今年這個雙 11，阿裏的電商平台迎來了一次堪稱史無前例的 BUFF 加持。就在 9 月 25 日，阿裏媽媽與騰訊廣告宣布進一步深化合作、共同推出《雙 11 超引爆計劃》，淘寶将全量接入視頻号、朋友圈、小程序流量，微信朋友圈和視頻号可一鍵直達淘寶天貓直播間、店鋪、直播等，開辟了新的引流渠道。此外針對雙 11，雙方推出的 " 雙 11 超引爆計劃 " 還将投入億元補貼商家。
據了解，此次合作中微信朋友圈和視頻号等廣告資源将對淘寶直播實現全量開放，以滿足直播間 " 高規模場觀、成交 " 的雙目标。此外阿裏媽媽 UD 效果廣告還将聯合騰訊廣告推出扶持激勵，幫助商家實現直播間快速起量、定向流量支持、UD 反哺流量券等機制，助力商家在品牌曝光和銷量沖刺上獲得雙赢。
此前在 2021 年秋季，工信部召開 " 屏蔽網址鏈接問題行政指導會 "，對互聯網平台實現互聯互通提出要求後，騰訊旗下的騰訊視頻、騰訊新聞的廣告就已經支持用戶點擊直接跳轉淘天。但騰訊視頻、騰訊新聞的重要性與作爲騰訊核心産品的微信，以及被稱爲 " 全場的希望 " 的視頻号相比，顯然不可同日而語。
毫無疑問，微信和視頻号向淘寶商家敞開大門絕對是重大利好。别看隻是淘寶的廣告在微信、視頻号上被用戶點擊後，就可以直接跳轉到淘寶 App 上，但在促成交易上會有着顯著的促進作用。畢竟在微信、視頻号上看到的廣告中如果有感興趣的内容，點擊廣告直接進入淘寶商品頁面完成購買，這個流程可謂是一氣呵成。
相比于此前，需要用戶複制淘寶商品口令、切出微信 App、打開淘寶 App、粘貼口令、完成購買這一過程，流程顯然被大幅度簡化。而縮短消費者的購買決策路徑，也就意味着消費者在購買行爲發生之前可能受到的幹擾越少，也就越能促成交易。簡而言之，微信、視頻号廣告直接跳轉淘寶，是爲商家降低了交易成本，同時也節省了消費者尋找合适商品的成本。
而淘寶方面向微信尋求流量，這其實并不奇怪，前者作爲電商平台一直以來都是互聯網流量采購的大戶，因爲它需要将互聯網上的網民吸引到淘寶上，再轉化爲消費者，畢竟有人逛的淘寶才是聚寶盆，沒人氣就隻能是 " 鬼城 " 了。自從兩年的互聯互通要求出現後，淘寶方面想方設法向微信滲透的意圖幾乎是毫不掩飾的，可爲什麽從前對淘寶嚴防死守的騰訊，如今會一反常态打開微信、視頻号這扇大門呢？
自從 2013 年 11 月 22 日，淘寶正式将所有在微信内的鏈接改爲了導向手機淘寶的下載頁後，微信與淘寶就開始了持續多年的互相 " 封鎖 "。然而時移世易，且不提互聯互通的監管要求，當下的互聯網行業的市場環境與十年前也大不相同了。
過去幾年，互聯網行業可謂是寒氣逼人，以至于 " 降本增效 " 成爲了挂在每一位互聯網大佬挂在嘴邊的詞。
而導緻互聯網大廠不複當年之勇的關鍵，就是互聯網廣告市場的萎靡。據中國互聯網絡數據中心發布的《第 51 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，相比于 2021 年，2022 年台式電腦、筆記本電腦、電視的設備接入率全面下滑，手機和平闆有增長、但漲幅有限。這也代表着互聯網的流量紅利實實在在的消失了，在《2022 中國互聯網廣告數據報告》中表明，2022 年中國互聯網廣告收入近七年來首次出現下滑，同比下跌 6.38%。
所以對于旗下業務加快商業化進程，也幾乎成爲各大互聯網廠商的共同選擇。比如在 2021 年年底，字節跳動的飛書宣布商業化，2022 年阿裏的釘釘和騰訊的企業微信先後公布了新的收費方案。其中特别是騰訊的微信，這個曾經以在商業化上保持高度克制的産品，近年來的商業化進展更可謂是一日千裏。
在經過了兩年的漫長衰退後，今年上半年國内互聯網廣告市場迎來複蘇。根據 QuestMobile 公布的數據顯示，自今年第一季度開始，互聯網廣告市場恢複增長，規模達到 1462.2 億元、同比增長 2.3%，第二季度達 1593.4 億元、同比增長 8.1%。作爲國内市場最爲知名的廣告公司，騰訊方面自然也交出了一份亮眼的成績單。
在今年 8 月騰訊公布的 2023 年第二季度及上半年财報中就提及，其網絡廣告業務在該季度的收入同比增長 34%、至 250 億元人民币，反映了視頻号廣告的強勁需求、機器學習廣告平台的不斷優化，以及 2022 年第二季度的低基數效應。并且騰訊當時還首次公開了視頻号廣告的收入情況，該季度視頻号總用戶使用時長同比幾乎翻倍，并創造了超過 30 億元人民币的廣告收入。
視頻号廣告收入的增長，也與今年大量品牌方選擇發力私域電商有着密切的關聯。在如今這個流量紅利不再的時代，私域流量也成爲了一個有魔力的名詞。沉澱、自建私域流量是一個非常有誘惑力的預期，也能爲品牌方帶來穩定的 GMV。那麽問題就來了，私域流量在哪裏呢？自然是在微信上。作爲國内最大的社交平台，借助微信和現實裏的親友、網絡上的朋友交流，也是中國網民的日常。
同時在經過了這三年來的嘗試後，騰訊在微信生态内自建電商體系的設想基本已經宣告落空，C2B 拼購商城 " 小鵝拼拼 " 和傳統貨架電商 " 騰訊荟聚 " 已然雙雙隕落，抖音和快手大力發展的内循環廣告也很難被複刻到視頻号上。在這樣的情況下，将微信和視頻号的流量賣個好價錢，顯然并不是騰訊方面不可接受的一個選項，畢竟賣給淘寶總好過賣給抖音。
直接面向消費者、并與之建立聯系無疑是每一個電商平台賣家不能拒絕的誘惑，同時也是騰訊廣告業務不容錯過的客戶。在淘寶賣家急切的希望找到更加廉價的流量、在雙 11 取得好成績的情況下，微信和視頻号的流量加持自然也就意義重大了，同時騰訊也需要淘寶這樣一個持續、且穩定的流量采購方，所以這一次雙方的合作可以說是标準到不能再标準的雙赢。
【本文圖片來自網絡】
