10 月 14 日晚 8 點，天貓雙 11 正式開啓。
作爲雙 11 主戰場，今年天貓雙 11 投入力度爲近年最大，在官方立減 85 折，跨店滿減每 300 減 50 的活動基礎上，額外投入 300 億消費券及紅包。
圖源：天貓官方微博
預售開啓後，美妝大牌迅速爆發。10 分鍾内，珀萊雅、歐萊雅、修麗可、蘭蔻、可複美、嬌蘭、雅詩蘭黛、赫蓮娜、玉蘭油、海藍之謎、嬌韻詩、肌膚之鑰、歐詩漫 13 個品牌相繼破億，前 30 分鍾破億品牌達 20 個。商品側，可複美膠原棒成爲首個破億單品，10 分鍾賣出超 20 萬件；30 分鍾内，嬌蘭複原蜜、歐萊雅玻色因安瓶面膜等 8 個單品相繼破億。
家電方面，今年政府補貼首次疊加天貓雙 11 優惠，帶動家電品類大漲，首小時天貓大家電成交同比去年雙 11 預售首日大漲 765%。海爾、美的、小天鵝等品牌快速破億，海爾超薄冰箱、海信電視、美的酷省電空調、松下白月光洗烘套裝等單品成交快速破千萬。
服飾方面，有 125 個服飾品牌成交額同比去年雙 11 預售首日翻倍。其中，Kappa 成交同比暴漲超 1300%，we11done 成交同比暴漲超 600%，Acne Studios 成交同比暴漲超 400%，高梵、alexanderwang 超去年全天，品牌商品全面爆發。
運動戶外行業預售首小時，6 個品牌成交破億，32 個爆款單品成交破千萬。KOLON SPORT 可隆、TREK/ 崔克、awka、拓路者等 44 個品牌預售首小時超過去年預售首日，明星單品 adidas 阿迪達斯 600 蓬羽絨服開賣立即破億。騎行品牌大爆發，全品類增長超 40%，自行車整車增長超 80%，公路自行車品牌 TREK 崔克預售首小時成交增長超 1300%，騎行服飾 / 騎行裝備類目達到雙位數高速增長，專業騎行服品牌蘭帕達取得該類目規模 / 增速 TOP1。
淘寶天貓寵物增長勢頭強勁，首小時直播成交同比去年預售首日首小時大漲 120%，90 分鍾成交超去年預售首日全天。此外，天貓再次成爲寵物新品牌雙 11" 掘金 " 突破點，43 個寵物品牌商家首小時成交超去年預售首日全天。以鮮朗、藍氏、弗列加特、誠實一口等爲代表的寵物新品牌迎來爆發式增長，其中 fregate 弗列加特旗艦店成交同比大漲 1000%，鮮朗旗艦店成交同比增長超 500%。麥富迪、instinct、大寵愛、福來恩、伯納天純預售表現登頂行業前十。
預售首日，多個淘寶直播間跟進開啓雙 11 直播。其中，李佳琦直播間率先破億。據接近美 one 内部消息顯示，今年雙 11 李佳琦直播間預售加購金額同比增長超過了 20%。
今年淘寶直播間開啓了新玩法，淘寶表示，消費者在單個直播間，每人每天最高可領 30 個紅包，單個紅包金額最高可達 888 元，每人每天最高可領 1500 元。
據淘寶方面的數據，14 日晚上，蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔 Kiki、烈兒寶貝、胡可等直播間也陸續宣布首小時即破億，破億的速度和首小時成交都超過去年。
文章來源：時代财經
