本篇作者 |宸希
大家還記得去年爆火的 " 鹿哈 " 嗎?
一年前爆火之後,鹿哈淩達樂不但沒有涼涼,反而跳出來驚掉了所有人的下巴。
在一次直播中,年僅 23 歲的淩達樂爆料:
自己在過去七個月中,靠帶貨直播賺了 3500 萬,平均每個月 500 萬。
這一數據雖然沒有頭部主播誇張,但也絕對可以吊打 99% 的帶貨主播了。
而根據第三方數據平台顯示,淩達樂的直播間 GMV 已經突破了 2 億元。
諷刺的是,山寨的鹿哈因爲月賺 500 萬上了熱搜,而正版的鹿晗卻在面臨熱度下滑的問題。
從 2018 年起,鹿晗背後公司風華秋實的收入就在一直下跌,2021 年,鹿晗爲其帶來的收入爲 758 萬元,僅占總收入的 9.3%。
自從《上海堡壘》被噴爛片後,鹿晗已經許久沒有在一線大作中露過臉。
搞不好到某一天,鹿哈的收入就真的比鹿晗多了。
自從去年和 ESO 爆火以後,鹿哈和背後的團隊就遭到了鹿晗粉絲和版權方的抵制和狀告,從而慢慢偃旗息鼓。
但是山寨明星們就像是野草一樣,春風吹又生,起訴和抵制,似乎對鹿哈沒有造成任何影響。
這些山寨明星,憑什麽能火這麽久?
正主吃肉,山寨喝湯
隻要流量存在,山寨明星就會一直活躍。
短視頻平台的出現,就爲各路新時代的山寨明星們提供了一個 " 平行世界 "。
鹿哈的 ESO,就是這個平行世界裏咖位最大的男團。
除了鹿哈外,ESO 還有還有王一博的賽博兄弟王二博、林俊傑的同素異形體林俊絕等等讓人啼笑皆非的人物。
最初,他們都是各自爲戰的小網紅,在鹿哈和黃子誠的牽頭下,才組成了 ESO 準備玩一票大的。
在流量最高的時間裏,他們不光一起直播跳舞,甚至還錄制了單曲和 MV 準備正式出道。
盡管第一次線下演出被當地城管一鍋端,但是 " 第一山寨男團 " 的名号也打了出去。
組團 " 出道 " 後,ESO 的所有成員粉絲數都開始猛增,首支 MV 在 B 站的播放量也高達 100 多萬。
去年 8 月 11 日,ESO 甚至受邀參加了某綜藝的錄制,一時間關于 " 山寨壓過正主 " 的讨論開始爆發。
同樣嗅到流量密碼的,還有抖音網紅 " 關大彤 ",和鹿哈一樣,她也集結了劉二菲、低力熱巴等人組了個 " 防彈少女團 "。
與互聯網完全不同的是,中國廣大的三四線城市和縣城裏,則藏着另一套平行宇宙。
在縣城,你能在婚慶現場活捉騰格爾和韓紅。
也可以在樓盤的開業典禮上和 " 月光伍佰 " 親切合影。
20 年前的明星,是縣城山寨行業最熱衷模仿的對象,光 " 山寨周傑倫 " 就有 N 多個不同的版本。
早有模仿周傑倫幾十年如一日的周展翅,甚至寫了首歌就叫《山寨大王》。
後有和山寨周華健組團的雍傑倫,倆人組團巡演,還賺的盆滿缽滿。
針對廣闊的市場,甚至有人成立了 " 中國山寨明星藝術團 ",隻需要正版明星數十分之一的價格,就能獲得一張高仿的明星臉。
而這個組織的創建人,正是 " 假葛優 " 王東林。
山寨明星已經成了 " 縣城宇宙 " 一種不可或缺的産業,但山寨明星的誕生,與其說是流量的副産物,不如說是底層藝人瘋狂内卷的結果。
林俊傑在著名的 " 影分身 " 範一賢,他曾是一位職業歌手,出過作品,算是小有名氣。
但是在底層歌壇苦苦卷了數年,不見出頭之日的範一賢開始動歪心思。
好在有人說他長得像林俊傑,唱歌也像林俊傑,反正林俊傑檔期也滿,不如就讓自己撿個漏。
于是,範一賢開始以林俊傑的身份,四處參加活動、走穴賺錢。
邀請他的主辦方大多也知道他是山寨林俊傑,反正正版林俊傑他們也請不起,湊合騙騙流量也行。
兩年過去,範一賢的名聲越來越響亮,甚至更加明目張膽,在宣傳上造假。
在網上火了之後,範一賢遭到了林俊傑經紀公司的起訴。
這還不止,林俊傑的好友韓紅直接發微博開罵,痛斥範一賢 " 太無恥了!"
被起訴後的範一賢低調了很多,慢慢銷聲匿迹。
即便如此,範一賢也在幾年内卷走了數百萬,也是一筆不菲的收入了。
對于底層藝人來說,打着 " 山寨 " 的旗号,盡管可恥,但更容易受到流量的眷顧。
李鬼們猖獗的背後,
有兩招給他們撐腰。
山寨明星們總是被吐槽,但卻一直都有人買單。
靠着模仿馬雲爆火的 JV 馬總(改名叫青波【榮澤】),在抖音已經積累了 1300 多萬粉絲,光一個月就有 400 萬粉絲在他的直播間豪擲 3000 萬元。
而和趙麗穎 9 分相似的 " 愛吃的棉 er",在 2020 年直播 3 天,就能收獲上百萬的直播打賞。
除了在線上撈金兇猛,山寨明星們在線下同樣好賺錢。
根據 " 中國山寨明星藝術團 " 的 " 小汪涵 " 張強向媒體透露,在 2013 年他就能年入 2~300 萬,如果再 " 拼 " 一點,年入 500 萬不成問題。
頂着一張明星臉,已經算是老天賞飯吃了。
但光長得像還不行,想要在妖魔鬼怪橫行的短視頻平台獲得自己的一席之地,各位 " 李鬼 " 還暗暗藏了兩招。
1、碰瓷正主,主打一個厚臉皮
臉皮厚,是大部分山寨明星的必備技能。
除了要挨得起粉絲的罵,也要吃地起正版的律師函。
孜孜不倦地蹭原版熱度,是山寨明星們獲得流量和關注的最佳途徑。
" 山寨汪峰 " 丁勇,就曾經 " 複刻 " 過汪峰向章子怡求婚的現場。
此舉引發了汪峰注意,後者也毫不客氣地給他發了律師函。
哪想丁勇本人卻反咬一口,發微博稱 " 長得像又不是我的錯 ",試圖混淆是非。
而有的山寨明星則更加沒有底線。
" 山寨王寶強 " 王寶弱,曾經就爲了流量,在抖音上連線了王寶強前妻馬蓉。
連線内容想必大家都不用多想。" 王寶弱 " 這做法,确實令人惡心。
2、玩劇情、搞劇本,正版不敢的我都敢
相較于正版明星在公司管控下謹言慎行,山寨明星們就更加 " 爲所欲爲 "。
對部分粉絲來說,山寨明星們,剛好可以滿足他們的一些 " 獵奇幻想 "。
于是,大方利用自己的明星身份玩劇情、搞人設,成了山寨明星吸引眼光的一大殺招。
比如在 2015 年,假周傑倫孫冬,就和假張韶涵劉夢涵喜結連理。
二人本身就是靠模仿商演出名的,在本地市場也算小有名氣。
結婚事件,不但給二人帶來了大量關注,給山寨事業增加了不少籌碼,也讓周傑倫和張韶涵的粉絲 " 意外驚喜 " 了一把。
鹿哈就曾經在關曉彤過生日之際,東施效颦般的發了微博,和自己的女友 " 關曉桶 " 官宣戀情。
随後,ESO 内部又玩起了 " 關曉桶 " 對 " 王二博 " 移情别戀的故事線,搞的鹿哈成了苦主。
這些瘋狂戲份,也隻有在 " 山寨宇宙 " 可以上演,即便如此,還是看的吃瓜群衆很過瘾。
盡管山寨明星有各種玩法,但是其本身還是一個踩在灰色地帶上的産業。
就算避免了明星經紀公司、版權方的鐵拳,如何讨好明星的粉絲群體也是一件難事。
靠着和肖戰七分相似,以 " 山寨肖戰 " 走紅的玖月,就在網上遭到了肖戰粉們細緻如顯微鏡一般的顔值拷打,甚至家底都被扒了個底朝天。
抛開這些,能靠着山寨接到演出、商單的人,已經是幸運兒了。
山寨更像是走鋼絲,時刻都面臨踩空的風險。
" 山寨 " 标簽下,不一定是低俗
很多山寨明星的下場其實并不好。
比如因爲神似馬雲走紅的 " 小馬雲 " 範小勤,在他最火的時候,圍繞着他的節目邀約、直播邀請甚至代言都源源不斷,風光無兩。
但是,範小勤後來被診斷出矮小症和智力障礙,又在一夜間銷聲匿迹。
美國總統奧巴馬當政期間,一位名叫肖基國的保安因爲神似奧巴馬而火爆,線下活動出場費一度高達 1000 美元。
但随着奧巴馬的下台,肖基國的熱度也飛速褪去,他也不得不接受自己重新回歸普通人的生活。
在被人诟病 " 碰瓷 " 和 " 低俗 " 的山寨明星裏,也不都是失敗和唾罵。
貴州科比 " 大姐夫 ",就讓人看到了山寨明星的另一面。
大姐夫曾經以模仿邁克爾傑克遜爲主,但一直不溫不火,直到後來有人說他其實更像已故 NBA 巨星科比 · 布萊恩特。
剛剛以 " 貴州科比 " 身份亮相的時候,大姐夫沒少受诋毀。
因爲他球打得實在太臭了,運球不協調,投籃不标準,甚至被罵 " 侮辱籃球之神 "。
回來,大姐夫默默修繕了自家的破球場,開始了沒日沒夜的練習,每天練習 3、4 個小時,愣是把貴州小山村練成了淩晨四點洛杉矶。
有網友統計,他在直播中的三分球命中率慢慢提升,已經高達 75%。
即便在 " 貴州奧尼爾 " 的防守下,大姐夫仍然能順滑地過人、投籃,一氣呵成,那一刻,仿佛科比真的上身了。
網友對他的評論也在慢慢好轉,甚至還有國外媒體喊話叫他去 " 拯救湖人 "。
後來,大姐夫靠網絡直播賺了錢,娶了媳婦,婚禮還開上了勞斯萊斯。
發達了之後他也沒有忘了同鄉的鄉親,共同組建了 " 貴州 NBA" 一起直播賺錢。
在貴州科比身上,看不到蹭流量的網絡小醜,而是一個普通人靠 " 曼巴精神 " 緻富的故事。
也有一些山寨明星,對自己的定位非常 " 人間清醒 "。
陳小春的模仿者馬永新,出于對陳小春本人的尊重,多次拒絕過甲方要求他 " 假冒陳小春 " 的操作。
這一行爲也獲得了陳小春本尊的點贊和支持,還專門和他合影留念。
劉德華的替身演員杜奕衡,更是在半個職業生涯裏努力擺脫自己 " 小劉德華 " 的标簽。
他出演過《讓子彈飛》和《智取威虎山》等電影,完全給自己開創了一條全新的戲路。
明星本是商業産物,作爲流量的核心,被模仿、被再創作都應該是情理之中。
這也是爲什麽山寨明星這項 " 灰色 " 産業,一直飽受争議的同時,也一直都存在市場。
成爲山寨靠的是運氣,擺脫山寨才是真本事。