據全球知名市場調研機構 Counterpoint Research 公布的最新報告,2022 年全球手機出貨量下降 12%,達 12 億部。可以說,這是自 2013 年以來的手機市場的最冷 " 寒冬 "。
數據慘烈的背後是多方面因素的疊加:無論是三年疫情重挫了全球産業鏈和經濟市場,還是說目前手機市場 " 缺乏創新 " 難以刺激消費者的換機需求。不得不說,全球手機行業目前正面臨衰退的 " 大麻煩 "。
雖然 2022 年整體寒意彌漫,但高端手機市場并未受到多大影響,甚至 " 逆流而上 ",給宏觀手機市場注入一針 " 強心劑 "。報告顯示,售價超過 600 美元的全球高端手機市場在增加 1% 銷量的前提下,卻對全球手機市場收入的貢獻超過了 55%。
其中蘋果 iPhone 在競争日趨激烈的高端市場手機廠商中 " 獨占鳌頭 ",相較于往年,銷售額同比增長了 6%,同時高端市場領域份額也達到了驚人的 75%。
在報告公布的全球暢銷智能手機 TOP10 中,多數暢銷機型都由蘋果 iPhone 包攬。2021 年 9 月發布的 iPhone 13 Pro Max 在去年 1 月至 8 月期間一直保持在全球銷量的第二名。
而到了去年 9 月蘋果新款 iPhone 14 Pro Max 發布後,就連續高居三個月閱讀銷量榜首,這也是同系列的 " 超大杯 " 版本銷量超過标準版本和 Pro 版本。
編輯點評:
在目前手機市場需求疲軟的狀态下,蘋果基于在高端市場的主導地位,加大押注高端手機市場,加強高端産品組合不失爲一個應對市場風險,實現持續盈利的好主意。