【CNMO 科技消息】蘋果一般在每年 9 月份發布 iPhone 新機，由于首銷期趕上一年一度的雙 11 活動，因此銷量表現也是超越友商的存在。不過，根據數碼博主放出的手機激活量數據，蘋果在雙 11 期間的激活量份額已經連續兩年下滑，而且環比也在大幅下降。
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如圖，在 W44 這一周，蘋果在中國市場的手機激活量份額約爲 16%。作爲對比，2022 年和 2023 年同一周的份額分别約爲 32% 和 24%。近看今年的話，在雙 11 活動開啓到近期，蘋果的手機激活量份額也在逐周下滑，近期的高峰約爲 26%，和去年差不多，但去年下滑速度沒有今年那麽快。用博主的話說就是 " 環比大跌，同比暴跌 "。
從财報角度看，蘋果在國内的發展也不是很樂觀。當地時間 10 月 31 日，蘋果公布截至 9 月 28 日的 2024 年第四财季業績，該季度營收爲 949.3 億美元，同比增長 6%，淨利潤爲 147.36 億美元，同比下降 36%。按地區劃分，大中華區仍然是蘋果唯一一個營收同比下滑的市場，本财季營收爲 150.33 億美元，不及分析師預期的 158 億美元，但下滑幅度收窄。
當然，數據也沒有想象中那麽差。10 月 21 日晚 8 點，天貓雙 11 現貨開賣後，開售僅 5 分鍾，蘋果成交金額便超過了 10 億。而從某平台手機單品累計銷量榜來看（累計榜數據統計開始時間爲 10 月 14 日 20 點），截至 11 月 11 日 13 點，前四名中有三款是 iPhone，且都是最新的 iPhone 16 系列。
