中新經緯 11 月 9 日電 日前，瑞幸和茅台聯合宣布，推出醬香拿鐵紅杯款。
據了解，新款醬香拿鐵在包裝上進行了升級，與之前僅有杯套相比，升級後的醬香拿鐵有專屬杯子，整體紅色突出，更貼近茅台的外包裝。
今日，瑞幸咖啡發微博稱 " 歡迎羅翔老師來到瑞幸專屬普法小課堂擔任瑞幸答疑官 " 引發熱議，此前，11 月 6 日，瑞幸首次官宣羅翔成爲答疑官，網友紛紛表示 " 這是什麽夢幻聯動 "" 真有你的，請來了‘法外狂徒張三’代言 "。
" 醬香拿鐵挺多人回購的 "
醬香拿鐵自 9 月份上市以來，在瑞幸咖啡點單小程序中一直位列 " 人氣 Top" 榜上。此次醬香拿鐵包裝升級，供應情況如何？消費者如何看待？哪些人在持續回購？中新經緯走訪了幾家位于北京的瑞幸咖啡門店。
通過走訪，目前門店的醬香拿鐵紅杯供應充足。在十點多的瑞幸咖啡店裏，櫃台上不乏有醬香拿鐵的訂單，瑞幸咖啡月壇北街的店員表示，" 醬香拿鐵點單量一直很多 "。
門店的醬香拿鐵訂單
豐銘國際大廈店的情況類似。這家門店的店員告訴中新經緯，這款産品銷量還算穩定，" 每天制作量能有幾十杯 "。店員還稱，" 這種帶口味的 ( 咖啡 ) ，沒有美式、拿鐵等經典，有些 ( 顧客 ) 是嘗鮮，也有特别喜歡的，男性回購率較高。"
廣東省食品安全保障促進會副會長、食品産業分析師朱丹蓬認爲，醬香拿鐵紅杯的推出是聯名跨界的一個升級版的服務，目前來說，茅台與瑞幸之間的聯名跨界應該取得了階段性的成功。走訪市場時他觀察到，" 有很多的消費者成爲醬香拿鐵的粉絲，回購率應該來說是非常的好。"
中新經緯下單了醬香專屬紅杯體驗，新款醬香拿鐵口感、價格并無改變。但杯子采用了雙層杯套設計，即使是熱咖啡，不用杯套拿起來也不會燙手。
醬香拿鐵紅杯門店宣傳海報
中新經緯走訪時發現，門店的顧客大部分都購買并品嘗過。王女士 ( 化名 ) 在醬香拿鐵上市的第一時間就搶購了，" 我覺得味道還不錯，有喜歡喝酒的朋友覺得白酒跟咖啡的味道融合的剛剛好 "。
李小姐 ( 化名 ) 一直是瑞幸咖啡的回購用戶，她表示，自己從沒喝過茅台，醬香拿鐵口感很特别，自己覺得挺好喝，它在我的常購清單。
正在購買醬香拿鐵紅杯的劉先生 ( 化名 ) 稱，" 我平時喝白酒，所以覺得挺好喝的，也會偶爾回購。這次升級款的包裝我很喜歡，這兩天降溫，能讓人感到溫暖。"
紅杯可持續發展值得期待
據悉，醬香拿鐵是瑞幸咖啡和貴州茅台共同推出的戰略級長線單品，之後會長期售賣。
展望醬香拿鐵的發展前景，朱丹蓬稱，醬香拿鐵紅杯的可持續發展還是值得期待。他表示，因爲中國的咖啡市場進入了一個全方位多維化的節點之後，咖啡的消費人群不斷在擴容，茅台的品牌調性再疊加瑞幸 1 萬多家 ( 門店 ) 的服務體系、網點的密集分布，給很多的消費者的選擇提供了更好的便捷性。
據瑞幸 11 月 1 日發布的三季度報顯示，第三季度瑞幸淨新開門店 2437 家，總門店數量環比增長 22.5%。整體來看，截至第三季度末，瑞幸門店總數已達 13273 家，其中自營門店 8807 家，加盟門店 4466 家。
朱丹蓬還稱，從整個産業端以及消費端綜合去看的話，我覺得紅杯 ( 醬香拿鐵 ) 的推出，對于瑞幸的營收、利潤以及可持續發展提供了非常好的一個加持。未來我想醬香拿鐵還會有大的動作。 ( 中新經緯 APP )
作者：付健青
