近期，李亞鵬頻頻在自己的抖音賬号上爲一款名爲 " 拎壺沖 " 的白酒 " 打 Call"。同時，他還單獨開設了一個酒品垂類賬戶 " 李亞鵬 · 拎壺沖沖沖 "，該賬号也爲這款酒做過宣傳。作爲無數人銀幕記憶的 " 令狐沖 "，李亞鵬曾嘗試房地産、直播帶貨等各種跨界，然而其商業之路并不平坦。與 " 令狐沖 "IP 深度綁定的 " 拎壺沖 " 能成爲下一個白酒爆款嗎？
每經記者 溫夢華 每經編輯 文多
懷揣商業夢的李亞鵬，也來賣酒了。
近期，李亞鵬頻頻在自己的抖音賬号上爲一款名爲 " 拎壺沖 " 的白酒 " 打 Call"。同時，他還單獨開設了一個酒品垂類賬戶 " 李亞鵬 · 拎壺沖沖沖 "，該賬号也爲這款酒做過宣傳。
《每日經濟新聞 · 将進酒》記者注意到，拎壺沖由貴州醬酒集團出品，據稱曆經了三年醞釀。拎壺沖的 3 款産品售價主要在 398～1298 元。據海報等信息，李亞鵬擔任拎壺沖産品推薦官，9 月時在他的視頻直播間首發。但是，從目前産品在直播間中的銷量來看，才剛剛起步。
作爲無數人銀幕記憶的 " 令狐沖 "，李亞鵬曾嘗試房地産、直播帶貨等各種跨界，然而其商業之路并不平坦。
與 " 令狐沖 "IP 深度綁定的 " 拎壺沖 " 能成爲下一個白酒爆款嗎？行業内卷之下，又有多少粉絲願意爲情懷買單？
12 月 16 日下午，《每日經濟新聞 · 将進酒》記者撥打貴州醬酒集團公開電話，欲了解詳情，同時也在李亞鵬抖音賬号下留言，希望取得回應，但截至記者發稿，均暫無回應。
圖片來源：抖音 " 李亞鵬 · 拎壺沖沖沖 " 截圖
進軍白酒賽道 單品最高售價上千元
據當時的宣傳海報，" 拎壺沖 " 由貴州醬酒集團推出，李亞鵬擔任産品推薦官，9 月 20 日在李亞鵬的直播間首發。
爲了把 " 拎壺沖 " 的品牌打出去，李亞鵬可謂鉚足了勁。
在抖音上，從 11 月 22 日開始至今，不到一個月時間，" 李亞鵬 · 拎壺沖沖沖 " 已經直播了 5 場。但從效果來看，話題度是有了，可真正的直播轉化率和銷量似乎尚在起步階段。
飛瓜數據顯示，在 12 月 11 日的直播中，李亞鵬直播帶貨的 " 貴醬令 " 共有 7 件産品，其中動銷商品共 5 件，主要爲 " 拎壺沖 " 産品，直播銷量爲 0~50 件，直播銷售額爲 5000~7500 元。
圖片來源：飛瓜數據截圖
從售價來看，" 拎壺沖 " 這款酒的定位是中高端白酒。記者注意到，目前 " 拎壺沖 " 共 3 款産品，分别爲貴醬令 · 拎壺沖醬香型白酒經典黃 53%Vol（500mL）、貴醬令 · 拎壺沖醬香型白酒珍藏藍 53%Vol（500mL）、貴醬令 · 拎壺沖醬香型白酒典藏天青 53%Vol（500mL），價格分别爲 398 元、698 元、1298 元每瓶。貴醬令 · 醬香型白酒全家福（3 瓶，53%Vol）價格爲 2394 元。
對于 " 天青 " 款高達千元的價格，有網友認爲，沒有文化曆史底蘊、沒有品牌積澱，不足以支撐這個價格。還有網友認爲酒的名稱有些 " 兒戲 "，" 聽起來像口糧酒 "。
圖片來源：抖音賬号 " 李亞鵬 " 視頻截圖
據天眼查，成立于 2020 年的貴州醬酒集團，注冊資本爲 50 億元，控股股東爲貴陽産業發展控股集團有限公司，持股比例爲 90%。
深度綁定 " 令狐沖 " 情懷能支撐生意嗎？
當下，白酒行業處于深度調整期，行業邁入存量競争時代，各大酒企銷量增速放緩明顯。愈發内卷之下，進軍白酒行業的李亞鵬和 " 拎壺沖 " 又能走多遠？
無論是從品牌的名稱、産品的名字，還是從李亞鵬在抖音賬号上分享的内容，都不難看出，" 拎壺沖 " 與《笑傲江湖》及 " 令狐沖 " 深度綁定。
但打情懷牌效果怎麽樣呢？提起李亞鵬，不少人或許會想起《笑傲江湖》（2001 版）中仗劍走天涯的令狐沖，但如今，在他身上更引人矚目的則是跨界商人等标簽。
天眼查顯示，目前李亞鵬的關聯企業共 8 家，涉及影視、地産、科技等多個行業，其中存續狀态的企業 7 家，注銷的企業 1 家。
" 明星參與實體經營本身是一種效應，但其帶來的持續性仍有待市場檢驗，需要有更專業的能力爲依托。" 在艾媒咨詢 CEO 張毅看來，随着當下年輕消費者成爲主力軍，李亞鵬帶來的明星效應有一定的局限性。
張毅告訴《每日經濟新聞 · 将進酒》記者，今年白酒行業發展确實不及預期，一些酒企希望能通過數據監測分析等方式找到推動銷量增長的新辦法。" 其實白酒當下最主要的問題是沒有抓住潮流消費市場。年輕一代的主流消費人群沒起來，對白酒而言可能會形成青黃不接。"
" 李亞鵬演過令狐沖，有一定的話題性。" 前海開源基金首席經濟學家楊德龍在接受記者采訪時坦言。
但楊德龍還說道：" 白酒的毛利率比較高，但也需要一定的知名度才能打開市場，達到一定的銷量。所以，還是有一定的投資風險，要真正做好一個白酒品牌是很難的。"
