隻爲出片
你可能不知道位于北極圈的捷裏别爾卡（Teriberka），但或許聽過那裏有座 "世界上最孤獨的秋千"。它孤零零地坐落在北冰洋畔，遠方是雪山或極光，遊客坐在上面，" 身後皆爲南 "。但如今，這座秋千不再孤獨，黑壓壓排隊的中國遊客擠滿秋千之外。
這不是問題。問題在于：這個景點幾乎成了 "中國特供"，隻賣愛打卡拍照的中國人。且這種類似景點，還在世界各地遍地開花中。
#01 最孤獨的秋千，擠滿中國人
聽到 " 世界上最孤獨的秋千 " 這個稱謂時，來自湖北武漢的琪琪便敏感察覺，這種文藝過頭的描述，估計就隻是一個華而不實的網紅打卡點。
今年 2 月 1 日，琪琪跟三位朋友從俄羅斯北部小城包車去捷裏别爾卡，傳說中位于世界盡頭的北極圈小鎮。
由于地理位置特殊，捷裏别爾卡擁有極晝、極夜等獨特天象，諸如 " 最北秋千 "" 冰封王座 "" 沉船墓地 " 等極具誘惑力的景點，也在各類社交平台上漸漸走紅。
包車花了 1200 元。剛下車，琪琪便被眼前這無垠的雪白所震撼。雖然位于北極圈，但體感溫度也隻是 -10°，并沒有預期刺骨的寒。
但愉悅的心情很快就随着眼前的人龍消散。琪琪發現，捷裏别爾卡的這個景區頂多 20 分鍾就能逛完，最孤單的秋千看起來并不特别，旁邊卻排滿了四五十位同胞遊客。
琪琪心裏一沉。雖然不想湊這個熱鬧，但 " 來都來了 "。
圖 | 看似寂寥的極地秋千，畫框外站滿了國人 圖源： 琪琪
包車司機主動上前幫忙排隊，讓琪琪先自行逛逛。在黑壓壓的中國人中，這位俄羅斯司機看起來更像一名外國人。
一個多小時後，聽到司機在呼喊自己，琪琪趕緊沖向隊伍前端。隻見一個自稱某書旅拍達人的妹子特别積極地高聲介紹，她所在的位置就是最佳機位，" 大家就站在這裏，用我這個角度拍，保準出片還不浪費時間。拍完一個就趕緊下一個，我們抓緊時間。"
一句歌詞浮現在琪琪腦海裏，" 好聰明的中國人，好優美的中國話 "。
坐上秋千，被人用力一推，琪琪面向北冰洋蕩了起來，耳邊的風聲裏夾雜着相機的喀嚓聲，整個過程不到一分鍾就結束了。
琪琪飛速撤離，爲下一位心急火燎的中國遊客讓道。司機再幫忙去十幾米外的另一處 " 冰封王座 " 排隊，那裏又是一條中國龍。
後來問及這些景點都有什麽曆史淵源時，司機回答，"都是翻修的，就是給你們中國人拍照用的。"
圖 | 北冰洋小鎮專爲遊客打卡而設的王座 圖源：@大蠍的人間冒險
這場 " 北極圈春運 "，也發生在世界上各個角落。
在奧地利西南部的因斯布魯克，一座隐藏在阿爾卑斯山脈中的普通小橋，也因爲在社交媒體上吸睛，成爲熱門的網紅打卡點。
來自北京的阿恒在某書上看到這樣一幅照片：有人單臂抓住橋索，懸在半空中，身後的湖面蜿蜒進雪山。他也便趁着假期前去效仿。
圖 | 讓阿恒心心念念的打卡照片 圖源 @李查德
來到現場，出片比阿恒想象中要麻煩得多：導航至一個拼寫極爲複雜的地址，需要開車 1.5 小時，中途還會有人收取約 16 歐元（約 121 元）的過路費。由于基建并不完善，停車後還得繼續徒步。
冬天的阿爾卑斯山脈盡是積雪，一路滿是大石頭，沒有做好登山準備的阿恒腳步打滑，好幾次險些摔倒。戰戰兢兢爬山近 2 小時，阿恒才望見不遠處的山頂木屋——網紅橋就在旁邊。
終于抵達網紅橋後，阿恒才發現這裏竟然聚集着七八個慕名前來的國人。由于借位拍攝需要離地 4 米，大家齊心協力地彼此幫忙。一名肌肉健碩的男士，站在大石頭上用肩膀助力阿恒，讓他可以伸手夠到橋索。
費盡力氣拍到這張充滿力量感的照片後，阿恒第一時間發了朋友圈，配文是 " 戰勝恐懼後才發覺，我終于把握住了人生。"
他又爲某書貢獻了一帖，這張照片将會吸引下個出片黨，跋山涉水而來。
#02 出片質量，撬動國外文旅
到底什麽叫 " 景點網紅化 "？每個人心中或許都有一個答案。它并不是一個有着明确定義的學術概念，但每個人腦海中或許都會浮現出某個城市、某個區域，具化到某個建築某個角落。
數據顯示，今年春節假期，中國遊客在全球遍布了 2000 多座城，體驗類項目支出大大提高。但如果這份體驗沒有被照片記載，旅遊似乎就失去了意義。
在窮遊網的調研中，87% 的中國遊客坦言，影響出行目的選擇的重要因素，是 "出片質量"。在諸多遊客心中，網紅景點就是完美出片的最佳答案。
總體看來，中國遊客的出境選擇，有以下幾個特點：
●地标打卡成爲新型體驗式消費；
去一個新的國度，如果沒有一張标志性的打卡照，就 " 等于白來 "。泰國水門寺大佛、 埃及金字塔、美國紐約自由女神像等耳熟能詳的地标建築，都在熱門打卡的行列。
以法國巴黎爲例，老佛爺百貨，以宮殿般的奢侈品購買體驗享譽全球，但其吸引力正在逐年下降——前來光臨的中國遊客占比從 2019 年的 58% 在 2023 年降到了 36%。
客人都去哪兒了？另一旁的巴黎瑪黑區正在悶聲發大财：以咖啡、服飾、展覽等藝術打卡爲主的店鋪們，迎來了平均 22% 年增長率的中國遊客。比起老字号但略顯陳舊的老佛爺百貨，巴黎瑪黑區的買手店們顯得更先鋒、更文藝、更出片。
圖 | 巴黎瑪黑區 圖源網絡
●算法驅動遊客湧向打卡地；
在某社交平台上，# 巴黎瑪黑區 的标簽數據爲 1.2 億，而 # 老佛爺購物 僅爲 2800 萬。超過 4 倍的流量差，足以解釋中國遊客爲何更青睐前者——看似主動的選擇，其實是數據流在背後牽引。
冰島上有處飛機殘骸，曾是科幻電影《星際穿越》的取景地，但地如其名：就隻是一架殘破的飛機而已。但在某社交平台 1 萬多篇筆記的加持下，這處殘骸成功晉升爲 " 人生必去的打卡點 "。
出片的代價是：停車至入口後，需徒步前往，來回 7 公裏大概要走 3 小時。但這并沒有阻止無數國人前赴後繼。中國遊客的打卡占比從 2018 年的 12% 升至 2023 年的 37%。
圖 | 冰島飛機殘骸 圖源網絡
肉眼可見，大量一般的旅行景點正在逐漸轉化爲 " 網紅化 " 的拍照打卡點。當社交媒體在算法機制下，讓圖像的傳播飛速裂變，出片質量實打實地撬動了國外文旅經濟。
網紅景點周邊地産溢價是第一個顯形現象，如泰國清邁甯曼路，自從網紅咖啡館 Graph Cafe 出圈後，周邊商鋪 3 年租金從 8000 泰铢 /㎡漲至 35000 泰铢 /㎡，漲了 4 倍多。
羊毛出在羊身上。所有的溢價，最終都被消費者——尤其是中國遊客承擔了。自從某平台 " 牧場濾鏡 " 上線後，泰國清邁的 " 牛仔農場 " 熱度攀升，不斷前來拜訪的遊客直接讓門票翻了 3 倍至 150 泰铢（約 32 元）。
向來是旅遊勝地的印尼巴厘島，餐飲、酒店都上漲了 30% 左右，甚至連以前 300 元就能租到的摩托車，也變爲了 500 元。
圖 | 巴厘島海峽 圖源： rikki
爲了迎合出片渴望，國外諸多景點也開始爲中國人量身打造出片套餐。
冰島飛機殘骸跟某書合作推出了官方攝影指南，特設了 " 極端天氣風險自擔 " 的中英雙語警示牌。俄羅斯聖彼得堡冬宮開設 " 黃金時段攝影票 "。塞爾維亞的澤蒙小鎮不僅在熱門打卡街道增設了中文拍照指引牌，當地旅遊局還特意培訓了 30 名中文導覽員。
傳統的商業模式也紛紛跟出片綁定。
澤蒙小鎮在天鵝湖旁推出了 " 天鵝飼料 + 拍照 " 套餐，價格從最初的 5 歐元漲到了 11 歐元（約 83 元）。巴黎花神咖啡館不僅可以用支付寶預約靠窗座位，還推出了 " 莫奈睡蓮同款下午茶套餐 "，98 歐元（約 738 元）/ 人的價格，包含了專業攝影師的 10 分鍾跟拍。
#03 過度拍照，引發産業變革
在流量變現的商業邏輯下，商家、消費者乃至政府等，一定程度上都裹挾在了網紅主義的浪潮中。擁抱中國的社交媒體，成了國外某些景點的 "救命稻草"。
被巴黎瑪黑區沖擊後，老佛爺百貨并未 " 坐以待斃 "。相關工作人員曾雇傭中國留學生團隊，專攻小紅書 " 法式慵懶風 " 擺拍教程，間接帶動老佛爺百貨箱包銷量，增長 41%。
土耳其棉花堡的當地旅行社，購買中國某短視頻平台 " 探店達人 " 賬号孵化服務，讓景點進入 # 治愈系旅行 話題推薦池。據平台内部評估，算法維護費約 12 萬美元，但爲棉花堡引流的價值超過了 300 萬美元。
泰國清邁甯曼路火了後，擁有超強商業嗅覺的中國投資者，火速趕來收購了沿街老舊店鋪，改造爲 " 廢墟風攝影基地 "，迎合以中國遊客爲主的拍照打卡黨，據說回報率超過了普吉島海濱酒店。
一系列跟出片相關的舉措，在國外文旅行業中引發變革漣漪。
圖 | 泰國清邁甯曼路 圖源網絡
當拍照打卡取代了更爲多元的城市功能，某種程度上也是對城市叠新的窄化。過渡拍照導緻流量反噬的案例，屢見不鮮。
因爲忍受不了一輛輛中國遊客下車後瘋狂拍照，感覺自己被當成動物圍觀的澳洲黃金海岸居民們，聯合工作人員一同報警。
泰國普吉島機場旁邊有片沙灘，因爲可以拍到飛機大片而在社交媒體上迅速蹿紅。由于拍照行爲有造成飛機墜毀的風險，泰國政府宣布：在這座沙灘上拍照，将判處死刑！
日本富士山 " 逆富士 " 拍攝點，也因爲遊客的過渡拍照，在 2023 年出台了限流措施。
圖 | 泰國普吉島機場沙灘，用命出片 圖源網絡
旅遊确實能帶動當地經濟，但過度拍照确實也對當地的生活空間帶來了隐性或明顯的擠壓。
一些具有前瞻性的國家景點，已經率先開展了行動。以下舉措，或者能成爲更多地區參考的良策：
●人流量管控；
面對大量慕名而來的人群，小景點及時限流，便能從根本上解決資源不足的問題，同提高遊客的遊玩體驗。
克羅地亞古城啓用了攝像頭監控人流，隻要人數超過六千就會關門——如果早上 7 點前入場，票價還會優惠 40%，用以分散打卡高峰。
馬丘比丘隻向國外遊客開通 3 條固定的參觀線路，保證本地居民免受侵擾。威尼斯開始向一日遊的遊客收取 " 入城稅 "。
●拍照限制；
限制拍照，也就過濾掉了跟風白嫖黨，留下一些更有出片能力的客群。
冰島當地政府就要求華人攝影師考取 " 極地安全執照 "，設備租賃時需繳納 20% 環境保護押金，過濾掉更初級的攝影愛好者。新西蘭特卡波湖，也因爲光污染問題，向夜間使用補光設備的遊客收取 300 紐币（約 1236 元）。想出片，先給錢。
也有景點進行了更先鋒的商業實驗。秘魯馬丘比丘在 2024 年試行了 "無手機遊覽"。遊客進入前繼續先寄存手機。出片則有官方攝影師出力。這種沉浸感的追求，也吸引了不少遊客，其中參與的中國人占比 29%。
圖 | 秘魯馬丘比丘 圖源網絡
●虛拟出片；
新技術時代，合成照片就跟呼吸一樣簡單。今年，克羅地亞計劃計劃借助 AR，爲遊客虛拟打卡——不用親自前往實體遺迹，就能拿到《權遊》同款打卡照片。迪拜未來博物館也推出了 " 虛拟分身打卡服務 "，一張照片 25 美元（約 183 元）。
攜程也在 AI 技術的支持下，測試場景遷移算法，遊客在自己家就能生成 " 冰島極光照 "。這種純粹的出片項目，或許會對傳統旅拍造成沖擊。
當拍照出片行爲重構全球旅遊價值鏈時，行業也正在從被動适應轉向主動爲中國遊客提供高附加值服務。
不過對遊客來說，當你終于拿到一張可以秒獲千贊的人生照片時，或許需要想想，真正感動你的是這張照片，還是更有觸感與溫度的真實風景。
