中新經緯 9 月 7 日電 ( 林琬斯 常濤 ) 沒有任何征兆，更别提新品發布會，8 月 29 日，華爲 Mate 60 Pro 突然開售。
雖然上市是低調的，但所引發的關注是強烈的。其中搭載的新型麒麟 9000s 芯片，更是給了人們無限的想象空間。在某種程度上，華爲 Mate 60 Pro 的發售預示着華爲 " 回歸 "。
在華爲 5G 手機缺席的日子裏，各大手機廠商對華爲釋放出來的市場份額尤其是高端手機市場份額 " 虎視眈眈 "，并采取了一些動作。華爲回歸 "5G 網速 " 後，中國智能手機市場，誰首先受到沖擊？
10 秒售罄 兩周左右發貨
在過去一周的時間裏，整個華爲 Mate 60 系列都遭到了搶購。華爲商城 9 月 6 日上午 10 點 08 分再次開啓全款銷售，記者準時在線上點擊購買，僅不到 10 秒，便顯示售罄。
在某電商平台上，記者以消費者的身份咨詢購機事宜，華爲官方旗艦店的客服表示，華爲 Mate 60 系列手機目前需要搶購，若消費者今天 ( 9 月 6 日 ) 下單，大概需要兩周才能發貨。此外，平台僅對用戶支付的第一筆訂單發貨且最多發一台，剩餘訂單将予以取消。
華爲商城信息顯示，華爲 Mate 60 的 12GB+512GB 版本售價 5999 元，華爲 Mate 60 Pro 的 12GB+512GB 版本售價 6999 元。
在華爲商城《緻華爲用戶的一封信》中寫道，華爲 Mate 系列手機自 2013 年至今，累計發貨量已達到 1 億台。這次提前開售的 Mate 60 Pro 是全球首款支持衛星通話的大衆智能手機，在沒有地面網絡信号的情況下，也可以撥打、接聽衛星電話。此外，這款手機還搭載了更抗摔的第二代昆侖玻璃，以及華爲自研的盤古 AI 大模型。
與蘋果一戰或不可避免
在中國市場，華爲曾與蘋果争雄，并一度超越蘋果。
據市場研究機構 IDC 中國 2020 年 10 月發布的數據顯示，2020 年上半年中國 600 美元以上價位段智能機市場份額中，華爲以 44.1% 拔得頭籌，蘋果爲 44%，而其他品牌則與這兩家相去甚遠，其中小米約占有 4% 的市場份額，OPPO、三星等的市場份額均不足 3%。
市場格局在 2020 年下半年發生改變。自 2019 年華爲被制裁後，華爲手機在 5G、芯片、産能等方面受限。2021 年 4 月，華爲消費者業務 CEO 餘承東在一次活動中表示，美國四輪制裁後，華爲手機這種高頻、剛需、海量的産品業務遇到巨大的困難。
本應在 2021 年發布的華爲 Mate 50 系列，最終延期一年至 2022 年才登場。在這一年的空檔期内，華爲原本在中國的市場份額被蘋果、OPPO、小米、vivo 等手機廠商瓜分。
據 IDC 中國 2022 年 9 月發布的報告顯示，在 2020 年下半年開始的不可控因素沖擊下，頭部安卓廠商缺席，而蘋果在中國 600 美元以上高端手機市場的份額一路看漲，直到 2021 年末達到近 3 年的最高份額 76.9%。
市場研究機構 Counterpoint 數據顯示，2022 年蘋果與三星拿下了超過九成的全球高端手機市場份額，華爲直線降至 3%。
2022 年開始，其他頭部安卓廠商在高端旗艦機型的持續投入效果初顯，産品競争力不斷提升，在中國 600 美元以上手機市場中，安卓份額開始回升至 30.5%，但是與蘋果的 69.5% 差距依然較大。
CINNO Research 資深分析師劉雨實在接受中新經緯采訪時則表示，盡管近幾年中國國内高端智能手機市場呈現快速發展的趨勢，但國内智能手機品牌高端化面臨着來自蘋果的巨大競争壓力以及需求乏力的考驗。
根據 CINNO Research 數據，2023 年上半年，中國國内 5000 元以上智能手機銷量中，5000 元以上高端智能機銷量占比 23%，其中蘋果占比 75%，而追溯到美對華爲限制升級、華爲芯片正式被 " 斷供 " 的 2020 年，這一數字爲 11%，其中蘋果占比 48%。
進入 2023 年，華爲開始攪動整個手機市場，從數據上看，華爲智能手機銷量開始回升。
2023 年 4 月 27 日，Counterpoint 發布數據顯示，2023 年第一季度，中國智能手機銷量年同比下降 5%，是 2014 年以來銷量最低的第一季度。在這樣的市場環境下，華爲智能手機銷量從低基數實現年同比增長 41%。中端 Nova 10 系列和高端 Mate 50 系列雖不支持 5G，但備受用戶青睐。華爲表示，自被美國制裁後，其産品發布周期已恢複正常。
7 月 27 日，IDC 中國發布的數據顯示，在 2023 年第二季度，中國智能手機市場出貨量同比下降 2.1% 的情況下，華爲手機市場份額同比暴漲 76.1%，追平小米，并列第五。OPPO 以 17.7% 的市場份額在第二季度保持中國國内手機市場第一，排名第二到第四位的分别是 vivo、榮耀和蘋果。
IDC 中國高級分析師郭天翔對中新經緯表示，雖然華爲有所缺失，但是其他中國國内安卓廠商的挑戰，使得蘋果在中國高端手機市場上的份額呈現不斷收窄的趨勢。在受到多年外部因素限制的情況下，華爲 2023 年上半年依然在中國高端手機市場上高居第二。
眼下，華爲與蘋果的一戰或不可避免。
就在華爲發售 Mate 60 Pro 的半天後，蘋果對外公布将于 9 月 13 日正式發布 iPhone 15 系列。蘋果此時官宣 2023 秋季發布會時間，很難不讓人浮想聯翩。
郭天翔表示，雖然其他中國國内安卓廠商也不斷在高端市場上加大投入，且也取得了一定的進步，但是更多還是在中低端市場受益。所以這次華爲 Mate 60 的回歸，尤其是在新款 iPhone15 正式發售前半個月，勢必将對今年蘋果在高端市場的表現發起強有力的沖擊。等到新的芯片解決方案陸續在華爲中低端産品線上的使用，才會對其他中國國内安卓廠商産生更大影響。
華爲終端 BG 首席運營官何剛曾在 3 月春季發布會上透露了一個細節，在中國 5000 元以上手機市場中，每當華爲發布新機，蘋果的市場份額都會下跌。" 在高端手機産品上，可能和蘋果硬杠的隻有華爲，所以在高端市場上我們應該還是最強的那一家。" 何剛說。
誰慌了？
8 月 4 日，在 HDC 2023 開發者大會上，餘承東表示，" 輕舟已過萬重山，華爲手機走在回歸道路上。"
有市場聲音稱，一旦華爲恢複正常供應，除了蘋果，昔日的兄弟榮耀首當其沖。
在 2020 年 11 月獨立前，作爲華爲的子品牌，榮耀一直定位爲互聯網手機品牌，主要彌補華爲手機産品線中缺失的中低端部分，并與小米直接對标。
在華爲 5G 缺席後，榮耀一直被稱爲是華爲的 " 平替 "。但榮耀并不甘心于此。2021 年 3 月 31 日，榮耀決定重啓 Magic 系列作爲高端旗艦産品。2023 年年初在 MWC 世界移動通信大會上，榮耀發布了 Magic5 系列手機，向全球中高端手機市場發起沖擊。在營銷方面，" 超越華爲 " 也成爲榮耀 CEO 趙明的口号。
在近日一場媒體溝通會中，趙明首次正面回應了華爲回歸的話題。他表示：" 如果華爲 5G 回歸，最開心的就是榮耀。"
趙明表示，基于榮耀和華爲的淵源，榮耀肯定會祝福華爲回歸。另外，獨立兩年半的榮耀已經和過去不可同日而語，榮耀已經具備與華爲抗衡的能力。從行業角度來說，隻有更具挑戰性的對手加入，才能夠讓智能手機市場重新火熱起來。
" 這兩年我們把過去所有的短闆都補了，從中端産品線的品牌，到今天 Magic 可以跟蘋果華爲的旗艦産品競争。如果回到三年前、五年前， ( 榮耀還 ) 在華爲體系的時候，你覺得可能嗎？" 趙明說：" 彼此尊重的最好方式，就是拿出最好的産品競争。"
而從産品技術創新的層面看，郭天翔認爲，華爲此次 " 回歸 " 的背後，是中國先進制程的技術有了突破性的發展，背後的光刻機、封測、材料等技術都有突破，與海外先進技術的差距進一步縮小。
劉雨實也表示，華爲這次 " 回歸 " 一定程度上反映了近年來中國國内供應鏈努力提高自産化率，擺脫對美依賴取得了一些階段性成果。短期内或對華爲品牌起到提振效果，對自哲庫事件以來受到打擊的半導體投資市場信心也有一定鼓舞作用。
" 華爲事件之後，蘋果近年來獲取的大量高端市場份額或将受到一定沖擊。" 劉雨實表示，持續堅定看好智能手機産業鏈國産化趨勢。
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責任編輯：羅琨 李中元
作者：鄭铮
