" 能不能讓專業的人做專業的事啊 "，不出意外，今年的春晚依舊差評滿滿。其中網友讨論最多的莫過于讓演員假唱這件事，趙麗穎不美嗎？鄧超不搞笑嗎？可我們要聽歌啊。
不過，跨界表演算不上什麼新鮮事。因為你很難抉擇，是讓演員唱歌，還是讓流量演戲，哪個更難接受。我敢打賭，今年春節檔 " 最火 " 的，不是《滿江紅》也不是《流浪地球 2》，而是由 " 斷層頂流 " 王一博領銜主演的《無名》，畢竟在預售首日的時候，這部電影直接 " 吊打 " 易烊千玺和吳京，獲得了近 4000 萬的票房。更别提大年初一大早晨直接拿下微博前 2 個熱搜，以及這幾天在各個社交媒體的瘋狂刷屏。
"《無名》好看嗎？" 這個問題已經變得沒有那麼重要了，畢竟這年頭電影已經不是單純的電影了。反正在 " 摩托姐姐 "（王一博粉絲）的努力下，從微博到小紅書，從豆瓣到貓眼，從電影内容到門檻，這場名叫 "《無名》口碑炸裂 " 的大戲席卷了互聯網的角角落落。
《無名者》截圖
這些曝光對現在的王一博而言，極其重要。1 月 19 日，王一博所在的經紀公司樂華終于在第四次沖擊 IPO 成功，王一博也從打工人搖身一變成為 " 王老闆 "。《無名》作為他轉型後的第一部作品，必須也隻能是好看的，因為王一博如今迫切需要向資本和市場證明，成為 " 王老闆 " 後的他，依舊擁有強大的商業價值。
畢竟樂華上市後，唱衰聲音不斷，" 這股可不能入啊 " 是當時很多股票論壇給出的評價。所以演繹好 " 王老闆 " 這個标簽，是王一博現在需要完成的 " 産品升級 "。在此之前，他的定位曾先後是韓流、舞王等，如今，他高興也好悲傷也罷，都沒有把 " 王一博概念股 " 運營地好來得重要，畢竟 " 港股男神 " 背後有一個公司要養。
" 用王一博演戲 99% 是錯誤的 "
吊打小破球，甩開滿江紅，席卷小紅書，大年初一就在微博熱搜買了房。你可以無感王一博，但這并不影響你的社交媒體上都是《無名》。甚至所到之處皆是好評，講道理，那些在票房排行榜頂端的電影都有不少差評。
電影博主 " 毒 Sir" 說，此片在春節檔中最先脫穎而出，他要三刷。"《無名》真就這麼好看？"，我對這個問題持有懷疑态度。号稱看了 822 分鐘的娛樂号 " 蘿嚴肅 " 給出的評價是，此片專屬王一博和梁朝偉的愛好者，"梁朝偉加王一博已經足以說明該片是多麼令人左右為難 "。
對于王一博的戲份，" 蘿嚴肅 " 稱，"用王一博演戲 99% 的情況是錯誤。也許還有 1% 的可能性正好有個他能演的，但不是現在這樣。當王一博扮演重要角色時，錯上加錯。他哭的時候鏡頭都不好意思拍太久他的眼淚他的面部，隻好讓他胳膊遮住腦袋哭。"
不過，電影觀後感這事本就是一個玄學，過于主觀，自然有人稱贊有人批評。吵鬧歸吵鬧，不能否認的是，" 大量好評 " 奇觀背後是 " 摩托姐姐 " 們強大的做數據能力。連同檔期競品電影《深海》的詞條下的熱門微博都是關于王一博和《無名》的安利。
近期很多微博熱搜下都是《無名》的安利
" 摩托姐姐 " 為《無名》努力做數據也不是第一次了。據多個票務網站顯示，《無名》在此前排片比《流浪地球 2》《滿江紅》少一半的情況下，首日預售高達 3968 萬元，并在 1 月 19 日預售直接破億，成為春節檔預售破億的三部影片之一。
這些被認為是 " 摩托姐姐 " 們集體打氣助威的結果。她們分工明确、各司其職，粉絲站規模化包場、沖預售，散粉給身邊的朋友買票，在社交媒體上不斷刷屏安利。粉絲幫忙做電影宣發本不特殊，但單看《無名》，說是 " 摩托姐姐 " 大力扛起半邊天并不誇張。
" 摩托姐姐 " 們做數據
因為這部分電影在最開始的宣發階段，電影之低調被調侃 " 無聲 "，主演在微博集體失聲，似乎隻有王一博團隊在站台宣傳，明明演的是個地下工作者，還要上東方衛視的春晚，來一段看起來不太熟練的現代舞。
其實程耳的之前電影宣發總有一種擰巴感，營銷看起來像個超級商業片，後來發現被吸引來的觀衆都看不懂。就拿 " 摩托姐姐 " 總喜歡談及的《羅曼蒂克消亡史》，GQ 提到，有觀衆看到葛優以後是是喜劇片，帶着孩子去看，結果 " 哭着出來了 "。" 程耳認為觀衆不應該被低估，永遠不要低估觀衆的審美判斷。"《羅曼蒂克消亡史》制片人說，程耳的電影自帶門檻，也許隻有 10% 的觀衆會喜歡。
這次靠着 " 摩托姐姐 " 王一博這三個字跟《無名》死死地綁定在一起，因為王一博《無名》終于抵達到 10% 之外的觀衆。感謝粉絲讓我們看到什麼叫數據大時代，偶像們走到哪裡，" 數據女工 " 辛勤耕耘的身影就跟随到哪裡。
而如今粉黑吵得太厲害，豆瓣到現在都沒敢開分。根據豆瓣電影顯示，《流浪地球 2》《滿江紅》《深海》等春節檔電影都已開分，與《無名》享受同等待遇的則是《熊出沒 · 伴我 " 熊芯 "》。不過這一把還是王一博赢過了熊大熊二，因為豆瓣不敢開的除了評分還有短評，直接提示 " 随機展示部分短評 "。
《無名》目前在豆瓣上的顯示
不過，就目前來看，《無名》的火爆也隻是社交媒體的特産。雖然此前曾預售暫列第一，但在具體票房成績上，《無名》一直在第三第四上徘徊，難以超越《流浪地球 2》《滿江紅》。坊間有句戲言，看一個春節檔電影成功與否，最直接的檢驗标準是票房是否超過了熊出沒。
而據燈塔專業版顯示，截止發稿，熊出沒以 2.26 億票房暫列第三，超過《無名》。雖然《無名》的 2.01 億相差不多，但是 11.4% 和 13.0% 的排片占比則更說明了一個問題：《無名》并不适合春節檔，此片獨得 " 摩托姐姐 " 恩寵。
可擁有 4000 萬粉絲的王一博能有多大影響？可以看到，王一博的事業變現，在很大程度上建立在 " 摩托姐姐 " 的決策之上。然而，樂華靠王一博，王一博靠粉絲，粉絲靠不住。
" 粉絲力量并不足以改變局勢 "，新浪娛樂指出，" 對于春節檔幾十億的大盤來說，《無名》預售并不算多。" 發行代表花花也指出，粉絲沖預售對于排片的影響肯定是微乎其微的，而在實際的影院排片中，幾乎不會去考慮主演粉絲量的問題。畢竟，現在《無名》排片占比已經低于《熊出沒》了。
内娛頂流的粉絲靈藥不靈了嗎？《無名》才上映 2 天，最後是否能逆盤而上誰都無法給出一個答案。可對于普通觀衆而言，除了厭煩刷屏以外還需要擔心一件事，" 要是《無名》票房好的話，王老闆估計更會加倍演戲了 "。
樂華的爹還是地位不保的爆款産品？
王一博，現在很急。
雖然在 1 月 19 日的上市發布會上他風光無限，不僅被介紹為樂華股東，還從頭到尾一直站在創始人杜華右側。" 這可是樂華的爹 "，" 摩托姐姐 " 看到樂華招股書後感概，據《南風窗》統計，在招股書中，王一博的名字出現了 18 次，2019 年到 2022 年 9 月，個人收入占據公司總營收從 16.8% 上升至 58.58%。
而據天眼查信息顯示，王一博目前與樂華娛樂主體公司—北京樂華圓娛文化傳播有限公司并無股權關聯，在樂華娛樂上市招股說明書中，主要股東、基石投資者名單中，均無王一博。市場猜測，被介紹成股東，是樂華娛樂給這位 " 公司元老級優秀大員工 " 分了股份。
可是王老闆到底行不行？能不能從流量轉型到演員？
為了首戰告捷，王老闆把寶押在了主流電影上。過去三年，中國影視娛樂行業進行了巨大調整，" 主流化 " 開始越來越重要，其背後不僅關系着個人事業空間，也意味着更廣泛的市場變現能力。
這些對于現在的王一博和樂華而言，都極其短缺。作為一個流量，王一博可以好的壞的曝光都收入囊中。但作為老闆，他需要向資本證明，自己這支概念股是優質的，具有強大的變現能力。
所以他選擇了很穩的一步。搭上了梁朝偉，用導演程耳做保證，甚至還有周迅、黃磊等實力派演員保駕護航，更是把電影直接标榜 " 超級商業片 "。因為作為一個初來乍到的新老闆，王一博和樂華不敢也不能出錯。
畢竟，像樂華這樣" 頂流依賴症 "的公司并不少見，但是能上市的公司卻寥寥無幾。此前，與鹿晗深度綁定的公司風華秋實也曾五次沖擊 IPO，屢次沖擊，屢次失敗。《中國企業家》指出，資本不看好風華秋實的最大原因是過度依賴鹿晗。在其招股書中，提到鹿晗超 200 次，幾乎涉及了風華秋實所有重要業務。
這樣的問題在如今的王一博和樂華身上依舊突出。類似地，當年風華秋實也曾提出" 鹿晗概念股 "。然而根據招股書，當年鹿晗的收入占公司總收入最高僅為 25%，遠小于如今王一博的 58.58%。從 2020 年開始，樂華娛樂營收增長的 80% 以上來自王一博。
圖源 @樂華娛樂
也就是說，王一博和樂華面臨的風險遠超于當時。
所以即使上市成功，樂華的焦慮依然沒有緩解，一句" 成也王一博，敗也王一博 " 成為懸在樂華頭上的達摩克利斯之劍。這些在業内人士看來，不穩定、不可預期，都是資本市場的大忌。
而 " 恭喜王老闆 " 的背後，是樂華 " 大流血 " 式的犧牲。據了解，本次樂華不僅減少了公開發售股份的數量，更是将發售價打了個對折，從去年 9 月預計的 9 億港元至 11.27 億港元，降至如今的不到 4 億港元。
IPO Global 稱，市場對樂華娛樂最初提出的價格并不買賬。原因很簡單，過度依賴王一博的樂華，風險太突出了。" 近幾年，國家對文娛市場尤其是流量藝人的監管整頓，讓過度依賴單個藝人的公司風險很大，尤其這些公司在内容上也沒有太多優異表現，隻依靠流量堆起來的藝人，很可能公司會随着藝人（的不當行為）一夜坍塌。" 中國青年劇作家、導演向凱指出。
所以對于王一博而言，他得 " 完美 "。
不知道王一博什麼時候開始變得這麼 " 完美 " 了，或者說貼合粉絲喜歡，符合市場需求。
或許是一開始的 UNIQ，14 歲的王一博在一場街舞比賽中被樂華發掘，随後在 2014 年以男子偶像團體 UNIQ 組合成員的身份在韓國出道，" 中國公司推出的說中文的韓流偶像 "是當時王一博的定位。2014 年，" 禁韓令 " 還未實行，根據優酷土豆春季内容推薦會公布的數據顯示，2014 年中國消費市場已經是韓流最大的海外消費市場。
在韓流的影響下，樂華也根據韓流管理制度 + 韓國教練體系 + 韓國留學深造的 " 韓流偶像 " 模式開始試水打造王一博，雖說 UNIQ 沒過多久就解體了，韓流偶像模式的嚴酷一直備受诟病 " 練習生就是産品 "，但這些都為當時的王一博引來了最初的粉絲。
也許是後來的《天天向上》，随着 " 禁韓令 "，王一博若是隻在韓流圈子裡小打小鬧，就永遠成不了頂流。雖然如今《天天向上》停播了，但在 7 年前，這檔綜藝被認為是打下沉市場的重要節目之一。
19 歲的王一博成為《天天向上》的常駐嘉賓，不僅擴大了業務範圍，其定位也從高不可攀的偶像轉向下沉市場。來自艾瑞咨詢的數據顯示，《天天向上》所在的芒果 TV 女性用戶占比高達 72.38%，而年齡分布中 24 歲以下的用戶超過 33%。也就是在這時，王一博的粉絲群體突破韓流，擴展到了芒果 TV 所覆蓋的年輕女性用戶市場。
下沉、女性的特點在如今王一博的粉絲群體中依舊明顯。在他的代言中，面向女性消費群體的品牌占了大半，從零食、飲品到美妝、服飾等應有盡有；雖然也有 Moncler、NIKE 等高價品牌的代言，但不能忽視的，他的大多數代言還是以接地氣為準，燕京啤酒、名創優品、美汁源、高露潔、舒膚佳、海飛絲 …… 出圈不出圈另說，最起碼驗證了 " 摩托姐姐 " 的購買能力和粘性。
圖源遠川研究所
也或許是後來的《這就是街舞》，王一博的定位又變了。他在台上冷漠少言，但是卻會在微博上分享撿的流浪貓。
" 接地氣是王一博成功的基礎，雖然他的人設是冷酷、寡言的，但他實際上用微博等産品在直接和粉絲對話。"研究韓流文化二十年的分析師文熙指出，其實這種" 反差萌 "在韓流文化中也一直存在，如曾經大紅的偶像組合少女時代前成員 Jessica 之所以擁有極高人氣，正是因為她從 17 歲開始就很善于與粉絲 " 分享自己的情報 "。
總之，出道 9 年，從最初的韓流，到如今的王老闆，王一博看似逃脫了選秀男團們工業化的千篇一律和流水線式的虛假微笑，成長更具偶然性，更加有血有肉，但是細看之後，也不難發現，到底也不過是一個随着時代變化，符合市場需求的偶像産品。
之所有粉絲會産生如此大的幻想，是因為這樣的 " 王一博 "，一開始就是為粉絲們所打造的。
而如今粉絲們大罵特罵樂華，一句 " 吸血 " 一句 " 你爹 " 滿天飛，但是王一博會認嗎？粉絲們如此生氣，不如直接抄底，自己賺自己的錢，想必王一博也願意看到這樣的場面。
" 摩托姐姐 " 們對樂華的不滿
在 GQ 采訪裡不斷有人為程耳感到惋惜，文中描述程耳似乎一直和時代錯位：資本狂飙突進時，他沒有多拍幾部；中國電影在影展一路風光時，他也沒有趕上趟。
一個有意回避投機和紅利的導演，與流量起家并且不斷升級的 IP" 王一博 " 結合，本身就充滿錯位感和無奈。但程耳仍然是對電影有己見和寄托的導演，他調教王一博如何感受角色、沉浸表演時常常建議王一博需要偶爾獨處：
" 因為他的生活仍然喧鬧，必須學會安靜地一個人過一整天。"
可是王一博有多少時間可以安靜地過一整天？市場等得起，他等不起，樂華也不行。作為目前中國最大娛樂藝人公司的 " 現金奶牛 "，他們比誰都着急證明 " 王一博 " 真的很值錢。
圖源 @王一博
所以粉絲與其為王一博勞心勞肺，不如想想自己的口袋裡還剩幾塊錢。畢竟上一個為偶像操碎了心的還是楊幂粉絲，彼時楊幂成了嘉行的老闆，因為對賭協議不停老帶新，多少粉絲因為自制劇拉垮線上線下一起抵制，可是有什麼用呢？抵不過楊幂一句 " 嘉行的人比我更懂市場 "。
不樂意自己的偶像被 " 吸血 "，但實際上，這場有關 " 王一博産品 " 的升級，到底是樂華的一家獨大，還是王一博也參與的共謀，誰都不清楚。如今，銷冠已然變成了霸總。
你看了春節檔哪部電影？
