命運多舛的 TikTok 再次陷入危機。
昨夜（美國時間 3 月 13 日上午），美國衆議院以暫停議事規則的方式通過了對 TikTok 的不合理法案，該法案要求字節跳動剝離對旗下短視頻應用程序 TikTok 的控制權，否則 TikTok 就會在美國遭到封禁。
最終投票結果爲 352 票贊成，65 票反對。暫停議事規則是一種較爲快速的程序，用來迅速通過争議不大、得到兩黨廣泛支持的法案，需要三分之二的票數。此前，外界普遍預計衆議院将通過該法案。
雖然該法案最終還需要提交給總統批準，不過按照事件的走向，該法案最終落地的可能性已經無限接近現實——美國總統拜登曾在接受媒體采訪時明确表示，" 如果他們通過了，我就會簽署 "。
法案一旦通過，這意味着，字節跳動要麽将 TikTok 拱手讓于他人，要麽就隻能徹底放棄掉它。
對于該投票結果，TikTok 方面發布聲明稱：" 這個過程是秘密的，法案之所以被強行通過隻有一個原因：它是一項禁令。我們希望參議院會考慮事實，傾聽他們的選民，并意識到對經濟、700 萬小企業和 1.7 億使用我們服務的美國人的影響。"
毫無疑問，這份迫于無奈的聲明已經凸顯了 TikTok 對于字節跳動的重要性。
事實也是如此，目前，TikTok 在全球範圍内已擁有超過 16 億用戶，TikTok 的成功也讓字節跳動一躍成爲全球性明星公司，甚至能和谷歌、Fackbook 一較高下。
The Information 報道，去年，字節跳動二季度收入增長超過 40%，達 290 億美元，來自海外市場的收入占字節跳動總營收的近 20%。其今年海外市場的營收大概率将超過 200 億美元，增長率達到 50% 以上，而這部分收入主要由 TikTok 貢獻。 2023 年第三季度，字節跳動收入大幅上漲 43%，增幅遠超 Facebook 的母公司 Meta 平台的兩倍之多。
由此可見，TikTok 在字節跳動的營收中已扮演着不可或缺的角色。更爲可怕的是，興趣電商在國内大獲成功，不斷刺痛傳統貨架電商神經的時候，在北美，TikTok 的電商也正在快速複制抖音模式，從 2020 年的初次嘗試 " 半閉環小店 " 的流量生意，已經演變成了 2023 年的 "ACCU 店鋪模式 "，一路狂飙，三年 EMV 翻了近 50 倍。
TikTok 曾給字節跳動帶來了無限想象，而今，依然在快速發展的 TikTok 在北美走到了關鍵路口，去或留都身不由己，它的故事甚至都還沒開始就要結束，這是字節跳動的關鍵一戰。
TikTok 電商印鈔機，剛啓動就被拉電閘
這不是 TikTok 首次遭遇挑戰。
2020 年，以數據安全爲由，美國、歐盟、澳大利亞等多地對 TikTok 進行調查。沒有坐以待斃的字節跳動四處斡旋，甚至嘗試通過售賣來自救，同年 8 月，微軟在其官網确認了公司正在與字節跳動探讨收購事宜，但彼時，TikTok 轉危爲安，在美國保持獨立運營。此後，TikTok 相繼在歐洲、美國等地建立數據中心，并接受當地監管。
随後 TikTok 進入快速上升通道，在原有的廣告模式上，增加了電商，TikTok Shop 的 GMV 也從 2020 年的 10 美元躍升爲 500 億美元目标，三年翻了 50 倍。但事實上，這個數據依然有很大想象空間。
一個值得參考的數據是，依據移動數據調研機構 data.ai 報告，去年 12 月，TikTok 全球月活用戶超過 10 億，抖音的月活則是在 8 億左右。據晚點報道，2924 年，抖音電商定下了全年超過 3 萬億元 GMV 目标。
這則意味着，相較于抖音，TikTok 電商依然有很大的增長空間。
以北美市場爲例，依據歐睿、國信證券研究所 2022 年數據顯示，美國前十名電商平台市占率僅有 62%，除亞馬遜（38%）外，其餘 9 家的市占率都僅有個位數。國信證券分析師張倫可認爲，樂觀假設下，TikTok GMV 天花闆高達 1000~2000 億美元，按美國線上社零每年增速 5% 算，TikTok 電商份額可達 7%~15%。
在北美，TikTok 電商依然想要抖音模式，2020 年，TikTok 最早以 " 半閉環小店 " （即通過 TikTok 引流，在 Shopify 獨立站完成下單的業務模式） ，嘗試短視頻内容帶貨和直播帶貨，通過高用戶粘性培養消費習慣，打開市場，
不過，面臨監管的 TikTok 在北美如履薄冰，并沒有大張旗鼓的展示自己觊觎電商的野心，直到 2023 年初才上線了 " 半托管 " 模式，逐步上線閉環的 " 本土店 "，并與 2023 年 8 月底，漫長的 " 合規等待 " 時間告一段落後，才在北美開放 "ACCU 店鋪模式 "，正式形成電商閉環。
區别于傳統貨架電商 " 人找貨 " 模式，TikTok 基于龐大的流量池，高用戶粘性，能和亞馬遜等可以形成差異化競争，同時，就像抖音和阿裏的對壘，亞馬遜商家轉戰抖音也是必然，可以最大限度豐富貨盤，幫助 TikTok 完善電商布局。作爲流量分發平台，TikTok 還可省去買量成本，站内自循環提高轉化率。全量開放後，TikTok 電商在北美引來井噴期。
根據第三方統計，當月 TikTok Shop 美國小店數量達到了 1.8 萬，總銷售額上升至 1 億美元，顯示出強勁增長趨勢。有數據顯示，2023 年底 TikTok Shop 美區單日 GMV 達到了 1400 萬美元。（據 TikTok Shop 黑五大促收官戰報，10 月 27 日至 11 月 27 日期間，TikTok Shop 美國市場整體支付 GMV 增長 215%，黑五當日 GMV 增長 4 倍。）
" 小店挂車的全閉環形成之後，客戶隻要看到短視頻被觸動、想要購買，直接點擊小黃車下單，轉化大大提升。以前短視頻千萬級的曝光，導到亞馬遜隻有 1 ‰左右的轉化率，現在全閉環的話可以做到 1%"，作爲第一批進駐 TikTok 的商家，潮洋科技創始人許太隆把入駐 TikTok 當成是二次創業，如今他的銷售額已達到上億美元。
相較于廣告收入，電商才是 TikTok 野心所在，畢經電商才是真正的印鈔機。可以預見，如果不遭遇黑天鵝事件，2024 年原本本是 TikTok 電商突飛猛進的一年，TikTok 的成功也必将給字節跳動帶來給大的想象空間。
而今，TikTok 再次面臨險境，字節跳動也必然會遭受極大挑戰。
字節跳動還能怎麽做？
在這個節點，字節不得不考慮出售 TikTok 的可能性——隻是出售也極其困難。
首先，TikTok 的合理售價一定非常之高，高到沒有其他公司能夠吞下的地步。僅 2024 年一年，TikTok 的海外市場營收就大概率将超過 200 億美元，增長率達到 50% 以上。并且，它僅在美國就有 1.7 億用戶，即便是按地區拆分，僅出售美國區業務，也很少有公司有能力接手——而有能力接手的公司，如 Google、Meta、微軟等，又都在經曆反壟斷調查，這讓它們更不可能買下 TikTok。
其次，中國政府并不同意美國逼迫字節跳動出售 TikTok 的行爲。周三，在衆議院投票前，中國政府駁斥了 TikTok 對美國構成威脅的說法。在例行新聞發布會上，中國外交部發言人汪文彬指責華盛頓 " 在公平競争無法取得成功的情況下訴諸霸權舉動 "。去年 3 月，中國也曾對拜登政府相關要求作出直接回應，即 " 堅決反對 " 出售 TikTok。
以及，就算字節跳動成功出售 TikTok 美國區業務，也極有可能形成破窗效應，不得不在全球其他地區面臨各國政府效仿美國的同類型要求，最終走向同樣的割肉結局。可以說，字節跳動決策者的桌面上，沒有一個易選的答案，這家公司正在面臨有史以來最大的地緣政治危機。
