傳聞多時,東方甄選入駐淘寶終于成爲現實。盡管業内人士和消費者們對這個決定早有預期,但資本市場的反應還是超出很多人預期。8 月 24 日,東方甄選股價大漲逾 10%,沖破 43 港元。
與此同時,東方甄選入淘開播的更多細節也陸續敲定。據悉,直播首秀定在 8 月 29 日,俞敏洪和東方甄選 CEO 東方小孫将親自帶隊,旗下多位人氣主播或效仿抖音直播間開啓全天候直播模式。此外,東方甄選方面還透露,此次直播的商品包括農産品、生活用品、家電、珠寶、數碼 3C 和電子優惠卡等,類型十分豐富。
對于東方甄選的到來,淘寶高層和用戶自然是充滿期待,尚未開播便已吊足胃口。而對于東方甄選來說,進入淘寶也是一個全新的機遇:爆紅一年多,東方甄選在抖音的流量已然見頂,入淘則有望打開全新局面。
東方甄選的下滑苗頭,早在今年一季度便已出現。數據顯示,今年 1-3 月東方甄選日均 GMV 分别爲 1946、1812 和 1602 萬元,環比上一季度下滑約 2000 萬。這當中,頭部主播董宇輝的号召力遙遙領先,但東方甄選對董宇輝的依賴程度也不斷上升。
數據顯示,一季度董宇輝的直播日觀看人次約爲 950 萬,同比增長 31.6%,GMV 均值則爲 1745 萬,兩項數據都遠高于其他主播。這也難怪外界對董宇輝的一舉一動都相當關心,在今年 4 月東方甄選宣布爲優秀員工派股的時候,不少網友就追問董宇輝的具體分配比例。
東方甄選越來越依賴董宇輝,歸根結底也是因爲抖音的流量見頂。新孵化的直播間和新主播上升趨勢都不及預期那麽理想,向外尋找新機會是必然。早在決定入淘前,東方甄選就在自營 APP 高調開播,開拓流量來源的想法十分明确。
東方甄選入淘,對雙方來說是各取所需、互惠互利。但對于一手捧紅東方甄選的抖音而言,這就是一個不小的考驗。畢竟過去兩年,走出抖音的超級頭部主播不在少數,在東方甄選之前交個朋友也早已擁抱淘寶、京東。
當然了,抖音自身的政策也一直在變。從去年下半年開始,抖音就不斷強調全域興趣電商的概念,發力貨架電商、全力引進更多商家和商品,不再把彈藥全押在直播電商身上。東方甄選入淘也不意味着要和抖音分道揚镳,超級頭部主播多平台開播,或許會在未來成爲主流。