10 月 9 日，毛戈平化妝品股份有限公司（簡稱 " 毛戈平 "）再度向港交所遞交 IPO 招股書，繼續沖擊港股主闆上市。
對于相當一部分電視觀衆和美妝界人士而言，毛戈平，是一個如雷貫耳的名字。
1995 年，電視劇《武則天》在央視一套播出，火遍大江南北。這部劇不僅開啓了劉曉慶的黃金時代，也讓爲她打造妝容的毛戈平，成爲中國化妝界的領軍人物。
毛戈平中專畢業後進入浙江省越劇團，後來從演員轉型爲化妝師。借助《楊乃武與小白菜》《上海一家人》《武則天》《火燒阿房宮》等作品，被稱爲中國化妝界的 " 美麗神話 "，" 魔術化妝師 "、" 化妝巨匠 "等。
當然，毛戈平的野心遠不止于此。2000 年，與同爲越劇演員的妻子汪立群合夥創立美妝品牌毛戈平 MAOGEPING，同年創立毛戈平形象設計藝術學校，兩大業務相輔相成。
這是中國第一個高端美妝品牌，創立之初就把專櫃開到了恒隆廣場等高端商場；如今，公司是中國市場十大高端美妝集團中唯一的中國公司。
雖然規模不大，但有毛戈平 IP 加持，公司以穩定的增長和超強的盈利能力，持續吸引市場的關注。
2015 年獲得九鼎系的投資後，毛戈平火速推進上市事宜，次年底首次披露招股書，2017 年預披露更新，死磕上交所主闆 IPO。
磕磕絆絆幾年毫無進展，主要因爲市場對毛戈平模式的質疑：生産幾乎全靠代工，超高的毛利率，研發投入較低、銷售費用過高，公司的核心競争力幾乎就是毛戈平 IP 本身。
終于，到 2021 年底，毛戈平首發上會獲通過。未曾想，九鼎投資暴雷，公司上市進程受阻。
注冊制施行後，2023 年初毛戈平再度向上交所遞交上市申請。沒想到，普通消費品牌的 A 股上市難度大增，公司再度铩羽而歸。
無奈之下，隻好轉向港股。今年 4 月，毛戈平開始沖擊港交所上市，不過未獲具體進展，這才有了近期的招股書更新。
實際上，就在毛戈平苦等上市的那幾年，A 股市場爆發了一輪美妝類公司的上市潮，珀萊雅、禦家彙（現已更名爲水羊股份）、丸美股份、貝泰妮等先後上市。
上帝打開一扇窗，就要關上一扇門。時代選擇了毛戈平，讓他從越劇小演員到化妝大師再到知名企業家。但偏偏在上市這件事上，命運暫時沒有垂青于他。
錯過上市的這 8 年，正是中國美妝市場高速增長的時期，更是本土品牌快速崛起、逐漸與外資巨頭分庭抗禮的黃金時代。
最近 10 年，毛戈平也實現了驚人的增長。2013 年營業收入 2.43 億元、歸母淨利潤 4446.73 萬元；到 2023 年分别爲 28.86 億元、6.63 億元，增長了 10 倍和 14 倍。
但是，如果像珀萊雅那樣在 2017 年上市，毛戈平絕對不止于現在的毛戈平。
2008 年，毛戈平在主品牌之外，推出了主打性價比的副品牌至愛終身；之後确立以彩妝爲基本盤、護膚品爲增長點的業務結構。可至愛終身業務在公司大盤中的占比始終聊勝于無；護膚品業務也仍然沒能挑起公司最重要的增長極。
反觀珀萊雅，借助上市公司的地位，推進多品牌、全品類、全渠道業務的快速增長，終于在去年超越上海家化成爲化妝品老大，大概率在 2024 年沖破百億大關。
其實，毛戈平盈利豐厚、資金充足，完全可以利用自有資金來開展 IPO 計劃中的那些業務投資。
然而，正是因爲未能上市，并未徹底完成從家族企業向公衆公司的升級。家族企業的局限性，也在一定程度上影響了公司的戰略推進。
毛戈平、汪立群夫婦，以及毛戈平的姐姐毛霓萍、毛慧萍，汪立群的弟弟汪立華，合計持有公司絕大部分股權，并占據董事會及高管層的大多數席位。
2023 年 5 月和 2024 年 2 月，毛戈平公司分兩次分紅 2.5 億元和 5 億元，毛戈平家族及親屬，分走了其中的大部分。
更重要的是，遲到 8 年仍未落定的上市計劃，導緻毛戈平未能在自己名氣的全盛時期，将自身的 IP 價值與公司價值徹底綁定起來。
毛戈平成名于上世紀 90 年代，影響力輻射最深的群體是 80 後。這幾年，除了偶爾出圈的 " 換頭 " 視頻，他已經多年不再有大規模的作品問世。
今年，毛戈平已經 60 歲了，早已過了當打之年，在新一代主流消費群體中的影響力大不如前。特别是近些年的美妝市場，核心玩法變成了流量。毛戈平如何征服一代又一代更新潮的年輕人？
或許，也隻有知天命而後耳順了。
