文 | 唐辰同學
百度正在經曆一次關乎生死的路線調整。
在前一天宣布文心一言上線深度搜索功能，并将全面免費之後，百度在今天（2 月 14 日）再次宣布，将開源下一代文心大模型。根據官方消息，百度将在未來幾個月中陸續推出文心大模型 4.5 系列，并于 6 月 30 日起正式開源。
據唐辰了解，百度計劃在今年發布多款模型，并于今年下半年推出文心大模型 5.0，将在模型多模态能力方面有顯著增強。
百度迅速轉向
在百度宣布文心一言免費之前，OpenAI 也推出對标 DeepSeek-R1 的 o3-mini 模型，并将其免費開放給用戶使用。對于突然免費，百度解釋稱：文心大模型的叠代升級和成本在不斷下降。
但大模型路線從閉源轉向開源，百度并沒有給出明确的解釋。反轉之快，力度之大，讓不少從業者和觀察者都感到意外。要知道，此前百度都是強調 " 閉源 "，也是最堅定的 " 開源 " 反對者。
2024 年，李彥宏在内部講話時談到，文心大模型之所以不開源，是基于行業格局和市場态勢作出的選擇。他表示，文心大模型剛發布時，百度内部曾有過非常激烈的讨論，最後大家決定不開源。
因爲 " 今天不管是在中國也好、在美國也好，最強的基礎模型都是閉源的，而各種各樣的小模型、最好的小模型，都是通過大模型蒸餾來的。通過大模型降維做出來的模型就是更好的，這樣也會導緻閉源在成本上、在效率上也會有優勢。"
他還認爲，閉源模型在能力上會持續地領先，而不是一時領先，大模型開源意義不大，閉源才能走通商業模式，閉源是能夠賺到錢的，能夠賺到錢才能聚集算力、聚集人才。
李彥宏還曾多次在公開場合強調閉源的優勢。比如在 Create 2024 百度 AI 開發者大會上，他直言 " 開源模型會越來越落後 "。
在 2024 世界人工智能大會（WAIC 2024）期間，李彥宏還表示，開源其實是一種智商稅。" 無論是 ChatGPT、還是文心一言等閉源模型，一定比開源模型更強大，推理成本更低。"
站在百度的角度看，李彥宏的觀點并沒有不妥之處。他的另外一層意思并不太适合公開表達，那就是，百度之所以選擇和 OpenAI 一樣的閉源路線，根本原因還在于保證自己的市場領先地位，并實現最大的商業效益。
百度選擇走閉源路線時，掀起大模型浪潮的 OpenAI 在發布 GPT-2 之後，也轉向閉源。OpenAI CEO 薩姆 · 奧特曼（Sam Altman）甚至在 2024 年被馬斯克告上法庭，嘲諷要求改名爲 Close AI。
但當時，并沒有誰質疑 OpenAI 的路線和它的商業價值。比如 2024 年 10 月 3 日，OpenAI 在官網宣布，獲得 66 億美元（約合人民币 463 億元）融資，這筆資金使這家人工智能公司成爲有史以來估值最高的初創公司之一。該公司投後估值已達到 1570 億美元，約合人民币 1.1 萬億元。
閉源意味着百度可以獨占技術優勢，通過提供 API 接口或者企業級服務來盈利。而不是把代碼、技術秘密都公開出去，失去控制權。換句話說，百度希望更多的開發者、用戶和合作夥伴參與到文心大模型的生态體系中，遵守百度制定的遊戲規則，形成一個大模型時代的 " 百度商業生态 "。
這是類似 "iOS" 生态的策略。蘋果憑借這套玩法站在全球科技公司之巅，印鈔機式的賺錢速度，李彥宏說不豔羨，肯定是假的。他也想在大模型時代，打造出自己的 "iOS 生态 "。
但 DeepSeek 像一條鲶魚，攪動了全球 AI 大模型圈，也打亂了李彥宏的節奏。作爲開源路線的堅持者，DeepSeek 的成功被認爲是開源模型的勝利。有人工智能領域的青年科學家表示，未來開源大模型會越來越多。
業内不少大佬也開始強調開源的價值。比如阿裏巴巴聯合創始人、董事會主席蔡崇信也在近日表示，DeepSeek 讓我們看到了開源的價值。" 現在如果開發人工智能的目的是打造一個閉源的系統，成爲最聰明的博士生，獲得諾貝爾獎，我個人認爲這種做法的價值幾乎爲零。"
他們的表态，把 DeepSeek 推熱的開源大模型路線的價值再次放大。百度也随之妥協，" 打臉 " 式的順應行業趨勢，從閉源向開源。
" 領先者困境 "
在唐辰看來，李彥宏态度反轉，除了受到 DeepSeek 的沖擊，還有一個根本原因是爲了生存，并試圖破局 " 創新者困境 "。
作爲國内最早提出并就進軍人工智能的公司，百度從 2013 年就開始在 AI 的各個細分領域研究、布局，至今投入資金超過 1700 億元。李彥宏也早在 2016 年就将 AI 确定爲百度的公司級戰略。
2023 年 3 月，僅落後 ChatGPT 三個月，百度率先推出 " 文心一言 " 大模型，走在了行業前列。過去兩年，憑借在 AI 大模型領域的先發優勢，百度取得了一定的成績。根據百度公開的數據顯示，截至 2024 年 11 月，文心一言用戶規模爲 4.3 億，文心大模型日均調用量超過 15 億次，較 2023 年增長超 30 倍。
此外，百度在 AI 行業的全球第一梯隊的地位，也在國際知名研究機構弗若斯特沙利文發布的報告中得到認可，與谷歌、OpenAI 位于 AI-Native Giant 同一象限。
但百度技術上的領先，并沒有帶來業務和收入的明顯改觀。過去兩個季度，百度營收都出現明顯下滑。當李彥宏倡導的 " 不要卷模型，要卷應用 "，成爲行業共識時，閉源模式下的百度 "AI 超級應用 " 的表現并不太好。
從數據來看，百度在 C 端應用方面正在被後發力的字節豆包、月之暗面所趕超。根據 AI 産品榜的 1 月數據，文小言 MAU（月活躍用戶數）爲 1305 萬，次于豆包、DeepSeek、Kimi 排第四。
以緻于在 12 日召開的百度雲全員會後，百度集團執行副總裁、百度智能雲事業群總裁沈抖的相關言論，還引發與字節跳動火山引擎業務的 " 口角 "。這被不少評論者認爲，是在爲不太好看的業績 " 甩鍋推責 "。
百度的尴尬境況，正是 " 創新者的困境 "，或者說是 " 領先者的困境 "。"VC 網紅 " 朱嘯虎在近期點評 OpenAI 時，也沿用了這個說法。
其背景是，OpenAI 也正在轉向開源。其創始人薩姆 · 奧特曼最近承認，DeepSeek 的出現改變了過去幾年 OpenAI 遙遙領先的情況。他甚至在一場問答活動中表示：" 我認爲，我們站在了曆史錯誤的一邊，須要制定不同的開源策略。"
朱嘯虎認爲，薩姆 · 奧特曼關于開源策略失誤的表态，這是 " 領先者的困境 "。在全球 AI 格局中，DeepSeek 讓閉源模型的價值遭到質疑。若閉源模型成本高且性能優勢不明顯，其存在意義就會大打折扣，OpenAI 也面臨同樣的問題。
形勢比人強。閉源或者開源，隻是一種路線選擇。在 DeepSeek 的沖擊下，李彥宏快速調整路線，也未嘗不是一個明智的決定。這也可以視爲，李彥宏爲破局 " 領先者困境 " 的嘗試。
有一位與百度有深度合作的上市公司 CTO 對此給出積極評價，他認爲，百度加入開源模型大軍，肯定是好事，能降低企業使用大模型的價格，節省使用成本。同時，百度開源文心模型後，能讓更多開發者爲文心模型添磚加瓦，最終模型能力會更強，使用者也會從中受益。
李彥宏 " 順勢而爲 "
在正式開源前，百度還有數個月的時間進行相關策略的調整。可以做一個預測，接下來，百度還會有更大的動作，包括但不限于産品路線、市場策略甚至組織架構層面的變動。
這一次，李彥宏學到了 " 雷軍學 " 的精髓：順勢而爲。
2007 年金山上市，但雷軍有些身心俱疲。他曾表示，" 整個金山公司都被上市拖累了，這種疲憊很難用語言表達。"
這句話有兩層含義：一層是對于金山，因爲謀求上市而錯過了互聯網的黃金時代；還有一層是對于雷軍個人，金山上市，并不完全代表其個人的成功。各項要素都屬于頂配的雷軍，先後被同輩創業者趕超，在互聯網大潮中淪爲 " 配角 "。
小米官方傳記中描述，雷軍離開金山後思考了大半年，" 我們這麽努力，爲什麽在互聯網浪潮裏沒有成爲主流？" 金山給雷軍的教訓總結起來就是四個字：順勢而爲。雷軍微信的個人簽名，也是 " 順勢而爲 "。
事實上，百度也不是從一開始就走大模型閉源路線的。百度曾在 2021 年開源了文心 ERNIE 的四大預訓練模型，包括多粒度語言知識增強模型 ERNIE-Gram、長文本理解模型 ERNIE-Doc、融合場景圖知識的跨模态理解模型 ERNIE-ViL、語言與視覺一體的模型 ERNIE-UNIMO 等。
直到 2023 年 10 月，百度發布了文心大模型 4.0，文心一言也在 2023 年 11 月 1 日開始向用戶收費：文心一言專業版成爲中國首個采用會員模式面向 C 端收費的大模型産品，專業版定價達到每月 59.9 元，連續包月優惠價每月 49.9 元。
李彥宏的心态也在逐漸的軟化。他在 2 月 11 日于阿聯酋的活動上，被貼臉問及如何看待 DeepSeek。李彥宏回應稱：" 創新是不能被計劃的。你不知道創新何時何地到來，你所能做的是，營造一個有利于創新的環境。"
但他還表示，将繼續投資，以确保處于這場技術創新或革命的最前沿，也會使用更多算力來嘗試不同的路徑。李彥宏認爲，也許在某個時刻會找到一條捷徑，比如隻需 600 萬美元就能訓練出一個模型，但在此之前，可能已經花費了數十億美元，用來探索哪條路才是花費這 600 萬美元的正确途徑。
言外之意，我聽出來了：李彥宏内心有迫于現實的妥協，但仍然有他的技術理想主義的堅守。百度在 AI 領域的底蘊，或将是他回應外界質疑的底氣。而順勢而爲，也将讓他有更清晰的目标設定，以逃離 " 創新者困境 "，并且以更放松的心态對待 " 閉源 or 開源 " 的勝負之争。
參考資料：
中國企業家雜志，《李彥宏也 " 卷 " 起來了》
唐辰同學，《雷軍不當影子，終成 " 雷軍 "》
财聯社，《李彥宏态度反轉！DeepSeek 爆火後 百度宣布大模型将開源》
騰訊科技，《若 DeepSeek 開放融資是否會參投？朱嘯虎直言：我肯定會投！》
