文 | 甘德霜講故事
關于派對遊戲的市場争奪，好像很久已不再被市場和玩家提及。
從春節騰訊網易兩家在各個渠道打得不可開交後，近半年的時間，《元夢之星》常年排在遊戲暢銷榜 50 名左右，一直被《蛋仔派對》穩定壓制，而在收入榜上，兩者的差距也是十分明顯。
随着《蛋仔派對》上線了 S19 新賽季，全新地圖全新玩法給遊戲又帶來新的一波熱度，元夢多少顯得有些力有不逮。
麻煩接踵而來，最近元夢主播 " 花顧 "" 星館長 " 被錘pua誘導消費，36氪又曝光元夢DAU大幅下滑，連騰訊Q2财報這個 " 親兒子 " 也不再被提及，這款遊戲到底出了什麽大問題？
01
從月入3萬到6k，元夢主播獎金縮到零頭了
" 開學了，直播間現在每天千人觀看都沒有，之前每個月官方運營都會建個新群，發布一大堆活動鼓勵主播參加，從 3 月到現在半年，新群的人數每個月都會少幾十人，最近兩個月直接運營都銷聲匿迹了。"
從大學畢業就在做元夢主播的熊仔，可以說是吃到了這個遊戲的紅利，在同學爲找工作焦頭爛額時，自己過年兩個月賺到了同齡人一年的工資。
" 我是這個遊戲小紅書闆塊最早的一批主播，自己在小紅書能拿到每月 3.2 萬元的簽約獎勵 + 直播激勵 + 打賞禮物，後來簽約費 6 月下調到 9600 元，到 9 月份隻有 6400 元，可以說直接從膝蓋以下砍了。小紅書的主播激勵總獎金從 100 萬下調到了 20 萬，自己算了下七八月各項活動加起來有 300 萬，現在八、九月份加起來不到 100 萬。"
《元夢之星》剛上線時，聲稱将耗資10億用于UGC創作生态的長期建設，不少設計師、玩家靠着一腔熱愛，在遊戲裏找到了自己心靈的淨土，也收獲了一份新興的職業。
秦曉雯和中央美院的幾個同學在淘寶上開了一個工作室，給玩家提供私人訂制、原創設計服務，出過好幾個 20 萬贊的家園。
" 最近幾個月隻有百來人找上來詢價，記得過年時工作室根本忙不過來，還特地找了兩個朋友做客服，我們的一些廢案上傳後還拿到了平台的激勵金，現在沒單子做同學們都退出了，我隻能把這個店當做自己一份普通的兼職了。"
" 從 4 月最開始隻是覺得家園葉子不夠用，而入坑星世界，跟着幾個小夥伴共同設計了一款地圖，然後添加上對應的活動标簽，就沒有再管它了，沒想到賽季結算送了 198 元的點券，還給了 800 元現金獎勵 "。
玩家季玉在小紅書上分享了自己的經曆，帖子下面七八月份不少人留言詢問，我也參加了這個計劃，爲什麽獎勵隻有 68 塊了？
老玩家藍田算是看開了，" 遊戲剛上線時社區發帖、做地圖、分享拉新都很容易拿到現金獎勵，以前小紅書上單篇筆記超過 1000，活動獎勵超 10 萬，現在都降到 1.5 萬、6000 元，分擔到每個人手上就是百來塊錢了 "。
不再拿錢砸生态，或許是遊戲的營收壓力，或許是活動策劃的戰略調整，但可以肯定的是，元夢已不是當初那個腰纏萬貫的 " 小皇子 " 了。
02
有人靠偷菜月入 4000，有人退坑賣賬号縮水 7 成
" 每周都半夜 2 點才睡，設鬧鍾起來澆水、卡周末雙倍，玩遊戲跟上班一樣。" 包子看着自己越來越重的黑眼圈，毅然決然把《元夢之星》給卸了。
本來是朋友帶入坑的鄒夢雨，遊戲上線農場模式後，做起了專門的材料販子。
" 我本來是某個大主播的粉頭，後來我們群體搞小團體分化了，我就帶了幾十個人出來建了個同好群，爲了方便我們農場收菜，大家有空的就互相幫忙收菜。後來這個群裏人越來越多服務越來越雜，慢慢發展成 3 個專門的交易群了，爲了加強管理，我幹脆就每人收 9.9 元的月費門檻，這下我每天喝杯瑞幸不成問題了。"
華子峰跟女朋友共同愛好就隻有《元夢之星》這款遊戲，爲了讓對方開心，聯名時裝、限定表情、特殊道具可是沒少送，最近女友沉迷偷菜，他也發現遊戲中出現了 " 賽博黑奴 "。
" 有些不上班、不上學的黑奴們真的很絕，我最近還碰到過低價搶單的，老闆報價 3.5r 收周末彩虞，我同意出，後面居然有黑奴自降價說自己 2r 出，本來大家一起正常價出好好的，黑奴爲了搶單降價搞壞市場，我們這些散戶也隻能跟着市場行情了。"
爲了抗衡這些搬磚黨，他直接用上了科技，沒想到還小賺一筆。" 那些專門玩農場的玩家，農牧魚全部 1+1+1 小時肝，可見粘性有多高，看到有人在網上發明了 24 小時平闆外接連點器，這也太蠢了，我直接寫了套腳本電腦模拟器操作，9.9 元一份挂閑魚，一個月就掙了 4000，不然這幫人一個個種、澆水、收，累也累死。
真正感受到遊戲 " 涼了 " 的，應該還是遊戲中粘性最高的付費玩家大量撤離。
曾經遊戲中氪金超過 5000 元的會發放超核玩家資格，提供專屬客服解決賬号異常問題，并贈送專屬稱号、6 個星願币和提升親密度的蜜罐，有點類似 QQ 過去推出的 " 心悅會員 "。
近兩個月，有大量超核玩家賬号在二手平台上尋求買家。玩家左左在遊戲裏累計充值了 6000 多元，月光、冰之子、鳳王幾個熱門皮膚都齊了，還有很多坐騎和翅膀，第一次挂 2500 元無人問津，後來狠心 " 打對折 " 賣 1300 元，還是很多人挑三揀四砍價，最終 800 元賣給了一個群裏的号販子。
03
每兩月上線新模式，選擇越多玩家越少
面對《元夢之星》這個寄予厚望的項目，騰訊是 " 既要又要還要 "。
随着流量持續走低，官方采用了最直接 " 粗暴 " 的方法，通過降低各類獎勵的獲取難度來提高用戶的遊戲體驗。
比如任務大減負的活動，賽季通行證、獎杯征程中的任務達成難度，正在被大幅度下調，同時贈送大量遊戲貨币和裝飾，9 月還開啓豐收季，農場經驗、次數、概率都有所提升。
" 遊戲已經有普通通行證，狼人殺模式火了之後出狼人殺通行證，王者模式加入後又出了峽谷通行證，農場模式又出了農場月卡，遊戲模式是越來越多了，但新增的商業化路徑也是一點沒少，以前一個月沖 12 元月卡和 30 元賽季占領就夠了，現在 4 個全買一個月要花 100 多。"
包子解釋這是他退遊的原因之一。
爲了提高玩家的活躍度，官方也在最火的玩法之一—— " 星寶農場 " 上打起了小算盤。
作爲從QQ農場中脫胎升級的遊戲玩法，簡單魔性、定點打卡、攀比競争的内核卻保留了下來。
爲了提升玩家的在線時長和上線頻次，在數次版本更新後，将 1 小時作物的經驗和經濟都拉到了極高的水平，這也意味着如果你想更快地解鎖新的産物或者不想被經驗和經濟 " 卡頭 " 的話，那麽去種植每 20 分鍾就需要澆水一次的 1 小時作物是最佳的選擇。
但這樣的挽留，卻讓這個本來就沒有太多新意的遊戲變得比上班還要讓人感到疲憊。
" 本來就是一款休閑遊戲，現在種菜搞得像特工一樣，現在過幾個小時要澆水，每 45 分鍾要釣魚，每天還得計算着成熟時間和最大化收益，大周末淩晨還得起床澆花，現在又多了農場小屋要管理，真的累的想要棄遊了。"
此外，雖然騰訊每隔2個月，就選取一些熱門遊戲類型copy到元夢裏，卻也很難兼顧不同遊戲群體的需求。
以從王者榮耀移植來的 3v3 模式爲例，元夢之星本身的建模和機制，很難滿足 MOBA 這種講究經濟和操作的遊戲，又沒有帶飛全場的爽感，又難簡化讓萌新很快上手，這樣最直接的後果便是休閑黨和技術黨哪一邊都無法滿意，導緻每次出新模式，熱度在上線沖高後便趨于平淡，逐漸形成 " 上新 - 熱議 - 冷清 " 的惡性循環。
還能給元夢帶來 " 翻身 " 機會的，目前看隻有即将推出的大世界捉寵了。
但在這個開放世界泛濫的背景之下，騰訊最重頭的項目《王者榮耀世界》難産多年，魔方工作室類寶可夢玩法《洛克王國》上線在即，加之《幻獸帕魯》也在一夜爆火之後逐漸走向沉寂。
對于元夢來說，既沒有可借鑒的成功案例，自身又沒有絕對的競争壁壘，無論是逼退蛋仔還是超越自身，顯然不是單一個玩法可以解決的。
