"【七】開得勝，【錦】上添花 ""【錦】【七】一獻，讓你淪陷 "。
就在這兩日，華策克頓集團旗下公司參與出品的兩部古偶《七夜雪》和《錦繡安甯》接連開播，兩部劇在官微上互祝開播大吉好不熱鬧。
然而回顧今年以來内娛古偶的市場表現，似乎正在集體陷入數據啞火、受衆流失的怪圈。在已遇冷的基本盤下，華策此時擡上的古偶 " 雙子星 " 會是逆風局裏的救星嗎？
華策古偶 " 雙子星 "
你淪陷了嗎？
單從項目班底來看，《七夜雪》《錦繡安甯》均稱得上是頭部大制作，有老牌 " 六大 " 之一的華策背書，前者由其旗下辛迪加影視、劇酷傳播與愛奇藝聯合出品，後者則由華策新天地工作室與騰訊視頻、廈門市影視産業服務中心有限公司共同打造。
主創團隊亦堪稱 " 金牌 " 陣容，《七夜雪》是制片人江陸豔、蘇裏繼爆款古裝劇《三生三世十裏桃花》《宸汐緣》後合力締造的第三部 " 極美愛情 " 系列作品，導演任海濤、梁勝權、李偉基也擁有豐富的古偶執導經驗。
《錦繡安甯》不遑多讓，導演麥貫之曾操刀《仙劍奇俠傳》《琉璃》等古裝佳作，美術指導邵昌勇代表作《琅琊榜》《北平無戰事》《大江大河》部部皆精品，造型指導黃薇則坐擁《夢華錄》《何以笙箫默》《小時代》等數部出圈妝造作品。
與此同時，兩部劇原著 IP 的知名度皆是 S 級的體量，《七夜雪》同名小說被譽爲著名武俠作家滄月最重要的代表作，具有裏程碑意義，豆瓣評分達 8.4 分；《錦繡安甯》則改編自晉江文學城小說《首輔養成手冊》，其在今年登上 2023 年度 " 中國網絡文學影響力榜 "- 網絡小說榜，具有一定的受衆基礎。
如果說知名的 IP 和強大的陣容對劇集來說起到的是保駕護航的外部加成作用，那真正抓住觀衆的始終都是劇本和人物的吸引力。
先說在愛奇藝率先開播的《七夜雪》，首播四集後，劇中呈現的 " 極緻 be 感 "" 留白美學 " 以及李沁、曾舜晞诠釋的藥師谷谷主和江湖俠客形象等受到較多關注和熱議，在平台站内以及貓眼、骨朵等數據榜單中迅速攀升。
根據原著的故事脈絡和該劇釋出的一系列預告、花絮等内容，《七夜雪》是一部充滿俠義氣質的古偶，既有絕美愛情又有江湖大義，并且意圖通過服化置景、畫面構圖等還原薛紫夜與霍展白純淨無瑕的 " 雪的世界 "，體現中式美學的寫意浪漫。
10 月 10 日登陸湖南衛視、騰訊視頻、芒果 TV 三平台的《錦繡安甯》則是另外一種風格。
該劇由張晚意、任敏領銜主演，男主羅慎遠雖是不受重視的庶子卻暗藏鋒芒、蟄伏多年，女主羅宜甯是身份尊貴的嫡女卻身陷府中各方勢力之中。而這對無血緣關系 " 兄妹 " 的人物關系和感情發展是該劇的核心主線故事，尤其是繼《長相思》之後再次涉足 " 僞骨科 " 賽道的張晚意被網友戲稱 " 不是正常的戀愛他不談 "，他與任敏搭檔的 CP 感引發不少關注。
相比之下，《錦繡安甯》糅合的類型元素更爲豐富，暗戀文學、宅鬥群像、權謀鬥争、輕喜劇風等，從這幾天接連釋出的海報、預告、短視頻等物料不難看出，與《七夜雪》的詩意凄美不同，《錦繡安甯》主打一個輕松下飯。
2024 古偶還會繼續 " 啞火 " 嗎？
現下看來，華策的這兩部古偶雖同期上線但畫風迥異、各有看點。那麽它們能否成爲盤活冷卻已久的古偶市場呢？
2024 年，在過去一向被視爲 " 爆款體質 " 的古偶不靈了。最直觀的感受是，看起來數量不少，能讓觀衆記得住的卻沒幾部。
反映在數據上亦是如此，根據雲合公開數據，相比去年熱播期集均播放量 2000 萬 + 的古裝劇數量，今年突破這一播放量的古裝劇明顯下滑，強調 " 古裝 + 愛情 " 的古偶劇更是不足 10 部。不管是開播前宣發聲勢浩大的漫改大 IP《狐妖小紅娘 · 月紅篇》，還是暑期檔被寄予厚望的《顔心記》《四海重明》《四方館》《柳舟記》等皆不及預期，最終都未能進入集均播放破 2000 萬的行列。
即使是像《慶餘年 2》《長相思 2》這樣在熱度、播放數據上表現得很 " 好看 " 的大 IP 續作也在口碑、受衆反響上各有争議，難續前作之盛況。
在此背景之下，《七夜雪》和《錦繡安甯》隻有足夠驚豔才能挽回觀衆們對古偶逐漸喪失的信心和耐心。
從目前播出的内容和觀衆的反饋來看，這兩部劇似乎還擔不起拯救古偶頹勢的重任。
一是播放數據和口碑上表現平平，比如《七夜雪》首播後網友評價褒貶不一，略顯平淡的劇情節奏、不太成熟的摳圖技術等受到部分觀衆诟病。
二是盡管二者均在類型元素、美學風格等方面有所創新，但從叙事套路到選角終究還是在現有古偶模式上的 " 排列組合 "，就像張晚意身上的 " 背德 " 賽道标簽既是他的流量密碼，但同類型角色太多反而會引起觀衆審美疲勞，演員如此，劇情更是如此。
不過，《七夜雪》《錦繡安甯》都尚處于剛剛開播的前期階段，此時就下定論還爲時尚早。而且在接下來的 Q4，各大平台還将有一批古偶繼續 " 補貨 " 上新，也是沖刺 2024 爆劇的最後機會。
重點項目如騰訊的男頻漫改劇《大奉打更人》，在 IP、主創、演員等都拿的是 " 上上簽 "，如果故事和人物能引人入勝将是年末最有爆款相的選手。又如郭敬明編劇且導演的《大夢歸離》，《山海經》裏的妖獸元素加上 " 郭式美學 " 是該劇的一大看點，愛奇藝作爲平台方爲其投入了巨大人力、物力和技術，拍攝期就已獲得廣泛關注。優酷古偶仍将專注女頻，聚焦大女主經商的《珠簾玉幕》或将于近期與觀衆見面。
一邊是日漸喪失優勢的古偶大盤，一邊是不停湧入市場的新項目。或許不是觀衆抛棄古偶了，而是 " 老一套 " 的古偶終将被市場淘汰。但隻要能把古代背景下的情感故事講出新意，爲觀衆提供情緒爆點，古偶仍然有可能頂峰相見。
