2023 年快過去了，《非誠勿擾》迎來終章。
新電影映前數日，片方發布回憶殺特輯，衆主演在闊别十餘年後重聚。範偉調侃老哥們 " 胡子都白了 "，六十六歲的葛優也有了忘詞的時候，難免讓人感概英雄遲暮。
12 月 30 日，《非誠勿擾 3》上映并在首日收獲票房 2485 萬。這大約是當日票房冠軍《一閃一閃亮晶晶》單日數據的十分之一，與排片率相同的《年會不能停！》之間也差了 2500 餘萬票房。
《非誠勿擾 3》上映前的豆瓣熱評
預售及首日票房遇冷，故事不靈還是時代變了？
《非誠勿擾》第一部在 2008 年末上映，電影收獲 3.25 億票房，刷新了内地票房紀錄。
當年接連發生了雪災、地震、金融危機等諸多不順的事，導演兼編劇的馮小剛本意是讓人們 " 在年底放松一下 "。電影面世後，秦奮（葛優 飾）和梁笑笑（舒淇 飾）的愛情故事引發一時國民相親熱，該系列的諸多台詞與場景也在後續多年裏被愛好者盤出包漿。
《非誠勿擾 1》片尾，葛優用分歧終端機看到了未來
昨日上映的《非誠勿擾 3》将故事設置在 2031 年，從第二部結尾接續。秦奮和梁笑笑領證後還沒度完蜜月就分離多年。爲解秦奮相思之苦，老範（範偉 飾）幫秦奮定制了一個智能人笑笑。
實際上早在 1996 年，馮小剛就曾探索過這個具有先鋒意味的題材。當年春晚中郭達和蔡明合作的小品《機器人趣話》，馮小剛正是編劇之一。
二十六年後馮小剛再次操刀該類型，以目前的市場反饋來看，觀衆似乎沒那麽買賬了。
首映當日，《非誠勿擾 3》的上座率排在同期上映新片的末位。豆瓣短評中，首批觀衆的評價也顯示出兩極分化。一部分人認爲這部作品爲該系列畫上完美句号，也有觀點直言抛開情結談故事，新故事有些 " 狗尾續貂 "。燈塔專業版顯示，媒體對該片的票房預測在 1.5-2.57 億左右，這個數據甚至不如十五年前第一部的票房。
值得注意的是，《非誠勿擾 3》采取的是分線發行模式。該模式是今年國内電影産業的一項重大探索，顧名思義是指不同院線根據差異化用戶需求放映不同的影片，而非全國統一放映。
稍早前，《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》《金手指》《舒克貝塔》等幾部跨年檔影片也曾傳出分線發行消息，随後又悉數取消或喊停了該計劃。《非誠勿擾 3》是其中難得一見的 " 大體量 "" 大 IP"，出品方涉及中影、華誼兩大頭部電影公司。
據中國經濟導報報道，日前網絡上曾流傳出該片分線發行的細則。網傳截圖顯示，目前已有 8000 餘家影院報名參加《非誠勿擾 3》的放映，片方還對排片規模做出要求，如嚴格限制上映第一周的影院排片場次占比及時段等。
若截圖内容屬實，《非誠勿擾 3》或有濫用影片影響力的嫌疑，這無疑違背分線發行 " 市場主導、靈活協商 " 的初衷。此外，今年賀歲檔新片體量多于往年，又有現象級黑馬《一閃一閃亮星星》（華誼參投）、大牌雲集的《金手指》《潛行》等同台競技。在影片質量未明前指定 " 硬性排片要求 "，對影院而言是一種冒險。
相比預售階段的數據，《非誠勿擾 3》近兩日的熱度正在加速攀升。伴随影片上映和口碑傳播，不知其票房是否會迎來低開高走。
賀歲檔之王，以及與他高度綁定的華誼兄弟
《非誠勿擾 3》的上映是馮小剛時隔四年重返賀歲檔，他本人也是 " 國産賀歲片 " 這一概念的開創者。1997 年，馮小剛的《甲方乙方》開啓了國産電影賀歲檔的序幕。随後幾年賀歲之際，他帶來《不見不散》《大腕》《手機》等多部影片，馮氏喜劇漸成風格，叫好又叫座。
而馮小剛上一次出現在賀歲檔，是 2019 年的《隻有芸知道》。這部文藝愛情片僅收獲 1.59 億票房和 6.3 的豆瓣評分，此後數年，馮小剛未有電影公映。
《非誠勿擾 3》重返賀歲檔背後的出品公司，是馮小剛的老朋友華誼兄弟。早在《甲方乙方》之後，馮小剛與華誼的王氏兄弟就建立了合作，一系列馮氏賀歲片爲華誼兄弟賺得盆滿缽滿。2009 年，公司華誼兄弟登陸深交所，成爲 " 中國影視娛樂第一股 "。
一些數據可以印證華誼對馮小剛的高度依賴。2010 年的《唐山大地震》爲華誼兄弟入賬 2.05 億元，占公司總營收的五分之一；華誼兄弟 2011 年中報顯示，《非誠勿擾 2》貢獻的營業收入約 1.1 億元，占其電影業務近八成，占公司總營入三分之一。當時王中軍曾說，"這并不丢人，恰好說明馮小剛是我們的核心競争産品。"
2015 年，持續押寶馮小剛的華誼兄弟進一步與其深度綁定。華誼斥巨資 10.5 億收購了馮小剛公司東陽美拉 70% 的股權，雙方簽下五年對賭協議：每年稅後淨利潤不低于 1 億元，且每年增長 15%。但随後五年間，馮小剛并未全部完成對賭目标，累計需向華誼兄弟補足 2.35 億元。
即便如今馮氏電影的影響力大不如前，馮小剛依舊撐起了華誼的營收。據其 2023 年上半年财報，馮小剛的網劇《回響》是該階段爲公司創收最多的影視項目，其收入甚至超過主控的《愛很美味》和參投的《流浪地球 2》（未披露具體數據）。
馮小剛還是華誼的王牌，但它需要新的兄弟
華誼兄弟一度是資本寵兒，2015 年牛市時期，華誼兄弟的市值巅峰曾攀至 790 億元。那時它也是最愛運作明星資本化的影視公司，娛樂圈幾乎半數的明星都簽在華誼旗下。
2018 年，衆所周知的 " 陰陽合同 " 事件爆發，成爲華誼兄弟由盛轉衰的重要節點。此前一系列不合理的大手筆收購和明星收入資本化埋下的隐患集中爆發，從 2018 年開始，華誼兄弟的營收逐年下滑。從 2018 年到 2022 年，五年間華誼兄弟累計虧損超 70 億元。
2023 半年報顯示，華誼上半年營收 3.39 億元，淨虧損 1.43 億元。值得注意的是，影視娛樂業務在華誼營收中占比高達 97.04%，其餘兩項主要收入來源是品牌授權與實景娛樂（2.09%）、互聯網娛樂（0.23%）。但實際上，王中軍近十年前就将華誼業務整合成上述三架馬車，并在更早的階段提出了 " 去電影化 "。可惜事與願違。
上半年的電影市場，華誼并無太多亮眼的表現，也未參與《消失的她》《孤注一擲》等大爆項目。如上文提及，華誼隻是《流浪地球 2》的參投方。據其 1 月末發布的公告，截至 1 月 29 日，公司來源于該影片的營業收入區間約爲 484.22 萬元至 628.93 萬元。照此比例估算，華誼兄弟最終從該項目獲得的營收大概在 1000 萬元左右。
據中國企業家援引業内人士消息，受限于資金困境，華誼兄弟沉寂了一段時間，優質 IP 興許會忽略掉華誼兄弟。投資不力的原因之一可能在于 " 缺錢 "，而華誼董事長王中軍此前也曾傳出賣畫賣房，一年還債 47 億。
直到國慶檔，華誼主投主控的《前任 4》斬獲 10.11 億票房。" 前任 " 系列是華誼兄弟近十年重點打造的又一愛情 IP，由青年導演田羽生執導。該系列到目前總計帶來超過 30 億的票房，但其豆瓣評分一直徘徊在及格線左右。
除馮小剛、管虎等老搭檔外，華誼兄弟挖掘的類似田羽生這樣的青年導演并不算多。不過華誼近年來顯然意識到了新鮮血液的重要性。據中國企業家報道，2022 年華誼兄弟的 "H 計劃 " 開始更多向年輕導演傾斜。2023 年，其主控的《宇宙探索編輯部》，就是投資新人導演的典型案例。
11 月下旬，華誼兄弟曾在互動平台表示，項目儲備豐富。其中《涉過憤怒的海》已在月前上映，《一閃一閃亮星星》定檔 12 月 30 日。同時，《狗陣》、《749 局》、《美人魚 2》等作品進入後期制作，多個項目正在籌備中。此外，多部劇集和網絡影視作品已上線或完成制作。
