作者｜于惠如 編輯｜羅麗娟
2023 年第一季度，手機市場未見回暖。
5 月 10 日，第三方市場機構 Counterpoint Research 公布了 2023 年 Q1 全球智能手機市場調查數據，數據顯示全球智能手市場第一季度出貨量同比下降 14%，環比下降 7% 至 2.802 億部。國内市場方面，今年 Q1，中國智能手機銷量年同比下降 5%，創下自 2014 年以來銷量最低的第一季度。
在此背景下，對于手機廠商而言，産品創新、渠道力度、産品發布節奏等尤爲重要。
" 我一直在思考，如何去刺激市場，講好 realme 要講的故事，今年（realme）的故事是越級。"5 月 10 日，realme 真我副總裁、全球營銷總裁、中國區總裁徐起在 realme 11 系列發布會之後的媒體采訪環節表示。
徐起坦承，今年國内手機市場整體大盤并不會像去年預測那樣快速反彈。當前，衆多手機廠商依然面對較大壓力，" 除了部分超高端品牌的份額持續上漲，其它各價位段都承受很大壓力。轉點或許會在 Q4 出現，但可能不會特别明顯。"
因而，今年 realme 每個價位段的投入都比較謹慎，堅定精品戰略。比如，在 2500-3500 元價位段，重點用 GT Neo 系列打顯性的性能配置；1500-2500 元價位段，重點用數字系列打，一方面聚焦尖端配置，像曲面屏、外觀設計、影像，另一方面打磨産品綜合質感。
徐起表示，面對消費者購機越來越謹慎，行業大盤下行的大背景，realme 今年除了在産品上堅定精品戰略，打組合拳之外，更要破圈，拓展品牌知名度。
在已經内卷的行業 " 進一步品牌破圈 " 并非易事，realme 真我如何實現？
将營銷資源投入在核心群體上；在更大級别的曝光量上做投入；渠道的建設等已成爲 realme 提上日程的破圈計劃。
以 " 将營銷資源投入在核心群體上 " 爲例，在 realme 的計劃中，校園圈層、電競圈層、亞運會，包括狼隊合作等一系列合作均在下半年陸續展開。
值得一提的是，在以上破圈行動中，國内運營商也有參與其中。" 我們跟中國移動簽訂了百萬級銷量目标，希望共同思考和達成對數字系列的百萬級銷量。" 徐起介紹。
此前，realme 旗下 V 系列已與運營商有深入合作，共同推動 5G 下沉。此次 realme 11 系列發布，徐起希望與中國移動不再僅僅是銷售政策的聯合，而是将合作落實在影像大賽、進校園等面向 C 端市場的市場化活動上。" 這将有利于更多拓展年輕群體消費者、擴大新用戶基數。"
在線下渠道建設方面，除了與運營商的合作，還包括自身線下基本面的建設。
" 線下門店也變得更重要。如何能夠通過真我 11 系列大面積地把我們的核心大客戶，把我們的基本面夯實，能夠達到至少現在整個中國市場線下将近 50% 的覆蓋量，這是我們要不斷去探究的一個話題。" 徐起說。
