根據國際數據公司(IDC)發布的手機季度跟蹤報告,2023 年第一季度,中國智能手機市場出貨量約 6544 萬台,同比下降 11.8%。2023 年開年依然低迷,延續 2022 年以來每季度出貨量同比下降幅度超 10%。與海外市場類似,疫情管控放開以後,中國手機市場需求也并未出現明顯的反彈,消費者仍然受到經濟低迷、消費信心等因素的影響。而換機周期不斷拉長,越來越多的消費者已經形成固定思維——手機已經不需要經常更換,使用 3-4 年越來越普遍。而廠商也紛紛宣傳自家産品保證 48 個月不卡頓,默認換機周期的延長。另外,今年整個行業積極推廣的大内存和存儲組合,無疑也将會進一步延長未來消費者換機周期。
2023 年第一季度前五大智能手機廠商市場表現
OPPO
OPPO 時隔一年,以 19.6% 的市場份額再次回到國内手機市場第一的位置。雙旗艦高端戰略初顯成效:Find N2&Flip 系列登頂 Q1 折疊市場份額第一,爲 OPPO 的高端突破戰略打下堅實基礎;剛發布的 Find X6 系列的市場歡迎度高于預期,使得 OPPO 在 600 美元以上高端市場份額明顯提升,跻身 TOP3。子品牌 Oneplus 市場表現強勢,同比增幅超過 300%,幫助 OPPO 在線上渠道的競争力不斷加強。
Apple
Apple 在第一季度位居國内市場出貨量第二,市場份額 17.6%。1 月供應完全恢複正常以後,Apple 第一次在新品發布後不到半年進行調價,在 2 月對市場需求較大的 iPhone 14 Pro&Max 進行渠道價格下調,獲得了不錯的市場反饋,銷售情況明顯提升。但是 iPhone 14 &Plus 在發布新外觀顔色以後仍未有明顯起色。
vivo
vivo 第一季度位居第三位。X90 系列保持較強的綜合性能競争力,新款折疊屏産品 X Fold2 和第一款豎折産品 X Flip 蓄勢待發,有望繼續穩固推動 vivo 在高端市場上的份額。S16 系列在線下市場獲得不錯市場表現,幫助 vivo 在 200-400 美元市場份額赢得第一。與運營商的加強合作也幫助 vivo 獲得更多線下機會。子品牌 iQOO 依然保持同比增長,與 vivo 形成良好的品牌,産品和渠道的互補,保持在線上渠道的競争力。
Honor
Honor 國内市場處于第四位。全方位的産品升級使得 Magic 5 系列獲得市場的認可,在 600 美元以上高端市場份額環比增幅最大。Honor 在年初進行全方面的調整,來解決去年一年快速恢複增長中發現的問題,未來依然會以更好的産品爲中心來獲得更大突破。
Xiaomi
Xiaomi 仍居第五位。直屏旗艦産品小米 13 幫助小米在 400-600 美元市場份額同環比皆增長超過 10 個百分點,而紅米 Note 12 系列繼續受到市場歡迎,這兩款熱銷機型幫助 Xiaomi 一年以來第一次實現環比增長。
折疊屏市場保持穩定
2023 年第一季度,中國折疊屏産品出貨量保持穩定,出貨量達到 102 萬台,同比增長 52.8%。其中豎折産品份額繼續上升至 44.3%。随着更多廠商的加入和更多産品的發布,預計 2023 年中國折疊屏手機市場依然會保持快速增長。
廠商方面,OPPO 第一次成爲該市場份額第一,達 35.0%。其中 Find N2 Flip 占據近 22% 的市場占有率,成爲當季爆款機型;Huawei 處于新老産品交替期,排名仍位居第二位,市場份額達 24.9%;Samsung 保持穩定,排名第三,與上季度一樣占據 18.4% 的市場份額;Magic Vs 系列憑借 " 加量不加價 " 幫助 Honor 獲得 10.5% 的市場份額,份額達曆史最高;Xiaomi 位居第五,市場份額 5.6%;vivo 的 X Fold+ 系列處于産品生命尾期,依然獲得 4.5% 的市場份額。Lenovo 市場份額 1.1%。
IDC 中國高級分析師郭天翔指出,從出貨角度來看,到目前爲止尚未看到中國手機市場有明顯反彈的迹象。雖然最近兩個月有廠商部分機型零散加單的情況出現,但主要集中于銷售較好的機型後續追單以及廠商趁上遊和物料價格處于底點提前備貨,并未出現大規模集中加單的情況。未來 2023 年的中國手機市場走勢依然充滿了不确定性——到目前爲止,出貨數據和零售數據依然顯示同比下降,但是降幅已經明顯收窄,預計已臨近谷底。随着國家各種促進經濟的政策有效實施,消費者信心逐漸恢複,接下來的 "618" 大促,能否吸引更多消費者的購買欲望,從而扭轉中國手機市場的下降趨勢,将至關重要。