作者 | 黃昱
在被蘋果統領多年的中國高端智能手機市場，今年終于多了一些火藥味，除了回歸的華爲外，曆經近四年高端化探索的小米也有了更強的存在感。
近日，市場研究機構 BCI 發布 11 月（第 44 周 - 第 48 周）的新機激活量顯示，在 4000 元以上的市場區間，蘋果雖然仍以 50.8% 的份額位居第一，但在小米和華爲沖擊下，同比下滑了 21.2%。
華爲靠着 Mate 60 系列正在一步步奪回失去的高端市場份額，11 月市占率約爲 22.3%，同比增長 8.8%；得益于火爆的小米 14 系列，小米也在高端市場中拿到了超過 10% 的市場份額，11 月同比增長 11.8% 至 14.4%。
這一成績對于小米是非常難得的。據 IDC 公布的數據，今年上半年蘋果在中國高端手機市場的份額位居第一，占比達到 67%，華爲緊随其後，以 15.6% 排名第二，OPPO 以 4.2% 排名第三，小米則以 3.7% 排名第四。
小米 11 月在高端市場的表現終于讓雷軍揚眉吐氣了一回，在蘋果、華爲統領的高端手機市場中殺了出來，與其它國産品牌拉開差距。同期，vivo、榮耀、OPPO 的高端市場份額分别約爲 3.8%、2.7%、1.8%。
在高端手機的拉動下，小米 11 月整體銷售表現也十分亮眼。BCI 數據顯示，11 月小米新機激活量同比增長 44.1% 至 524.3 萬台，以 18.3% 的市場份額重回國産品牌第一、總排名第二。
與其它品牌相比，小米的增速僅弱于華爲。總排名第一的蘋果新機激活量同比微增 2.2% 至 604.4 萬台，榮耀和華爲以微弱差距分别位列第三和第四，但華爲同比大增 75.6% 至 401.4 萬台。其餘主要手機廠商激活量則同比下滑均超 10%。
特别值得一提的是，這裏 BCI 統計的是設備的激活量而不是出貨量，相對來說更能代表手機品牌在市場中的實際銷量。
雷軍對小米 11 月的出色成績很興奮，他 12 月 11 日在微博上多次轉發了小米戰績，并表示，小米高端化推了三四年，終于取得了一些成績。
高端化，這對小米而言，是一條正确而艱難的路。
在如今日益下滑、存量博弈的手機市場，高端化是手機品牌發展的重要方向，雷軍也深以爲然。在今年 8 月的年度演講中，雷軍就曾表示，做高端，是小米發展的必由之路，更是生死之戰。在這個問題上，小米不能有任何動搖，必須死磕到底。
10 月底開售的小米 14 系列，憑借着配置 " 拉滿 "、 " 加量不加價 "，實現了火爆的銷售，讓 " 爲發燒而生 " 的小米和國産手機老大哥華爲正在高端市場對蘋果形成夾擊之勢，但卻也不得不承認，小米距離真正與華爲、蘋果形成三足鼎立的格局，還有不小差距。
有市場研究機構人士告訴華爾街見聞，他們并不太看好小米的高端化之路。小米的挑戰主要在折疊屏手機和三線以下城市的渠道上。
衆所周知，折疊屏在近年來被視作國産手機在高端手機市場上實現彎道超車的重要機會，但上述人士指出，相較于華爲、OPPO，小米在折疊屏手機上投入（技術，資金，人力等）資源少。
小米如今在折疊手機市場上的表現确實相對落後。Counterpoint 數據顯示，今年三季度，折疊屏手機市場份額排名前五的分别爲華爲、三星、榮耀、OPPO、vivo, 小米以約 8% 的市場份額排名第六。
從渠道上來看，上述市場研究機構人士表示，三線以下城市渠道幾乎被 OPPO、vivo 占據，他們在傳統假日和非電商促銷日，表現更好。而 11 月小米表現好，主要是因爲雙十一電商促銷，畢竟線上渠道是它的長項。
因此，真正對小米高端化成果的考驗，還要看之後元旦和新年、暑假等節日的表現。
國産手機品牌中要出現第二家可以真正在高端手機市場立足的并不容易，不僅要求在軟硬件上無短闆，還要有創新性的技術，更要打造出深入人心的高端品牌形象。
一直以來，唯一能在高端手機市場與蘋果抗衡的國産手機品牌就是華爲，它在剛進入智能手機市場時就是走高端路線，而且疊加了中國高尖技術排頭兵的企業光環。
在被美國制裁前，華爲在高端手機市場的市場份額一度超過蘋果。據 IDC 數據，2020 年上半年，華爲在中國高端手機市場（600 美元以上）所占份額約爲 44.1%，蘋果爲 44%，小米以 4% 排名第三。
在華爲後來沉寂的那兩年，蘋果在中國高端智能手機市場一家獨大。近年來，随着國産手機在高端旗艦機型的持續投入效果顯現，在中國 600 美元以上手機市場中，國産手機品牌份額開始回升至 30% 左右。
未來中國高端手機市場的厮殺勢必會越來越激烈，但第三的位置花落誰家還是未知數。
