生活中，牙膏是必需品，但最近不少人發現，超市裏賣的牙膏越來越貴。" 記得過去，牙膏最貴才十幾二十塊，現在的牙膏，普遍二三十塊。" 有消費者吐槽。
爲什麽兩三元的牙膏銷聲匿迹了？
01
動辄二三十元，十元以下牙膏難覓
關于牙膏價格上漲，最近去超市購物的消費者小倪深有體會。
" 放眼望去，多是二三十元的牙膏，好點的都要三四十元了，最便宜的佳潔士鹽白牙膏也需要 6.9 元，價格太過離譜。"
如小倪所說，近日，中新财經記者探訪多個超市，牙膏的價格普遍在 10 元以上，其中，15 元至 40 元區間較爲集中，舒适達等少數幾個牌子的牙膏價格能達到 40 元以上，10 元以下的僅有兩三款。
這也與艾媒咨詢線下調研的數據相吻合。其此前調研顯示，在大型商超售賣的四五十種牙膏中，一支牙膏價格在 10 — 20 元之間的占六成，20 元以上的占比爲 35%，而 10 元以下的隻有兩三種。
超市裏琳琅滿目的牙膏。中新網記者 謝藝觀 攝
除了低價牙膏消失在超市貨架上，不少消費者也發現，一些牙膏價格在翻倍上漲。
" 這款冷酸靈抗敏感牙膏，現在賣 7.58 元，記得原來隻需要兩三塊錢；曾經幾塊錢的中華牙膏，現在‘升級’後也賣到 20 元了。" 小倪提到。
據華西證券研報，發改委發布的普通 120 克左右牙膏平均價格數據顯示，其價格從 2015 年 6 月 30 日的 8.38 元 / 盒增至 2021 年 2 月 28 日的 10.61 元 / 盒，行業價格整體呈現上漲趨勢。這也證明了牙膏漲價并非 " 體感 "。
02
牙膏爲何越賣越貴？
曾經幾十元的牙膏，被人稱爲牙膏界的 " 愛馬仕 "，如今牙膏界人均 " 愛馬仕 "，是什麽導緻牙膏越賣越貴？
很多人可能會考慮到成本因素。從國家标準看，牙膏主要由摩擦劑、保濕劑、增稠劑、發泡劑、芳香劑、水和其他添加劑組成。雖然基于不同功效會加入相應的有效成分，但從公布數據來看，原材料生産成本相對較低。
登康口腔旗下擁有冷酸靈等品牌，其招股書顯示，2019 年至 2021 年，公司成人牙膏的單位成本分别爲 1.53 元、1.47 元以及 1.50 元。
截圖自登康口腔招股說明書。
雖然單位成本保持穩定，但其銷售單價連年增加，帶動毛利率逐年增長。
對此，登康口腔表示，公司緊抓消費升級趨勢，順應牙膏需求多樣化、産品高端化的發展方向，在現有産品基礎上不斷進行研發升級，不斷擴大自身在中高端成人牙膏中的市場份額，産品銷售單價逐年上升。
登康口腔的這番話也揭開了牙膏品牌集體 " 造勢 " 的冰山一角。
近些年，牙膏企業 " 沉迷 " 于産品升級，通過添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣揚美白、抗過敏、抗糖、清新口氣等功效，甚至細化使用場景，一方面是迎合消費者對于牙膏功能性的需求，另一方面也因爲在種種 " 噱頭 " 背後，有巨大的利潤空間。
一直以來，牙膏市場都處于激烈的競争态勢。曾經國内牙膏市場被兩面針、冷酸靈等占據，後來外資企業湧入，" 攻城略地 " 下，行業一度打起價格戰，再加上原材料價格上漲，毛利率不斷下滑。雲南白藥等功效性牙膏的異軍突起，讓行業找到了 " 财富密碼 "。
" 于是，牙膏企業紛紛停産不賺錢的傳統牙膏，開始主打功能牙膏，而功能牙膏的定價遠超之前的傳統牙膏，以至于不少牙膏生産企業每隔一段時間就推出一個新功效，再順便提個價。這種情況下，牙膏變貴也就成爲一個自然而然的趨勢。" 盤古智庫高級研究員江瀚認爲。
産品不斷 " 升級 " 下，還需花大力氣進行營銷，請各路明星代言。從牙膏類上市公司研報看，牙膏的銷售費用一路攀升。這些營銷成本最終也需消費者 " 買單 "。
03
便宜牙膏還能買到嗎？
記者在超市探訪期間，一位男性顧客正在選購牙膏，他看了一圈價格後，在兩款售價最低的牙膏之間，選擇了心儀的那支。與此同時，記者注意到，北京某超市售價 10 元的特價舒客小蘇打牙膏被賣到僅剩一支。
人們對于低價牙膏的需求仍然旺盛。如今動辄幾十元的牙膏價格，也讓不少網友懷念起，以前兩三元買一支牙膏的日子。曾經的便宜牙膏去哪了？
記者在線上搜索發現，白玉、田七等國産老牌牙膏仍在售賣，單支價格多在 10 元以下；一款銷量較高的佳潔士強根固齒牙膏，價格僅爲 4.5 元。此外，一些非知名品牌的牙膏也較爲便宜。
常住酒店的人會發現，我們熟悉的兩面針等牙膏，頻頻出現在酒店一次性用品中。但這些低價産品很難出現在超市貨架上。
江瀚表示，對于多數商超來說，每個貨架的成本基本固定，銷售各個牙膏産品的成本支出差不多。因此，利潤水平更高的牙膏，往往更能吸引商超銷售，進而越來越多的商超傾向銷售高價牙膏。
小倪曾提到，低價牙膏多陳列在貨架的低層。這也與記者在部分超市觀察到的情況一緻。
佳潔士鹽白牙膏被陳列在貨架底層。受訪者供圖
随着牙膏 " 功效 " 越來越多，宣傳上日益 " 美妝化 "，行業監管也在完善。
國家市場監督管理總局今年發布的《牙膏監督管理辦法》明确規定，牙膏實行備案管理，牙膏備案人對牙膏的質量安全和功效宣稱負責。在業内看來，《辦法》施行後，或能給五花八門的牙膏功效宣傳 " 降一下火 "。
