近日，出海圈最熱話題莫過于：川普。川普上台後，着實給跨境圈兒蒙上一層陰影。
細數這位政壇風雲人物，上次擔任總統期間，關稅、針對 TikTok、限制高科技等，令行業不寒而栗。
然而此次上台，川普明顯發生了改變，最明顯的之一是針對 TikTok 的态度變化。數據顯示，川普在 TikTok 上有 1400 萬粉絲，他也承諾自己當選不後悔封 TikTok。該轉變對 TikTok 來說是極大的利好，商家們松口氣。
然而現實擺在行業面前，以往隻打價格戰，廣撒網瞎摸魚的套路，似乎沒多大空間，精細化運營能一定程度，能避開一部分沉迷價格戰的卷王。那麽提高營銷轉化率是商家們的方式之一。
這裏面，TikTok 電商依托内容，内容電商與貨架電商區别之一，在于消費者被吸引進一個由故事、情感和互動交織而成的購物體驗。這種體驗的核心在于内容。吸引消費者注意力，激發用戶購買欲望。
因此，對于出海商家而言，内容是鏈接産品和消費者的重要橋梁。伴随着 TikTok 電商業務發展，高質量素材的需求或将井噴。然而大部分貨架電商商家，很難短期内向内容電商轉型。
依托傳統的拍攝素材、剪輯、推送流程，對新手内容商家來說，是不小的挑戰。一方面提高人力成本，激增了不小的管理成本，另一方面素材越多，需要剪輯師越多。久而久之，内容本就是創意性的工作變成了勞動密集型，容易疲軟。
關于 TikTok 商家最頭疼的素材，行業也逐漸推出了依托 AI 大模型的産品。一種方式是行業比較熟知的混剪，比如鬼手，也有 AIGC 軟件 A 股上市公司萬興科技旗下的萬興播爆移動端。不過後者主要是打造個人 IP。
非針對混剪，聚焦靠 AI 将素材打标簽、分類，剪輯成可以直接當推廣用的 15-30 秒帶貨短視頻産品，也逐漸浮現。
例如博望 AI（BOWONG Al Limited），其産品（ROASMAX ）依托于 AI 大數據，能在短時間内生産出，符合内容電商的圖文及短視頻内容。
談到博望 AI 的創始人劉穎博，他曾經擔任 AI 公司 ROOBO 的 CEO，帶領公司完成 10 億 + 融資先後創立食神搖搖、杉泰健康等明星項目。後做過兩年多 TikTok 電商及服務商，熟悉圍繞 TikTok 電商生态全鏈路。而另一個創始人張海濤，曾是阿裏巴巴設計供應鏈負責人。
對諸多商家來說，内容方面需要專業的剪輯師，不僅會技術，也懂本土語言且很熟練。事實上，市面上懂語言、會剪輯、又卷的人才，差不多月薪 2-3 萬人民币。然而有這樣的素質的人才一般會創業。而人工一日的剪輯 10 條算是滿負荷工作，這還是在内容溝通、錯誤等情況，都沒考慮在内的數據。
一定程度上，AI 素材剪輯方面的産品，可以幫商家節約一定成本。同時又可以拉高 ROI。數據顯示，AI 素材剪輯能讓部分品類 ROI 升至 6，而行業平均水平爲 2.5-4。
如此看來，AI 技術能幫助商家生成和優化内容，從而提高轉化率，因此商家借助 AI 産品提高内容和分發效率，成爲行業必然趨勢。
正浩創新、安克創新、傲基、賽維等出海頭部公司，每年花費在 AI 營銷産品的費用非常多。例如大賣賽維，光 AI 營銷數據工作，每年投資幾百萬元人民币。
如今，市面上逐漸湧現諸多 AI 應用電商的細分營銷産品。包括數字虛拟人，推薦驅動的 AI 郵件、虛拟試衣間、AI 直播等。
有關 AI 賦能出海電商的故事，我們持續關注。
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