圖片來源 @視覺中國
文｜陸玖商業評論
小紅書，移動互聯網最後的應許之地。
就像當年的微信、頭條和抖音，少數先做起來的大 V 試圖告訴你，做小紅書是互聯網最後的一波紅利，并通過各種免費或付費課程，告訴你無數種起号手段。
但有這樣一類賬号，他們不需要精巧的賬号設計，也不需要花心思在封面上，開局一張知乎回答截圖，内容節選部分文字，隻要标簽擊中了大數據的推薦系統，就能輕松斬獲成百上千的點贊和互動。
由于定位是純搬運博主，從知識産權角度來講，被搬運者想要起訴，無論是流程和成本，往往都超出了内容本身的價值，也正因如此，這成爲了日漸成熟的互聯網内容版權領域難得的灰色地帶。
看起來，這幾乎是商業上的完美閉環：知乎作爲文字内容的供給方，高贊回答被 " 情感博主 " 們批量搬運；這些僞裝成筆記的高贊回答，單靠内容質量本身在小紅書攫取大量流量，對應的賬号增量和種草收益，則被這些搬運博主收入囊中。還不必擔心素人答主的版權追索。
但這正常嗎？
高贊回答的搬運工
在陸玖商業評論與各類小紅書博主的交流中，同樣也獲得了無數被驗證過的爆款方法論，标題、封面、内容，不一而足。
一位專注發布 " 人間清醒 " 内容的博主告訴陸玖商業評論，用戶能否點開一篇筆記，很大程度上是封面決定的。
封面的選取，既需要與标題挂鈎，本身也要足夠有焦點——所謂的焦點，就是用戶看到圖的時候，目光需要被圖中的某個要素所吸引，進而産生點開内容的動機。所以大多數爆款内容的封面，如果圖片本身沒有焦點，通常會加上醒目的大字，直接告訴讀者内容核心。
這隻是整篇筆記生産流程的一部分。
但開頭所提及的 " 搬運工 " 們，他們并不像這位博主一樣，用手工藝品的心态對待自己的筆記。其搬運手段甚至可以用原始來形容——
第一步，在框定的知乎問題下，尋找高贊回答，點贊數千或者上萬的爆款回答爲佳；
第二步，标題部分，要麽選取知乎問題本身，要麽選取回答中的精華部分，總之是整篇内容的精華；
第三步，内容部分，仍然是截取回答中的精華部分，但這并不重要，因爲在封面和筆記中的圖片，才是主要消費對象；
最後一步，選取标簽，這是能否被平台抓取并推薦的關鍵。在陸玖商業評論搜集的搬運工案例中，題材可能涉及房産、職場等數個不同領域，但 "# 深度思考 #""# 人生建議 #" 的頻次，占據壓倒性多數。
而在前述步驟下批量炮制的小紅書筆記，呈現到用戶端，基本都變成了這個樣子——
必須要指出的是，類似的操作手法，不僅 " 搬運工 " 們在用，一些在知乎有高贊作品的大 V 也在使用。
譬如在知乎擁有 18.5 萬粉絲的遊戲紀錄片導演 " 導演 BK"，他的小紅書主頁除了自己拍攝的作品，高贊知乎回答也不在少數，同樣的，在小紅書也斬獲了不錯的數據與流量。
但根據知乎的用戶政策，用戶在知乎上發表的全部原創内容（包括但不僅限于回答、文章和評論），著作權均歸用戶本人所有。用戶可授權第三方以任何方式使用，不需要得到知乎的同意。
正因如此，類似 " 導演 BK" 這類做全平台傳播的大 V，自己搬運自己的内容，并不在 " 搬運工 " 的範疇之内。
做号黨們的末日
在某種程度上，這類賬号甚至不如當年内容平台補貼期的 " 做号黨 "。
彼時做号黨的手法，在 2017 年的一篇文章《内容紅利下的 " 做号江湖 "》就有提及——他們多數擁有來自各個平台的 " 綠色通道鏈接 "，通過這些鏈接注冊的賬号，權重，推薦都會比普通賬号要高。
這本是優秀創作者的 " 特權 "，但到了做号者手裏，通過抄襲、洗稿、僞原創等各種低成本生産内容的方式，再通過各大平台渠道分發出去。如今有了大模型的加持，" 僞原創 " 難度隻會更低。
如果内容生産也可以分爲 " 貿 - 工 - 技 " 三個階段，當機構媒體和自媒體們，紛紛走向後兩個者，那麽 " 搬運工 " 們毫無疑問停留在前者。
從生産手段也可以看出來，他們所做的，隻是把小紅書站外能獲取流量的内容搬運到站内，再憑借已經在知乎驗證過的内容質量，再火一遍。
" 做号者 " 們用以躲避算法檢測的語序調整、段落調整、AI 潤色等手段，小紅書的 " 知乎倒爺 " 們，全部沒有使用。
從收益系數來說，" 知乎倒爺 " 們也不如他們的前輩。在流量補貼紅利尚存時，一篇炮制的 " 僞原創 " 文章，一篇可以賺到最多 6000 元的補貼分成，最低也有 1000 元。
但在内容平台紅利枯竭的時代，哪怕這些搬運作品的筆記，點贊收藏超過知乎原貼，也不會産生一毛錢的流量收益和補貼分成。這類博主想要創收的唯一渠道，是發布種草筆記。
據陸玖商業評論觀察，這類博主的粉絲數量都不算高。
就目前收集的搬運賬号樣本來看，在高贊筆記（1000-10000）超過 5 個的情況下，粉絲數幾乎沒有過 2000 的，而同樣是發布 " 雞湯内容 "，一位原創内容的小紅書博主，在運營情況得當的情況下，粉絲數量在兩個月内逼近一萬。
這位博主也向陸玖商業評論解釋了個中緣由。因爲爆款内容跟關注轉化并不是完全正相關。博主在提供爆款内容的同時，也需要向用戶證明自己的價值，方式則是在主頁與内容裏面 " 留鈎子 "，譬如 " 關注我，每天爲你提供 xxx" 的引導語。這是從内容到主頁的第一步。
當然，" 知乎倒爺 " 們也有 " 每日分享 " 的 slogan，但也沒能實現關注轉化。前述博主進一步解釋道，用戶關注博主還有另外一個前提，那就是博主本身需要 " 是個人 "。即内容需要添加帶有個人風格的差異化部分。否則用戶隻會把這類内容當作推薦算法的一部分，而不是特定的個人 IP。
也因爲同樣的原因，" 倒爺 " 們發布的種草筆記，點贊量也極少超過百贊，由此産生的商業價值可想而知的低。
燒不盡的 " 搬運 " 野火
退一萬步說，哪怕這些 " 知乎倒爺 " 在小紅書搬運内容，一毛錢推廣都接不到，哪怕這些搬運内容從内容平台出現的時候就已經存在，是否就可以認爲它們 " 存在即合理 "？
顯然不是。
從前文知乎的用戶政策第三條可以看到，知乎提供的網絡服務中包含的标識、版面設計、排版方式、文本、圖片、圖形等均受著作權、商标權及其它法律保護，未經相關權利人（含知乎及其他原始權利人）同意，上述内容均不得在任何平台被直接或間接發布、使用、出于發布或使用目的的改寫或再發行，或被用于其他任何商業目的。
而這些 " 知乎倒爺 " 們，把知乎答主們花費時間精力寫就的文字回答，一字不改地發布到自己的小紅書賬号，再靠互動數據進行 " 廣告招租 "，不但在小紅書上 " 間接發布 "，挾流量餘威發布的種草筆記，" 商業目的 " 也昭然若揭。
中倫律師事務所執業律師張力威向陸玖商業評論進一步解釋道，除非屬于可豁免的合理使用，但是爲自己宣傳的商用，例如發布種草筆記，一定屬于侵權。
北京炜衡（上海）律師事務所執業律師吳聲威告訴陸玖商業評論，這類 " 内容倒爺 " 行爲，已經明顯侵犯了原作者著作權與信息網絡傳播權。
如果要打官司，原作者需要先在知乎固定自己的版權證據，再在小紅書上固定侵權證據，然後起訴小紅書拿到作者的發布信息，再起訴作者。
從起訴流程也能發現，要打一個知識産權官司，雖然原告隻有作者一人，被告卻有平台和搬運者兩方。如果作者與抄襲者不在同一司法管轄地，那麽還将涉及異地立案起訴的情形。
吳聲威律師向陸玖商業評論算了一筆賬，就算成功立案，一套審理判決流程走完，時間也在半年左右。而這類文字侵權案件，案值通常不會超過 1000 元。爲之産生的誤工費、差旅費、律師訴訟費，一旦涉及異地審判，卻會在萬元以上的規模。
也正是因爲成本原因，前述兩位律師幾乎都不會接手這類知識産權案件。
維權，也成了一門生意
" 知乎倒爺 " 們的搬運對象，大 V 的回答在極少數，多數都是素人 KOC ，爲了幾百案值的文字内容，耽誤知乎平均 " 年薪百萬 " 的工作，自然是不值當的。即便要打，通過律師進行單個案件起訴，也得不償失。
一位知乎 50 萬粉的博主則向陸玖商業評論提供了另外一種可能。他通過 " 鲸版權 " ——一類專業的知識産權保護平台保護自己的版權，一旦出現抄襲或者侵權情形，該機構就會通過司法手段進行維權。收費标準則根據粉絲量和被抄襲量決定，如果體量上了一定量級，往往不會收費。
這也并不是所謂 " 大 V 的特權 "。吳聲威向陸玖商業評論解釋，這類批量處理知識産權維權的平台，通常會買斷一些優秀創作者的版權，至于維權所得，則會向原作者收取提成。
批量買斷，讓這筆生意成爲了可能。在圖像領域，視覺中國就是如此。
陸玖商業評論登陸鲸版權官網發現，哪怕是最便宜的個人套餐，也需要 5000/ 年的費用。這對于專業創作者來說，并不算貴。但對于真正需要維權的素人 KOC 來說，雖然這可能比一個案件近萬的官司成本便宜，但 對于幾乎爲 0 的收益而言，仍然 " 血虧 "。
前述知乎答主還向陸玖商業評論補充，這類平台也不會全平台檢索抄襲行爲，需要用戶自行固定證據，再向平台報備。然後才會進入維權流程。換句話說，還是 " 民不舉，官不究 "。
無論是自己維權還是委托第三方維權，如果平台 " 自淨 " 功能完善，顯然不會有 " 内容倒爺 " 的生存空間。而且在核心利益上，二者某種程度上一緻——搬運内容，讓小紅書的内容生态更豐富，經過報備的種草筆記，官方也能收取一筆提成，内容商業自是 " 雙豐收 "。
不管如何，現在的小紅書，因爲内容的 " 短平快 " 和 " 有用 "，讓它迅速變成了知乎之後的 " 下一個百度 "，用平台自己的 slogan，則是 " 你的生活指南 "。
但這份指南，卻因爲無數勤勞的 " 搬運工 "，成色有了一些瑕疵。
回應是一方面，如何保護最廣大創作者的内容權益，如何把創作者的維權成本 " 打下去 "，仍是一個值得深思的命題。
