TikTok Shop 帶着遺憾回歸印尼
TikTok Shop 或将很快重返印尼。不過，這一次重返，TikTok Shop 不可能再回到原來的狀态了，因此，這是一次注定要帶着遺憾的回歸。
01 TikTokShop 回歸印尼，或喪失獨立地位
此次關于 TikTok Shop 的回歸，并非空穴來風。
"TikTok Shop 肯定會重新開業。我從 TikTok 得到消息稱，他們将重新開放并遵守印度尼西亞的法律法規，" 印尼合作社、中小企業部助理副部長 Temmy Satya Permana 在公開場合表示。
不過，他表示，TikTok Shop 不太可能自己再設立一個新公司，而是與一個電商平台建立合作關系。（文末掃碼，了解 TikTok Shop 開店并入群）
另據印尼中小企業部長 Teten Masduki 表示，TikTok 目前正與 Tokopedia、Bukalapa 和 Blibli 等五家公司進行洽談。
這五家公司是印尼具有重大影響的電商平台。其中，Tokopedia 爲中國賣家所熟悉，擁有龐大的流量，隸屬于印尼最大的科技獨角獸 GoTo。
TikTok Shop 此次重返，至少帶着兩條重要的條件：一、遵守印尼的法律、法規；二、與印尼的電商平台合作。
第一條法律要求的主要内容是，社交媒體業務必須要電商業務拆分，橋歸橋，路歸路。這是因爲，TikTok 依托龐大的社交媒體（印尼月活用戶 1.2 億），源源不斷地向其電商業務（Shop）輸送流量，對其他電商平台和實體商家形成了碾壓式的優勢。
第二條是與印尼電商平台合作，以落地相關業務。
那麽，什麽樣的電商平台符合要求呢？一份分析報告稱，該平台至少符合以下幾個條件：
一、需要在印尼擁有大規模的用戶基礎；
二、擁有綜合一體化的生态系統，特别是在物流和數字支付方面；
三、對本地市場有深刻的了解，總部位于印尼的公司最佳，因其國内重點業務将會成爲附加值，對與監管機構保持良好關系會有幫助。
那麽，TikTokShop 将具體如何與電商平台如何合作呢？
對于此點，印尼當局并沒有做強制規定。不過，印尼合作社、中小企業部助理副部長 Temmy 有過類似的表示：" 兩個平台或企業對企業（B2B）之間的合作計劃就不是問題。 "
那麽，如果是隻能以 B2B 模式合作，意味着 TikTok Shop 無法以一個獨立的平台 " 直接面向終端消費者 " 了，這無疑是重大損失。
目前，Meta（Facebook、Instagram 的母公司）已經與印尼本土電商平台 Tokopedia 開啓直播電商合作了—— Meta 用戶可以在 Tokopedia App 直播帶貨。
如果 TikTok Shop 也采取了同樣的合作模式，意味着它雖然回歸了印尼，但永遠不可能回歸到原來的 "TikTok 社交媒體引流 +Shop 站内閉環成交 " 狀态了。
這對于 TikTok Shop 來說，是很無奈的，也可能引發無窮後患。
這是因爲， TikTok Shop 在印尼的一舉一動，被世界所關注。如果 TikTok Shop 在印尼放棄獨立的身份，而躲在其他電商平台背後，給它們提供 " 養料 "。
一旦既成事實，可能會引起其他國家的效仿。比如，TikTok Shop 在印尼被禁之後，馬來西亞的相關部門負責人表示，将研究印尼的政策，并确定其在馬來西亞的适用性。
對于 TikTokShop 來說，最大的擔心是美國市場。
近幾年以來，美國市場遏制 TikTok 的聲音也不斷響起，如果美國市場也跟進并要求 TikTok 與 Shop 進行拆分，同時要與其他電商平台合作，那麽，這無異于是最巨大打擊。
02 印尼本土電商 Tokopedia 或将成爲最大受益者
TikTok Shop 的回歸，最大的受益者很可能是 Tokopedia。
Tokopedia 的母公司是科技獨角獸 GoTo，它與當局關系很好。
GoTo 上市前，印尼總統佐科還特意拍攝了祝福視頻，并說："GoTo 的 IPO，激勵了我們的年輕世代，給印尼經濟成長增添新動能！ [ 1 ] "
GoTo 創辦人馬卡麟（Nadiem Anwar Makarim）更是長袖善舞，在 2019 年被邀請進入當局，成爲印尼 " 最有權勢的教育、文化、研發與科技部部長 "。
8 月，正當 TikTok Shop 陷入輿論風波的被禁前夕，Tokopedia 總裁和印尼中小企業部長共同慶祝 "2023 年印尼中小微企業日 "。
業内分析稱，種種迹象表明，Tokopedia 很可能成爲 TikTok Shop 最大的受益者。
一旦合作成功，TikTok Shop 将爲其提供源源不斷的 " 養料 "。
而對于 TikTok Shop 來說，印尼市場太重要了，因此不得不以委曲求全的方式來 " 獲得回歸 "：
2023 年上半年，印尼是 TikTok Shop 銷量超過 1 萬的店鋪數最多的國家，全球銷售額前三的小店有兩家都來自印尼。
2022 年，TikTok shop 在印尼的 GMV 達到了 25 億美元，占整個東南亞市場的 57%。
TikTok Shop 在印尼大約有 600 萬賣家的。他們當中既有家庭主婦，也有小鎮工坊，更有來自丹那阿邦市場的商戶——這些商販中的一些人向當局提出訴求，要求限制 TikTok Shop。
然而，TikTok Shop 的被限制，最大的受益者不是這些實體商家，而很可能是同樣與這些實體商家搶食的電商平台 Tokopedia。
