本文來源:時代周報 作者:葉曼至
一則消息,讓一衆追星族直呼 " 爺青回 "。
近日,音悅台官方微博發文透露,表示平台 " 沒有消失,隻是冬眠,現在春天來了,音悅台就要回歸 ",并在評論區說明産品很快将内測。
消息一出,評論區頓時化作大型懷舊現場,不少追星族激動不已:" 爺青回!古早追星族誰沒在這裏打過榜啊?"" 這是我的追星啓蒙,飯圈人有生之年系列。"
圖源:微博
2 月 23 日,在音悅台從事多年運營崗位的嚴冰(化名)向時代周報記者透露,多年以來,音悅台一直都有複出計劃,從去年起便在籌備搭建 APP 平台,并積極開拓新的音樂業務、藝人資源等。
" 今年 1 月 30 日,音悅台 APP 進行了今年首波公測。目前 APP 暫時下架,具體還在調整。順利的話,今年上半年内會正式回歸。" 她說道。
聽歌、打榜、刷 MV…… 音悅台一度是 80 後、90 後追星族的必備神器,公司更屢獲融資,甚至登上國内排名第一的 MV 音樂網站的寶座,一時風光無兩。
但好景不長,在成立的第十年,自 2019 年起,音悅台深陷倒閉風波。欠款、退租、APP 下架、官微被賣 …… 就連在外界看來 " 有多次賣掉公司的機會,卻一直堅守 " 的創始人張鬥,也在同年卸任董事長和法人代表,從核心管理層退出。
針對回歸消息與公司經營事宜,2 月 22 日— 24 日,時代周報記者多次聯系音悅台,截至發稿未獲回複。
縱有複出苗頭,音悅台依舊前路茫茫。一方面,超過千萬的欠款金額依舊是公司經營的累贅;另一方面,主打 " 粉絲經濟 " 的音悅台欠缺核心競争力,在如今硝煙彌漫、神仙打架的在線音視頻江湖裏,顯得困難重重。
崛起于粉絲經濟紅利期
音悅台創始人張鬥,1969 年生人,曾是 " 老阿裏人 "。2000 年,他追随馬雲,進入阿裏巴巴,憑借爲公司賺到的第一桶金,成爲 Top Sales,并晉升爲業務發展高級經理。
兩年後,他離開阿裏,據他對外坦露的原因是," 不甘做老二,想出走創業 "。之後,張鬥先後開過廣告、網絡電視公司,雖小有起色,但并不長久。
2009 年,受到追星族女兒的啓發,時年 40 歲的張鬥創立了音悅台。起初,音悅台是一家專注于高清 MV 在線欣賞與傳播的音樂分享平台,主要業務是 MV 視頻上傳和播放。
這一時期,國内韓流追星熱潮洶湧,音悅台的出現,讓追星族有了 " 圈地自萌 " 的天地。成立不到兩年,音悅台就擁有近 100 萬的日活躍用戶量。
90 後曉晨(化名)便是活躍用戶之一,她在學生時期追過 Super Junior、少女時代等明星,總會守着音悅台刷 MV 和飯圈制作視頻。" 當時覺得音悅台資源很多。對于追星族來說,如果能夠掌握明星第一手資訊,就會感覺離明星更近一些。" 她說道。
與曉晨想法一緻的追星族不在少數,張鬥瞄準的亦是粉絲背後潛藏的消費藍海。很快,音悅台的業務也從簡單的高清 MV 下載,延伸至打榜、應援、周邊、社區等韓流粉絲經濟的 " 套路 ",成爲國内早期垂直粉絲的社交平台。
據嚴冰透露,張鬥是個雷厲風行、驕傲、極有主見的人,決定的事情不撞南牆決不罷休。" 粉絲經濟戰略在最初實行的時候有人反對,但這一套在當時确實捧起了音悅台,後面這些聲音就平息了。" 她說道。
大力發展粉絲經濟,音悅台的盤子越做越大,不僅吸引大批粉絲與流量,甚至還引流一衆明星,捧紅新星。
2014 年,TFBOYS 在音悅台第二屆 " 音悅 V 榜年度盛典 " 中打敗了 EXO、Super Junior,奪得年度最具人氣歌手獎,一炮走紅,走向主流舞台。彼時,林俊傑、田馥甄、韓庚等國内一線歌手,以及韓國團體 SJ-M、CNBLUE 等均在頒獎典禮上出席。
TFBOYS 在音悅台第二屆 " 音悅 V 榜年度盛典 " 中獲獎 / 圖源:微博
音悅台也借此水漲船高。2015 年,音悅台以 4000 萬月活、400 萬日活的流量成績成爲國内排名第一的 MV 音樂網站。
漂亮的成績也獲得資本的青睐。2012 年 12 月和 2013 年 1 月,音悅台連獲 A 輪和 A+ 輪兩輪融資;2015 年 4 月,音悅台獲得了韓國互聯網公司 NHN 領投,湖畔山南資本、東方富海、崇德投資、韓國 LB、JOFCO 跟投的 3500 萬美元的 B 輪投資。
發展中隐患連連
音悅台進入全盛時期,張鬥曾自信滿滿。在獲得 B 輪投資後的第一個月後,阿裏巴巴曾找張鬥談收購音悅台事宜,卻被其一口回絕:" 我們做了 5 年,我們完全有可能做成一個平台,爲什麽要賣掉?"
" 誰曾想在 3 年後,音悅台連被阿裏收購的門檻都夠不着。" 嚴冰感慨道。
音悅台的發展并沒有想像中的那麽一帆風順。從如今的複盤來看,音悅台之憂患,早已在高光時期便埋下。
2015 年,網絡音樂版權開始正式被規範,這對于平台大部分日韓、歐美等 MV 都沒有版權的音悅台來說,無疑是個 " 噩耗 "。不得已之下,音悅台隻好下架大批 MV,并重新與唱片公司洽談版權事宜。
2016 年,騰訊起訴音悅台侵權,索賠 1371 萬元,盡管最終和平解決,但依舊難掩音悅台在 MV 版權上高額的成本劇痛。2016 年,張鬥曾經在接受媒體采訪時稱,音悅台每年要花費 2000 萬元采購 MV 版權。
另一方面,押注韓國藝人資源,也成爲音悅台發展的一大痛點。據媒體報道,有知情人士透露,音悅台當年的許多重要戰略與産品都圍繞 " 韓流 ",就連 C 輪融資也是基于韓國明星在談。但受限于客觀原因,公司在後期失去了一部分韓國藝人的資源和活動。
壓垮音悅台的最後一根稻草,是作爲最大賣點的 " 音悅 V 榜 " 失去公信力。
2017 年 4 月,在第 5 屆音悅 V 榜年度典禮的費投票環節,粉絲幫 EXO 打榜了 200 多萬,在最後關頭卻被内地女團戰鬥少女 ATF 反超幾十萬,與榜單首位失之交臂,引發粉絲衆怒。" 音悅 V 榜 " 公信力從此直線跳水。
2019 年 12 月,音悅台官網及 APP 數據異常,僅部分頁面可訪問,視頻已無法搜索與播放。與此同時,除官方微博主賬号外,音悅台的一些官方微博賬号也已經被賣,韓國音悅台的微博賬号也更名爲 " 莆田運動鞋 "。
打開異常的官網 / 圖源:微博
山雨欲來風滿樓。同月,據媒體報道,其位于其位于三裏屯 SOHO 的辦公室已經空無一人,物業中心稱音悅台兩三個月之前便已經退租。
此外,音悅台也發生了工商變更。據天眼查 APP 顯示,音悅台的公司全稱爲北京寬客網絡技術有限公司,2019 年 10 月 25 日,張鬥不再擔任法定代表人和董事長一職,由劉正恕接任。不過,張鬥依舊是公司董事,持有公司 38.3557% 的股份,爲實際控制人。
至此,音悅台被傳倒閉,大廈将傾,搖搖欲墜。
再歸來缺乏競争力
對于音悅台的失敗,張鬥曾在 2017 年回應道:" 太着急做産業鏈了,‘大躍進’後,公司進入‘戰略性收縮’期。"
從表面上看,音樂版權、流失韓流粉絲是音悅台由盛轉衰的助推器,EXO 粉絲打榜事件是音悅台的轉折節點。但事實上,其頹勢早有預兆。
據此前媒體統計,早在 2013 年 7 月," 音悅台 " 一詞的百度搜索指數就一直在下降。截至 2 月 24 日," 音悅台 " 的百度搜索指數爲 1004,與巅峰時期的 11 萬相比,跌幅巨大。
歸根結底,其商業模式的單薄,或許是音悅台的真正隐患。
從平台屬性來看,音悅台大多數時候充當的都是 " 轉播 "" 搬運 " 的角色,圍繞平台定位的原創内容産出比較少,可替代性較高,用戶粘度并不牢固。
另一方面,在國内選秀造星文化興起的那幾年裏,音悅台并沒有抓住浪潮——比如,其并沒有選擇與迅速走紅的 TFBOYS、鹿晗、張藝興等明星偶像建立強聯系,在活動中也僅僅充當平台方一角,無法真正将明星資源掌握在自己手上。
值得一提的是,張鬥也曾嘗試孵化造星項目 " 音悅 Stage",并培養偶像練習生,但随着上述計劃的 " 流産 ",音悅台也失去了市場先機。
圖源:音樂 stage 微博
此去經年,随着抖音、快手、西瓜等短視頻 APP 的強勢崛起,音悅台這一類傳統在線音視頻平台,也被也分走了部分用戶市場。相比起傳統音樂平台,短視頻平台個性化、多元化與強社交屬性,更能迎來用戶青睐,音悅台優勢不再。
" 現在在抖音、B 站這些視頻 APP 上也能看到 " 愛豆 " 的動态視頻,不止是粉絲上傳的 MV 和視頻剪輯,很多明星會直接發短視頻、開直播和粉絲互動,這種體驗是音悅台給不了的。" 曉晨直言道。
" 音悅台的紅利期已經過了,競争力不夠,現在複出僅僅是收割情懷。粉絲們新鮮感一過,音悅台依舊什麽都抓不住,打回原形。" 有短視頻業内人士向時代周報記者表示。
除了缺乏核心競争力,音悅台背負的千萬債務,也是其複出最大的阻力。天眼查 APP 顯示,音悅台目前存在多條被執行人信息,被執行總金額超 1376 萬元。
張鬥曾公開表示:" 音悅台要打造的平台是務實的,所以我會成功。" 如今,在經曆粉絲經濟帶來的大起大落後,人們很難再把 " 務實 " 與音悅台相挂鈎,從冬眠中蘇醒的音悅台,還能迎來春天嗎?