你會在什麽時候感覺到，電子遊戲、電子競技的大衆認知相較過去已經大不一樣了呢？
是一些國民級遊戲，成爲很多人茶餘飯後重要的社交手段？是在線下一些有知名景點、重要場所看到自己關注的遊戲，通過聯動等形式也成了 " 地标 " 的一部分？
還是像剛結束的杭州亞運會電子競技項目《和平精英亞運版本》決賽那樣，看到中國隊奪冠，并且選手也像傳統項目的冠軍那樣站在聚光燈下？
這些其實都是對社會習慣變遷的某種折射——現象背後，是電子遊戲、電子競技和與之相關的種種，在過去的十幾年裏從不主流走向主流的過程。
近日剛結束的《和平精英亞運版本》的決賽上，中國隊以 4 局第一的成績擊敗了中國台北隊、韓國隊和印度尼西亞隊，拿下了中國體育代表隊的第 125 金，決賽中 44 分 36 秒 943 的成績，也創下了電競項目的第一個亞洲紀錄。繼全勝戰績進入決賽後又創造了新的曆史。
賽後主流媒體紛紛跟進，廣泛報道了項目奪冠的消息。
時代的确不一樣了。
一個電競項目進入亞運會、拿到冠軍，受到全社會的關注，這種全民性是過去少有的。而這些大衆認知的轉變，離不開一款國民級遊戲在遊戲内外爲之打下的 " 群衆基礎 "。
01 内容承載力是 " 全民遊戲 " 的基礎
談及電競，《和平精英》國家隊在亞運會上奪冠，想必是相關領域值得關注的熱門事件之一。
亞運會開幕已經有些時日了，但此前非核心玩家 / 粉絲對這件事的感受，可能仍然不是很直觀，今年《和平精英》項目的比賽成績，應該能讓人們切實感受到：亞運會上取得成績的電競選手，早已不遜于傳統體育項目當中奪牌的運動員。
因爲電競項目的操作難度、競賽項目的挑戰性，已經變成了一件有共識的事。普通大衆對于電競、電競選手的認知，也不再是傳統刻闆印象裏的 " 隻是年輕人打打遊戲 " 了。
進入亞運會、成爲正式的比賽項目，這是競技性遊戲在當下獲得的新的表現形式。而這些電競項目之所以能成爲時下新秀，也和一些代表性産品一直以來在做的事情分不開。
比如爲了配合亞運，《和平精英》特意做出了一些特别的内容和形式，在遊戲内外都有體現。
《和平精英亞運版本》有一套與亞運競技體育體系适配的規則：單局比賽有 4 支四人隊伍，遊戲規則裏有射擊、載具駕駛、資源獲取這些競争要素。以在更短的時間内達成目标爲勝利目的，比賽通過競速、打靶的成績表現來決定名次，主要考驗各個隊伍在競速、打靶過程中的統籌、配合和操作，以及這期間其他一些任務目标的完成情況。
由于比賽途中會有跳台、越野環境一類的挑戰，除了射擊準度，這些競技項目也對選手對地圖 / 地形的把握、隊友配合以及臨場應變提出了很高的要求。
從葡萄君的觀賽體驗來看，實際比拼的過程遠比想象中的激烈，有時候隊員的一個駕駛失誤撞到障礙，可能瞬間就會讓隊伍從優勢轉爲劣勢。
有玩家調侃：這些改動，使得原本的生存競技玩法像是一種 " 賽博鐵人三項 "。更貼近競技體育的呈現形式，這種呈現形式，也體現出了《和平精英》作爲一款長線運營的線上産品，有較強内容承載能力和靈活性的一面。
亞運相關賽事開賽以來，在社交平台上，你能看到不少玩家都對線下觀賽展現出了格外的熱情，他們會在相關話題裏交流賽程安排、觀賽情況。
一些更硬核的還會自己制作預告和搶票攻略，在各種社交軟件發布、分享：
而相比玩家、觀衆對于亞運電競項目的熱情，更讓葡萄君感到意外的加油助威，還有很多發生在遊戲和賽場之外。同樣得益于《和平精英》的内容承載能力，一些活動脫離了線上空間，在線下形成了新的化學反應。
亞運會期間，在一些城市的地标建築、重要場所，能看到不少玩家在《和平精英》的聯動場景聚集。
比如假期期間，玩家來到萬樓青年碼頭，會發現這裏裝扮成了 G 港的樣子，和遊戲中的風貌一脈相承。不論是專程趕來的玩家還是偶然路過的遊客都能參與到加油派對中。
活動現場人頭攢動
最近正值賽程，主舞台區也有大屏幕在播放央視對亞運賽事的轉播，有玩家表示自己在這兒見證了獲勝的瞬間。
在成都文殊坊，一場特殊的活動，讓遊戲相關的 cos 造型和漢服周相關同台亮相，形成了一道特殊的風景線，也吸引到大批遊客駐足拍照。
再比如在佛山映月湖環宇城的商場裏，有人群自發聚集在創意打卡點附近。
還有玩家意外地發現，在一某些城市的萬達影城，影片放映前的 " 公益觀影須知 "，裏面的主角換成了遊戲的吉祥物 " 光子雞 "。
憑借産品形成的文化符号，和本身對内容的承載能力，《和平精英》的一些活動也逐漸在線下形成了廣泛的覆蓋。
蕭山機場的 " 亞洲精英決賽圈 "，
吸引了大批路人駐足觀看
02 接地氣的活動，才能帶動起參與熱情
看着這些從線上延伸到線下的參與度，我們會不由想到另一個問題：一款競技遊戲，怎麽就能牽動全國各地這麽多的玩家、觀衆，從積極地做攻略搶票，到 " 路人 " 順其自然地線下聚集，這背後的是一種怎樣的凝聚力和驅動力？
首先自然有遊戲自身的發展變化，過去幾年裏，《和平精英》等一系列競技遊戲在普及開來的同時，也帶動了全民的遊戲參與度。受衆群體足夠大的前提下，也會有足夠體量的客群，願意關注其遊戲外的各類活動。
其次，《和平精英》在線下的應援活動設置，也全面地考慮到了日常生活各類場景，具體來說，這幾年以來用戶群體的外延，使其在線下的布局可以覆蓋到多個方面：從清河坊、萬樓青年碼頭這樣的重要地标，蕭山機場、萬達影城這樣的日常地點，到一加手機這樣的電競設備，一點點、周大生等消費品牌。
這些聯動創造了各類條件，使得有意願的玩家可以參與其中。而玩家對于《和平精英》的參與度、對和平精英表現出的熱情，也反過來推動了産品在相關領域的擴散。
同時，《和平精英》對活動主題的設置也有講究——像是成都文殊坊的漢服周，杭州的 " 宋韻 " 清河坊等聯動，用一種少見的方式串連起了遊戲符号和傳統文化；而 G 港這種來自遊戲内的标志性建築，真正出現在碼頭的時候，也很容易喚起玩家的共鳴。
一直以來，《和平精英》都在線下用這種貼近日常生活、接地氣的方式，把活動搬到普通玩家、民衆的身邊。日積月累，産品與用戶之間，形成了一種 " 雙向奔赴 "。
線上觀賽也同樣熱情
遊戲和用戶形成良性互動，與之伴随而來的，還有項目電競隊伍 / 俱樂部、選手的明星化和認知度的大衆化，知名的選手不再是僅限于圈内的符号，有了更廣的知名度；而當他們在重大國際比賽上取得成績，也會像傳統運動員那樣，被看做是一種爲國争光的殊榮。
此外，遊戲自身的内容的承載能力，也在遊戲内外起到了一定的鏈接、聯動的作用。
像《和平精英》這樣一個品類頭部産品，在玩法上承載了很多種内容形式。對内，能通過 " 綠洲世界 " 等模式， 加入不少戰術競技以外的玩法内容；對外，《和平精英亞運版本》之類的呈現，也讓外界看到了線上内容的靈活性，這種靈活性意味着更多不同的人群可以加入到遊戲中來，不論是玩家、觀衆、選手，都能通過遊戲聯結在一起。
03 亞運獎牌對一個項目意味着什麽
在多年前網吧興盛的時代，很多人都會組隊去玩一些對抗性的遊戲，那時候玩家并沒有對遊戲作爲競技項目這件事有很深的感知，電子競技還是一個基本限于業内的概念。
而今一個電競項目的選手能在亞運會上拿到獎牌，很大程度上意味着，這個項目的受衆基礎已經足夠牢固，當它經過了遊戲自身發展、玩家群體的擴充、賽事體系的搭建和選手的培養等一系列努力，才有了當下亞運獎牌、社會認可和全民認知這樣的 " 上層建築 "。
随着亞運期間與各方的聯動，帶動起的全民參與，《和平精英》很好地發揮了國民級遊戲的功能性：亞運會曆史悠久，除了其自身的發展，像《和平精英》這樣輻射範圍廣的産品加入，豐富了外界的參與形式，也讓亞運會這樣的傳統賽事，多了一層面向大衆的新型的觸達方式。
這或許是單個項目奪牌之外，更大的社會成果。
