文 | 市象，作者 | 周立青，編輯 | 楊舟
11 月，國内 "AR 四小龍 " 之一的 Rokid 舉辦了新品發布會，在發布會的同步直播間，出現了一條不合時宜的 " 什麽時候發去年的工資 " 的評論。
" 公司确實沒有給我們發 2023 年的十三薪和年終，十三薪是公司在 2023 年簽署的合同中明确規定的，雖然公司承諾會在 2024 年年底前完成發放，但目前還沒有消息。"Rokid 一員工告訴「市象」。該員工還表示，在 2024 年的合同中，十三薪的發放被改爲根據公司經營狀況決定。
Rokid 作爲當下國内 AR 行業中備受矚目的獨角獸企業，自成立以來便一直備受資本市場的熱捧。企查查顯示，截至目前，Rokid 共計完成 13 輪融資，吸金能力驚人。融資最爲密集的 2022 年，Rokid 更是在 4 天内連續斬獲兩輪融資，總金額高達 3.84 億元。
在今年 4 月的新品發布會上，創始人兼 CEO 祝銘明 Misa 透露，過去三年間，Rokid 營收持續增長超 100%，今年第一季度更是實現了 150% 的同比增幅，同時預計今年全年将繼續同比增長 100%，四年營收将增長超 20 倍。
不過，截至目前，Rokid 尚未對外公布其盈利情況。AR 作爲投資圈的 " 小熱點 "，一直吸引資金進入。衆多科技巨頭也在積極布局這一領域。然而，由于此前有部分 AR 企業陷入欠薪、裁員、虧損風波，該行業的盈利能力不免讓内外都表示擔憂。
當下，單純依賴 AR 技術路線顯然難以支撐企業的盈利需求。Rokid 以及其他 AR 廠商似乎敏銳地察覺到了這一現狀，紛紛開始發力 AI 眼鏡，以此作爲切入市場的突破口，探索 "AR+AI" 的融合策略，試圖爲企業開辟出一條可行的商業化路徑。
01 AI 升溫
Rokid 的 B 端産品線涵蓋了消費級 AR 智能眼鏡和專業級 AR 空間計算套裝等多個領域。11 月，Rokid 在新品發布會上推出的 Rokid Glasses，與以往專注于 AR 技術不同，Rokid Glasses 在宣傳中強調了 "AR+AI" 的融合概念。
相較于 Rokid 之前推出的分體式産品，Rokid Glasses 在設計上采用了一體化結構，外觀與傳統眼鏡别無二緻。這款智能眼鏡采用了單綠色 Micro-LED+ 衍射光波導方案，不再側重于傳統的觀影和遊戲等沉浸式娛樂體驗，而是轉向了多模态 AI 交互，新增了 AI 搜索問答、物體識别、文字翻譯和數學題解析等更加貼近大衆日常需求的功能，極大地提升了 AR 眼鏡的實用性和便捷性。
Rokid 的戰略重心似乎發生了調整。在發布會上，Misa 也表示："AI 和 AR 是一件事。" 在 AR 領域，Rokid 并非唯一一家采取 AR+AI 戰略的企業，還有其他廠商同樣在發力。
雷鳥創新推出的雷鳥 X2，就支持多模态大模型智能助手 RayNeo AI，能夠實現自然對話搜索和控制、視覺搜索、AI 翻譯以及頭腦風暴等多項 AI 功能。此外，影目科技推出的 INMO Go 也整合了 AI 大模型，提供了實時語音翻譯、AI 百科和外語陪練等功能。
除了 AR 廠商依托原有的 AR 技術積累，積極融合 AI 技術向 AR+AI 方向轉型外，眼鏡作爲 AI 技術商業應用的重要載體也已經成爲行業共識。
在國際層面，高通 CEO 安蒙在接受外媒專訪時提到，高通正與三星、谷歌聯合研發一款可與手機連接的混合現實智能眼鏡，理想的形态是 " 外觀與普通眼鏡或太陽鏡沒有任何區别。" 安蒙還強調，" 生成式 AI 将會彌補推廣混合現實技術缺失的部分 "。蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克此前也曾表示，公司正在向智能眼鏡領域邁進。
在國内市場，百度近日發布了全球首款内置中文大模型的原生 AI 眼鏡，預計将于 2025 年上半年上市。小米緊随其後，已與歌爾達成合作，将推出新一代 AI 眼鏡，并預計在 2025 年第二季度發布，小米創始人雷軍對這款 AI 眼鏡的出貨量預期在三十萬台以上。此外，華爲、OPPO 等手機廠商也在積極評估 AI 眼鏡項目。
AR 廠商戰略方向的調整以及科技巨頭們競相湧入 AI 眼鏡領域，或許是看到了 Ray-Ban Meta 上線後的火爆。安蒙也提到，Ray-Ban Meta 的成功給了他很大的信心。
2023 年 9 月，Meta 攜手 Ray-Ban 推出了第二代智能眼鏡 Ray-Ban Meta，産品一經上線就遠超市場預期。IDC 數據顯示，該産品發布當年的第四季度及 2024 年第一季度，Ray-Ban Meta 的出貨量分别達到了 36 萬台和 10 萬台。而截至 2024 年第二季度末，這款智能眼鏡的累計出貨量已經突破了 100 萬台大關。
顯然，Ray-Ban Meta 超預期的銷量意味着當前以 AI 爲主要方向做智能眼鏡的産品邏輯已經得到市場的驗證，這也爲國内 AR 廠商提供了做智能眼鏡的方向——與其死磕不成熟的技術，并将各種技術堆砌于外觀略顯突兀的設備中，不如回歸眼鏡本身，逐步叠代升級其功能。
雷鳥創新創始人兼 CEO 李宏偉也指出：" 當前市場上大量 AR 公司在用戶使用 9% 的場景裏投入了 90% 的研發精力，這實際上遠離了用戶需求。"
當 AR 廠商不再過度追求 AR，而是從眼鏡的基本屬性出發，先發展智能眼鏡，再疊加 AI 功能、AR 顯示，産品可能會有更廣闊的想象空間和更貼近用戶需求的未來。
02 AR 遇冷
根據 IDC 的數據，2023 年全球 AR 眼鏡的銷量僅爲 48 萬台。盡管 AR 領域在資本市場打得火熱，其商業化進程卻顯得舉步維艱，AR 廠商面臨嚴峻挑戰。
2022 年 8 月，智能眼鏡廠商影創科技被曝出拖欠員工薪資的問題。影創科技 CEO 孫立也坦言，受疫情影響，公司确實暫停了部分員工某些月份的績效工資發放。
Meta 的元宇宙相關部門——負責 AR（增強現實）和 VR（虛拟現實）業務的 Reality Labs（現實實驗室），自 2020 年以來累計虧損已超過 500 億美元。
Vision Pro 也遭遇了減産的困境。據 The Information 報道，多位直接參與設備組件制造的人士透露，自今年初夏以來，蘋果公司已大幅縮減 Vision Pro 的産量，并有可能在年底前完全停止生産該設備的現有版本。Vision Pro 的現狀也給整個 AR 行業的發展蒙上了一層陰影。
AR 廠商難以實現盈利的原因主要歸結于兩方面：
一方面，AR 眼鏡目前尚未能有效吸引普通消費者。盡管 AR 技術潛力巨大，但當前的 AR 眼鏡在功能實用性、使用便捷性以及價格親民性等方面仍存在明顯短闆，難以有效激發消費者的購買熱情。
以 Meta 在 Connect 大會上展示了其首款 AR 眼鏡 Meta Orion 爲例。這款被紮克伯格稱爲 " 世界上最好的 AR 眼鏡 " 的産品，盡管集成了當前幾乎所有可用的先進技術，但其略顯怪異的外表、高達一萬美元的高昂成本和僅有 2 個小時左右的續航能力，都清晰地表明，真正的消費級 AR 眼鏡還有一段路要走。目前，Meta Orion 僅生産了 1000 副供内部研究使用，其商業化落地尚需時日。
另一方面，盡管 AR 廠商基于觀影、遊戲、辦公等場景已經推出了不少 AR 産品，但 " 小衆 " 仍然是 AR 行業難以回避的痛點。
根據 IDC 的數據，2023 年全球智能眼鏡銷量爲 101 萬台，而 AR 眼鏡的銷量僅爲 48 萬台。與智能手機和 PC 的廣泛普及相比，這一數字顯得微不足道。AR 廠商們正面臨一個嚴峻的問題：AR 眼鏡在市場上的認知度和接受度仍然有限，亟需加強市場教育和推廣力度。
在此背景下，AI 眼鏡作爲 AR 眼鏡最終形态前的過渡産品，顯得尤爲重要。它能夠在當前技術受限、生态尚不成熟的條件下，承擔起教育用戶、拓寬市場的重任。
AI 眼鏡與 AR 眼鏡有所區别，AR 眼鏡通過将虛拟信息疊加在現實世界，爲用戶提供增強現實的體驗，而 AI 眼鏡則是在普通眼鏡的基礎上增加了一些智能交互功能，并不刻意追求高度融合虛拟與現實的視覺效果，而是将重點放在了實用性和便捷性上。
AI 眼鏡通過提供實時翻譯、語音助手、信息推送等一系列智能化服務，能夠逐步建立起用戶對智能穿戴設備的依賴與信任。這種依賴與信任一旦确立，将爲用戶未來接納更高端、更複雜的 AR 眼鏡産品奠定堅實的認知基礎。
Meta 創始人兼 CEO 馬克 · 紮克伯格也認爲，智能眼鏡将是未來發展的一個重要趨勢，并預測未來售價在 300 美元左右的 AI 眼鏡将成爲 " 爆款 "。
03 AR+AI 能否破局？
Ray-Ban Meta 的成功給 AI 眼鏡帶來了巨大的想象空間。那 AR+AI 眼鏡能複刻 Ray-Ban Meta 超預期的出貨量嗎？
外部在對 Rokid 新品的介紹或分析中，多聚焦于産品的硬件和功能。然而，作爲一款首先是眼鏡的智能設備，配鏡這一核心問題卻被忽視。
Rokid Glasses 推出了帶顯示和不帶顯示的兩個版本。其中，帶顯示版本的眼鏡使用了光波導鏡片，這意味着需要視力矯正的用戶必須額外添加一個夾片。Rokid Glasses 本身的重量已經達到了 49 克，加上夾片後重量會進一步增加。相比之下，一副普通的闆材框眼鏡的重量大約在 20 克左右，而更輕便的 TR-90 框眼鏡和钛框眼鏡的重量則在 12-14 克之間。
有 Ray-Ban Meta 用戶就表示，自己有 500 度的近視和 200 度的散光，在爲眼鏡配鏡後，整體重量在 70g 左右，導緻每隔幾分鍾就需要扶一下眼鏡。
對于需要視力矯正的用戶而言，Rokid Glasses 在滿電狀态下能支持 4 小時的日常使用，其重量在電量耗盡後無疑會成爲一大負擔，這可能直接削弱消費者的購買意願。盡管 Rokid Glasses 支持快充，能在十分鍾内充電至 90%，但在全天候的使用場景中，屈光不正的用戶顯然無法随時摘下眼鏡充電。
而對于不需要視力矯正的用戶來說，49g 的重量似乎還在可接受範圍之内，Misa 甚至表示最終成品會采用發布會上暴龍的設計模具，重量還會減輕約 8 克，總重量控制在 41 克左右。但是，如何讓本就不需要佩戴眼鏡的人購買這款智能眼鏡，又是一個問題。
Misa 也表示：" 其實我們不需要強迫不近視的人戴眼鏡。我認爲，隻要能讓近視的人願意更換現有眼鏡，已經是一個很大的成就。"
不僅是 Rokid，魅族于 9 月份發布的 StarV Air2 同樣需要借助外置夾片來滿足視力矯正需求，并且續航也比較 " 拉胯 "。
就目前市場情況來看，Rokid 和魅族的産品已經代表了行業在當前技術條件下的最佳形态，基礎的重量和電池續航問題仍然是當前産品的普遍挑戰。
對于需要視力矯正的人來說，重量問題可能會降低他們的購買意願，而不需要佩戴眼鏡的人可能本身購買這類産品的意願就不強，或者購買後可能因缺乏實際使用場景而放在角落吃灰，這可能是目前輕便型 AR+AI 眼鏡所面臨的現實。
相比之下，Rokid Glasses 的無顯示版本，即 "AI 純享版 "，用戶可以直接根據自己的需求配鏡，不會再有其他重量的附加。在功能體驗相差不大的前提下，價格更低、質量更輕的版本更有可能成爲新産品的銷售主力。
AI+AR 究竟是契合消費者實際需求的必要創新，還是僅僅是一種技術驅動下強行創造的 " 需求熱點 "？
從這個角度看，真正實現盈利或許還需依靠更爲 " 純粹 " 的 AI 智能眼鏡。有顯示版本的 Rokid Glasses 在此時推出，可能更多地是爲了強調 Rokid 在 AR 技術領域的領先地位和持續創新的決心。
值得注意的是，Misa 在發布會上表示，新産品預計将于 2025 年第二季度上市。關于産品的完成度，在科技博主電丸科技的視頻當中，Misa 表示 Rokid 的風格通常是完成 85% 以上才會對外發布，而在 36 氪的采訪中，這一數字卻變成了 " 大概可以理解爲硬件完成了 60%，軟件完成了 50%"。
李宏偉表示：" 其實大家都很清楚，當前的 AR 眼鏡尚未成熟到可以完全取代手機的地步，離真正成爲主流智能終端還有一段路要走。"
Misa 在今年 4 月中旬，Rokid 發布 AR Lite 空間計算套裝發布時也坦言：" 距離 AR 廠商真正的‘ iPhone 時刻’還有三年。"
