一句，伍佰便将話筒轉向觀衆席，觀衆立即無縫跟唱，伍佰則安心做好指揮家。出道 33 年的伍佰，開過超 200 場演唱會，但最近他在演唱會現場也有些插不上話了。
如今伍佰演唱會現場除了陪伴他多年的粉絲以外，更多了不少 "95 後 ""00 後 "，電視劇《想見你》爆火之後，伍佰的《last dance》和《淚橋》一舉成爲年輕群體中熱門歌曲。
于是伍佰近期的演唱會畫風就轉變爲 " 伍佰做指揮，觀衆做歌手 "，而各種演唱會現場的片段在短視頻平台熱度持續走高，更吸引了不少網友圍觀。
" 好家夥，一場演唱會下來，伍佰嗓子沒事，肌肉拉傷了 "
" 伍佰的作用就是組了這個局 "
"1500 的門票，自己唱了 1000，還有伍佰沒唱 "
" 在伍佰的苦苦哀求下，觀衆終于讓他唱了幾句 "
……
伍佰演唱會的大合唱被玩出了花樣
還有剛剛在成都站落下帷幕的蔡依林 2023 Ugly Beauty 世界巡演，這場時隔三年的内地巡演，開售即迅速售罄。不過，将蔡依林演唱會不斷送上熱門的群體，除了她多年以來的粉絲之外，還有一群特别的人。
由于蔡依林過去一直公開支持 LGBT 人群，《玫瑰少年》一曲更是傳達了對 LGBT 議題的關注和性别平權的支持，因此在她的演唱會上總是能夠看到這部分人群對她的鼎力支持。
蔡依林演唱會前後，大量 LGBT 人群會在小紅書、微博、抖音等社交平台分享自己的穿着，引發了不少争議，但這卻已經形成了蔡依林與粉絲們的一種默契。有人說，這是因爲蔡依林支持大家在不傷害到其他人的情況下做自己。
無論出于何種原因，蔡依林演唱會的熱度因爲這些社交平台的擴散而更高，吸引了越來越多的觀衆。與此同時，這場輻射全網的熱議也在持續發酵，不少沒能搶到票的網友已經開始期待蔡依林明年的演唱會了。
用演唱會玩梗，是時下演唱會的重要一環，更是免去營銷費用的 " 自來水 " 流量。接下來，誰能玩出新花樣，值得期待一番。
" 翻車 " 的《燕尾蝶》，掀起全網狂嘲
有人吃到短視頻的紅利，自然也有人因此受到反向影響。
9 月 18 日，2023 梁靜茹 " 當我們談論愛情 " 演唱會哈爾濱站因爲一首 " 翻車 " 的《燕尾蝶》，迅速登上熱搜。相關話題 " 梁靜茹 倒嗓 " 在微博上的閱讀量達到 4336 萬次，" 梁靜茹演唱會翻車 " 在抖音上的相關視頻播放量近 600 萬次。
在 " 翻車 " 視頻中，梁靜茹演唱《燕尾蝶》時幾次破音，還有些走調，有網友提到現場有人當場大喊 " 退票 "。
相關短視頻流出後，許多原本對梁靜茹以及《燕尾蝶》這首歌并不了解的網友也被 " 炸 " 了出來，紛紛開啓了對梁靜茹的 " 讨伐 "。有的針對梁靜茹的唱歌技巧退步、有的針對梁靜茹身材管理不善，總之在短視頻平台上的梁靜茹幾乎淪爲了笑料。
對此，梁靜茹發文表示：" 翻車了，身體還好，很想跳河，下次會更好，補補身子，好好補補身子，謝謝關心，加強練習。"
梁靜茹在大連站重唱《燕尾蝶》
在一周之後的大連站，梁靜茹再度演唱《燕尾蝶》，并且表現完美，一時間，短視頻的風向又發生了逆轉，不少網友認爲 " 不愧是唱《勇氣》的梁靜茹 "" 這次狀态太好了，從哪裏跌倒，就從哪裏站起來 "" 現場好熱血，調整好狀态的華麗新生，最美的燕尾蝶破繭而出 "……
僅短短一周時間，梁靜茹在互聯網上的風評就發生了 360 度的大轉變。甚至對于下一場演唱會來說，預熱工作都已經準備就緒，不管是真的想支持梁靜茹的粉絲，還是想接着審視梁靜茹唱功的路人，都很有可能成爲買票的觀衆。
隻是，從這場情緒極速轉變的互聯網熱題中不難看出，曾經的演唱會是歌手與粉絲的雙向奔赴，但如今，15 秒的短視頻讓演唱會被放置在了互聯網的審視之中。視頻作者想要宣揚的主旨在流量的加持下，很快就能引導輿論方向，所以玩梗固然有趣，但也不要過度才好。
短視頻宣傳，是把雙刃劍
爲一場演唱會奔赴一座城，正成爲不少人當下的行動綱領，演唱會與城市經濟也有了深度連接。
據燈塔專業版顯示，今年 1 至 8 月音樂演出銷售總票房達到 57.04 億元，其中演唱會總票房 44.52 億（占 78.1%），音樂節總票房 11.33 億（占 19.9%）。從年齡上看，00 後是對各種類型的音樂演出關注度最高，尤其對音樂節的關注占到了近 6 成，95 後、90 後消費人群則緊随其後。
此前，周傑倫演唱會在太原連開四場，山西省文旅廳發布公告表示，山西省 6 市共計 35 家景區将在周傑倫 2023 嘉年華世界巡回演唱會太原站期間特别推出門票優惠活動，凡是購買周傑倫演唱會太原站門票的遊客，隻需出示門票或票根，即可享受優惠，其中很多景區可免票遊覽。
這樣的舉措早有先例，此前天津市文化和旅遊局發布消息稱，周傑倫巡回演唱會助力天津文旅發展，現場觀衆 18.5 萬人次，累計綜合消費帶動超 30 億元。
具有熱度的明星演唱會的确能夠給舉辦城市帶來一次旅遊熱，促進當地經濟發展。
蔡依林演唱會上的造型比拼成粉絲參與的重要一環
而伴随着短視頻影響力的與日俱增，不僅電視劇、電影、綜藝将精心剪輯過後的片段當作宣傳片在短視頻平台上發布，以吸引觀衆。
不過無論是對于藝人還是觀衆來說，合理的運用短視頻宣傳與客觀的認識短視頻風向，則成爲了新的課題。不同于已有成片的電視電影劇作，現場演唱會的每一場都會存在差異，也都會擁有不同的體驗，歌手當天的狀态、舞台設置、燈光設置等因素都會都現場氛圍産生影響，因此用一場演唱會的某個片段來進行宣傳或批評，從而影響下一場演唱會，實際上也是不夠明智的選擇。
