作為一個 90 後,小時候最開心的時候就是放學回到家裡,準時打開電視看《哪吒傳奇》、《成龍曆險記》那些精彩的動畫片。長大之後,電視離我的生活反而越來越遠了。
租房搬家買電視不方便,沒什麼好看的節目,平常時間不多等種種原因都讓我打消了買電機的念頭。
近些天看到了一個數據,2022 年全球電視出貨量同比下降了 3.9%,創近 10 年的新低。原來,和我有同樣感受的人還不少。這個數據一出,出現了不少唱衰電視的聲音,說電視走到産業發展的瓶頸期了,沒有前景了。
那電視産業真的沒有希望了嗎?想回答這個問題,我們首先得看看為什麼電視賣不動了。
1. 國内市場電視保有率高,高速增長期成過去時
電視機從上個世紀走入我們各家各戶,到現在已經幾十年的時間了。從結婚必須買的昂貴 " 三大件 ",到現在不到 3000 元就能入手 75 英寸電視,電視機幾乎成為家家都能買得起的家電産品。到 2021 年,我國的電視機保有量已經達到了 2.6 億台,滲透率達到了 59%,遠超全球 32% 的平均滲透率。
市場的高速增長期已經過去了,電視行業不能保證每個季度,每個财年數據都是上揚的了。接下來電視的銷量會趨于平穩,甚至季度之間還會有些下跌。
2. 智能電視有些 " 失智 "
說到智能電視,我就感覺頭大,和之前的電視使用習慣完全不一樣,而且我覺得還很繁瑣。以前的電視用一個遙控器就能操控,上下電視台的翻着找。現在智能電視是先點擊品類:選電視機還是電影或者是紀錄片,選完之後給你一些推薦。
看着這個電影挺好,點擊打開之後發現還是付費的。又點擊了一個,還是付費的。基本上好看的那些電影都是付費的。付費的套餐和方式還不一樣,買個這個套餐可以看這些電影,但是要看另一個電影的時候還需要再付費,真的讓人喪失了看電視看電影的興趣。
年輕人操作起來都覺得費勁,對于家裡的老人來說,使用門檻就更高了。
除了各種會員,智能電視的開機廣告也是讓人诟病。好的沒學會,智能電視把廣告變現可玩明白了。所以我現在回家除了投屏會用到電視,基本上不會打開電視。
3. " 打敗你的往往不是你的選對手 "
" 選投影儀還是電視機,這是一個問題 "。現在很多年輕人在裝修時都會用投影儀代替電視機,一時間,投影儀成為了電視機的頭号競争對手。但是除了投影儀,抖音、快手等衆多娛樂 App 和愛優騰等流媒體也是對于電視的強烈壓迫。
現在電視内容不再具有不可替代性,很多電視上的内容也都可以在網上找到,我們不需要再按時守在電視機前收看節目了。而且像愛優騰這些流媒體也自己拍攝了一些大熱的綜藝和網劇,在手機和平闆上都可以随時觀看。
抖音和快手等娛樂 App 更是 "kill time" 的利器,有的用戶一刷就是半小時一小時的。這些 App 在很大程度上搶走了用戶使用電視的時間。
看到這,我們再回到最初的問題,電視産業真成 " 夕陽産業 " 了嗎?我個人覺得這樣稱呼或者唱衰都是有失公允的。我在看愛優騰的網劇和綜藝時還會投到電視上,裝修時還是會選擇一個大顯示屏的産品。用戶對于大屏還是有需求的,隻不過由于各種 "bug" 影響了用戶的使用體驗,讓我們逐漸遠離電視。
我之前還問一些相關的知情人士,智能電視為什麼人不能去掉那些開機廣告之類的呢。他回答,這樣的話電視價格就得上去了。
一方面是廠商在不斷壓低大屏電視的價格來吸引用戶,另一方面是用戶在飽受智能電視開機廣告和會員的困擾。或許廠商和用戶都需要調整一下方向和預期,才能更好的享有大屏電視帶來的利潤和感受。