作者 | 黃昱
2023 年打了一場翻身仗的華爲手機，在新的一年繼續火力全開。
據 Counterpoint 數據，在 2024 年的前兩周，華爲重新回到了中國智能手機銷量第一的位置。
Counterpoint 指出，搭載自主研發的麒麟 9000S 芯片的 Mate60 系列，是華爲近期成功的關鍵驅動因素。此外，華爲強大的品牌忠誠度以及 HarmonyOS 操作系統的成功推出，也是很大助力。
這延續了華爲手機的 " 王者歸來 " 劇情。時間回到去年 8、9 月份，伴着 " 遙遙領先 " 的 BGM, 華爲靠着未發先售的 Mate 60 5G 系列以及折疊屏 Mate X5, 打響了重返市場的第一槍。
Mate 60 系列所有版本一經推出即售罄，且早期缺貨嚴重；持續熱銷之下，華爲上調出貨量的消息，也不時傳出。
與此同時，華爲一步步奪回自己失去的市場份額。
據 Counterpoint 數據，華爲去年第三季度銷量排名雖然仍是第六，但同比增長 37%，市占率提升至 12.9%。到第四季度華爲銷量排名升至第三位，銷量同比增長 71%，市場份額達到 15.2%。
2023 年全年，華爲手機銷量同比實現了 52.1% 的增長，雖然依然未能重新回到前五，以 12.1% 位居第六位，但市場份額已有了明顯的提升，與排名第五的小米之間的差距已經從 5 個百分點縮減到了 2.2 個百分點。
有業内人士對華爾街見聞表示，華爲手機銷量的更大爆發會發生在 2024 年，如果能實現預期中的翻倍增長，那華爲将重新回到國内市場份額第一的位置。
因此開年量周銷量第一，雖然還并不能鎖定全局，但對于華爲卻具有标志性意義。
不過年度重回第一，對于華爲來說，依然是一個非常具有挑戰性的目标。
從自身看，供應鏈的不确定性，仍将成爲制約華爲銷量快速提升的重要因素。
從行業來看，相比五年前，如今手機市場的競争更加激烈，華爲不僅面臨來自蘋果的壓力，也有來自榮耀、小米等在高端市場的挑戰。
Counterpoint 高級分析師 Ivan lam 對華爾街見聞指出，2024 年，手機廠商們需要在産品布局、定價、推廣和渠道分銷等方面做得比對手更加突出優秀，并投入更多資源，才能穩住甚至蠶食其他品牌的市場份額；任何運營上的失誤，都可能導緻市場份額的下滑。
此外，即使國内市場重回第一，華爲相較巅峰時期的自己也仍有距離。
根據 IDC 數據，華爲智能手機出貨量在 2019 年全球達到峰值 2.4 億部，其中近一半來自海外市場。如今，面對美國的制裁和打壓，華爲短時間内要重返海外依然困難。
Ivan lam 稱，華爲從未放棄海外市場，但今年在手機産品方面，華爲仍以國内市場爲主，海外市場投入有限。未來，華爲需要加大海外市場的投入，才能重塑全球影響力。
華爲已經在采取更多積極舉措，強勢出擊。
除 Mate60 系列之外，華爲還在去年 12 月推出了 Nova12 系列。根據公開信息，Nova12 Ultra、Nova 12 及 Pro 版本均搭載麒麟處理器并支持 5G，實現了華爲高中低端的全面回歸。
在決定手機性能的核心——操作系統上，華爲也開始加速推進鴻蒙操作系統的 " 純血 " 蛻變，完全獨立的 " 純血鴻蒙 "，将有望在今年四季度與消費者見面。
華爲強勢回歸，手機品牌的生死之戰已經吹響号角。以 2023 年爲開端，手機行業迎來大變局，占據中國手機市場多年的蘋果 +"OV 榮米 " 格局，即将在 2024 年被打破。
随着一步步奪回失去的手機市場，華爲也将擁有更多的現金流，可以有多資金投入到自己想打造的 " 黑土地 " 事業中去，最終重回巅峰。
