在數字文化經濟蓬勃發展的今天，IP 已成爲連接創意與市場、傳統與現代、文化與科技的重要橋梁。11 月 4 日，2024 年度遊戲 IP 生态大會在蘇州舉行，遊戲、文學、動漫等等各領域的代表齊聚一堂，共同探讨遊戲 IP 的市場價值與運營之道。
西山居遊戲品牌公關負責人虞濱鶴分享 IP 運營的經驗
會上，西山居遊戲品牌公關負責人虞濱鶴分享了西山居在打造精品 IP 過程中的探索與實踐經驗。西山居在長線化運營過程中，一直堅持以内容研發爲核心，研運一體的發展模式，布局武俠、科幻機甲、二次元等多元賽道。同時以遊戲 IP 爲核心，打造了音樂、動畫、戲曲、周邊、電競、文旅等豐富且龐大的文化生态體系；從單一的遊戲 IP，到創新運營多維度多層次的文化 IP，爲全球玩家創造極緻、豐富、多元的體驗。
聚焦 IP 跨界生态，探索多層次文化價值
一個卓越的遊戲 IP 之所以能夠跨越時間的長河，獲得市場認可，其核心基石在于對精品化内容的不懈追求，和對長線化運營策略的持續投入。
西山居的精品 IP 中，最爲人所熟知的的便是自研 IP" 劍俠情緣 "。27 年間，" 劍俠情緣 "IP 在海内外廣受玩家喜愛，《劍網 3》更是 3D 武俠遊戲的扛鼎之作。
2009 年《劍網 3》上線後，始終堅持對遊戲内容的持續深耕和優化升級。2017 年自我革新推出重制版，今年 6 月升級爲全平台互通、資産繼承、社交無界的《劍網 3 無界》。15 年來，" 劍網 3" 已經從單一遊戲，成長爲一個跨越多領域的文化 IP 符号。
《劍網 3》的長久魅力不僅源于其精品化的内容，更在于其對文化價值的深度挖掘，持續以創新爲驅動，以文化爲核心，不斷豐富和擴展遊戲 IP 的内涵與邊界。
音樂是西山居文化跨界的代表之一。《劍網 3》至今有 300 餘首原創曲目，數千次登上各大音樂平台榜單，累積 15 億次播放量，發布 4 張音樂專輯，總銷量超過 900 萬首。十二周年主題曲《萬象長安》登上今年央視元宵晚會。音樂專輯經典曲目《如寄》和芒果 TV 聯動，通過古風元素與現代音樂的融合，傳遞江湖情懷和對傳統武俠文化的傳承。
《劍網 3》與多個電視節目聯動
在動畫領域，《劍網 3》IP 衍生的《劍網 3 · 俠肝義膽沈劍心》系列動畫融入大唐長安、刀劍拳法、江湖門派、修心問道等濃郁武俠元素，傳遞着俠肝義膽和灑脫不羁的武俠精神内核，迄今在全網播出總數超過 6 億，最新一季的觀衆評分高達 9.8 分。今年 9 月《劍網 3 · 俠肝義膽沈劍心（第三季 · 下）》還入選了國家廣電總局 2024 年第二季度優秀網絡視聽作品名單。
《劍網 3》改編的動畫作品廣受歡迎
傳統文化再賦能，數字傳遞正能量
中華文化博大精深、源遠流長。在新時代背景和新機遇催生之下，西山居也在不斷探索以遊戲這個數字 IP，讓傳統文化實現數字化表達，推動文化的創造性轉化、創新性發展。
今年 6 月，随着《劍網 3 無界》上線，西山居開啓了弘揚非遺特别企劃，聯動峨眉女子功夫團、還原唐代飲食文化 " 燒尾宴 "，通過遊戲形式探索更豐富的文化價值。
10 月，西山居攜手敦煌博物館、中國敦煌石窟保護研究基金會，在《劍網 3》年度新資料片《絲路風語》中，向廣大玩家展現獨屬于絲綢之路的風土人情。遊戲裏對敦煌壁畫、雕像、漢長城遺址等優秀傳統文化進行了數字化再現，讓玩家在遊戲的探索中發現自己對于中國特色文化的喜愛，賦予傳統文化新面貌。
《劍網 3》年度新資料片《絲路風語》向廣大玩家展現絲綢之路的風土人情
當前，遊戲正成爲實踐文化自信的生動媒介。這些跨界聯動實踐，讓優秀傳統文化獲得新活力，也讓新世代群體和傳統文化形成數字連接，樹立文化認同。對于西山居來說，這些玩家也是拓展遊戲 IP 邊界的主力軍。
西山居以 " 俠義精神 " 爲遊戲内核，集合萬千有愛玩家的力量，通過 " 線上加線下 " 的公益閉環，充分發揮遊戲平台優勢，深度挖掘遊戲的多元屬性和正向内核，積極踐行企業對于國家、社會和人民的責、義、愛，探索遊戲 IP 賦能社會發展的更多可能性。
從天鴿台風到水災捐助，從紅山動物園到抗戰老兵，從淨化海洋到荒漠生态修複，以及連續 8 年的愛心捐書等等，西山居士和有愛玩家們一起，向上、向善，用身體力行去延續和拓展着新時代 " 俠 " 的理念與精神。
西山居《劍網 3》在最新資料片《絲路風語》中攜手有愛玩家，向中國敦煌石窟保護研究基金會認捐 " 莫高窟 009 号窟 " 的保護性展示工程。
《劍網 3》認捐莫高窟保護性展示工程
今年，《劍網 3》年度公益項目聚焦助殘領域，開啓遊戲内科普活動 " 心語行約 "，通過科普互動讓俠士親身參與到幫助視障人士的過程中，同時了解相關人群的生活狀态及心理，推廣了解關于基礎手語的更多内容。遊戲内同期開啓公益煙花捐贈活動，籌集善款全部捐贈給浙江省殘疾福利基金會，用于人工耳蝸公益救助項目。
公益行動也是 IP 運營的一部分
研發品類再突破，全球化 IP 多元拓展
立足于《劍俠情緣》IP 經年累月的運營積澱，放眼于全球化的時代脈動和文化前沿，西山居不局限于武俠賽道，戰略性拓展二次元、科幻機甲等多元領域。
經過多年打磨和探索，西山居布局科幻機甲賽道，重磅打造新生代 IP《解限機》。作爲一款近未來科幻機甲主題的遊戲，《解限機》以機甲作爲文化載體，呈現了未來世界科技的先進與進步，強調 " 科技向善 " 的中華文化理念。
基于《解限機》當前玩法的電競屬性，西山居将電子競技作爲其最重要的 IP 運營領域。當前，各級賽事體系已經在籌備當中。未來《解限機》将推出城市賽、網吧賽、高校賽事，基礎完備後，将建立全球範圍内的職業賽事體系，彙聚各大賽事優勝者的頂級賽事，作爲《解限機》全球電競的最高舞台。
西山居的研發品類進一步拓展
據了解，西山居也将進一步探索《解限機》IP 的廣度和深度，向動畫、周邊模玩、新文創、科學教育、科幻小說等多個領域拓展，豐富《解限機》IP 的價值表達，拓寬其文化影響力。
在數字 IP 運營的道路上，西山居始終堅持傳承與創新并重。未來，西山居也将懷着敬畏之心，繼往開來，傳承和發揚這些寶貴财富，以科技爲翼向未來看齊，用創新的視角和方法，爲傳承文化自信、推動産業繁榮，貢獻智慧和力量。
