财聯社 9 月 26 日訊 （記者 陳晨）備受期待的泡泡瑪特（9992.HK）城市樂園今日開園，9 月 26 日早上 10 點一開園，一大批早早等候的遊客紛紛湧入園内。
"9 月 15 日一開放預售，我就提起買好了今天的票，因爲開園正值中秋國慶長假，很怕人多搶不到票。" 在泡泡瑪特城市樂園裏，一位首日遊玩的遊客對财聯社記者說道。
作爲國内首個潮玩沉浸式 IP 主題樂園，坐落在北京朝陽公園内的泡泡瑪特城市樂園也是泡泡瑪特的首個線下城市樂園，而在上個月泡泡瑪特的半年報業績交流會上，泡泡瑪特公司高管便已透露樂園将在 9 月底開業。
一位機構傳媒首席分析師在接受财聯社記者采訪時表示，泡泡瑪特在潮玩領域已經具有較強的産業競争力，從 IP 延展上來說，樂園确實是線下場景一個較好的選擇。即可提供 IP 線下互動空間，又可提升 IP 認知度、影響力，還可吸引新粉絲及會員。
（開園前等待入園的遊客 财聯社記者拍攝）
平日票價人均 350 元
在開園前，網友們關于泡泡瑪特城市樂園的讨論在社交平台上 " 熱度 " 一直居高不下，其樂園的票價定位也成爲用戶關心的話題之一。
财聯社記者登陸泡泡瑪特城市樂園官方小程序了解到，樂園的門票分 " 大門票 " 和 " 大門票 + 付費項目 " 兩種形式，其中大門票爲入場通票，可以遊玩園内的大部分項目，成人平日票價 150 元，高峰日 180 元。除了大門票外，還有兩個額外收費的項目——奇趣豆樂屋和沉浸式心願之旅，票價分别爲 130 元和 150 元。
财聯社記者浏覽園中發現，泡泡瑪特城市樂園内主要以無動力的小型遊樂設施爲主，并沒有像環球影城、迪士尼、歡樂谷一樣的大型遊樂設施，3-4 小時便可逛完整個園區。
而大多數遊客也是選擇下午進園，除了遊園之外，他們主要是體驗泡泡瑪特城市樂園的 " 王牌 " 項目——沉浸式心願之旅。
工作人員向财聯社記者介紹道，該項目主要是以聲、光、電等互動裝置的進行的沉浸式展覽，遊客可以通過參與主題故事線爲 Molly 實現心願。
" 我買的是平日大門票 + 沉浸式心願之旅的套票，一張是 229 元，我個人覺得這個票價還可以能接受，因爲之前聽說沉浸版心願之旅是‘王牌’項目，但這個項目隻有晚上才開，所以一定要感受一下。" 前述遊客這樣說道。
據園區工作人員介紹，沉浸式心願之旅項目的開放時間是每天 17:30-21:00，而在此前，9 月 26 日開園當日該項目的票已經全部售罄。
盡管開園後人氣很 " 旺 "，但熱度能維持多久，前述分析師坦言，還需觀望。他認爲，泡泡瑪特城市樂園開園正值中秋國慶小長假前，而今年小長假消費、旅遊等需求旺盛，但對于樂園經營來說，不能依靠單一假期來實現經營上的顯著提升，盈利的持續性還需要跟蹤。
除了 " 玩玩玩 " 樂園其實更好 " 買 "？
除了遊玩以外，泡泡瑪特城市樂園的另一個亮點是 " 買周邊 "。
而此前在各種社交平台上，就有很多關于泡泡瑪特城市樂園 " 買買買 " 的攻略。記者進入位于 Molly 城堡一層的樂園商店發現，購買樂園限定商品的遊客也是絡繹不絕，結賬櫃台排起了長隊。
" 樂園裏很多限定商品在外面的商店買不到，我今天買到了《樂園，集合！》這套限定盲盒，還有 LABUBU 系列的爆米花桶，一共花了 900 多元。" 遊客李女士對财聯社記者表示。
而另一位提着好幾個手提袋的遊客鄭女士也表示，自己來泡泡瑪特城市樂園主要是爲了 " 買買買 "，今天購物花費已經過千元。" 其實樂園本身遊玩體驗一般，整體遊樂設施比較适合小孩子，而我主要就是來拍照打卡和買衍生品的。" 她坦言。
（店内某遊客購買的衍生品 财聯社記者拍攝）
财聯社記者也注意到，樂園商店内很多商品都标着 " 限購 " 的标簽，泡泡瑪特工作人員對記者表示，一方面是樂園限定的商品數量有限，另一方面也是爲了防止 " 黃牛 " 代購後高價出售。
IP 開發還有動畫、遊戲等内容
泡泡瑪特三年前開始布局主題樂園，泡泡瑪特高管也多次在業績交流會上報告主題樂園的相關進展。作爲 IP 主題樂園，泡泡瑪特城市樂園難免會拿來與迪士尼、環球影城、樂高等成熟 IP 主題樂園相比較。
某業内分析人士受訪時也稱，無論是環球影城、迪士尼、還是泡泡瑪特，都在用 IP 打造自己的文化品牌，通過在主題樂園中融入 IP 設計，構築以内容體驗爲核心的樂園生态，爲品牌持續打造 IP 形象、擴大 IP 知名度提供了發揮的空間。
但與迪士尼、環球影城的重資産樂園不同的是，泡泡瑪特城市樂園是一座輕資産樂園。前述分析師認爲，輕資産樂園的優勢在于前期不需要投入太多的成本，沒有太多資金壓力，樂園後續做延伸拓展（比如設計一些創新玩法等）的可能性更大。
另一方面，泡泡瑪特城市樂園的 IP 主題是基于自主潮玩産品的，沒有相關的影視、動畫作品做長線支持或有可能成爲樂園的 " 短闆 "。
" 泡泡瑪特目前與迪士尼等成熟樂園相比，IP 開發的維度還相對較少。對于樂園來說，運營很重要，是否有充足的體驗内容持續提供給遊客，将影響遊客未來重複到園遊玩的積極性，否則樂園有可能會變成一個‘打卡即結束’的狀态。" 前述分析人士坦言。
一位動畫業内人士受訪時也說道：" 很多遊客可能會因爲潮玩 IP 新鮮感來樂園‘一輪遊’，在沒有大型遊樂設施的情況下，泡泡瑪特也需要考慮一下通過制作影視内容來建立與遊客更深的聯系。"
2021 年，泡泡瑪特投資了武漢兩點十分文化傳播有限公司，入局動漫創作制作。與此同時，泡泡瑪特也參與出品了動畫電影《白蛇：青蛇緣起》。
而在城市樂園中，泡泡瑪特也嘗試了将 IP 融入動畫内容。其中的 " 王牌 " 項目 " 心願之旅 "，便有根據旗下 IP 人物設計的多個動畫劇情爲遊客展現。
（" 心願之旅 " 項目播放的動畫影片 财聯社記者拍攝）
泡泡瑪特首席運營官司德在今年半年報業績會上也表示，公司正在研究爲旗下的潮玩 IP 制作影視内容，主要以動畫爲主，不過制作周期還需較長時間。
除了動畫内容外，泡泡瑪特出品的首款遊戲《夢想家園》也預計在 2023 年四季度開啓測試。
" 總體來說，泡泡瑪特開啓樂園之路是值得肯定的。到目前爲止，國内還沒有一座線下樂園能與環球影城、迪士尼相媲美，泡泡瑪特是不是能有機會，代表國内本土的 IP 源頭，在線下主題樂園這個領域向迪士尼、環球影城發起挑戰？值得期待。" 前述分析師表示。
