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文 | 巨潮 WAVE，作者｜老魚兒，編輯 | 楊旭然
《福布斯》發布的最新數據顯示，由于特斯拉股價連續下跌，馬斯克的身價被法國奢侈品巨頭 LVMH 集團董事長貝爾納 · 阿爾諾超過，由此也失去了全球首富的頭銜。
這也意味着，世界上又出現一位新的首富。
過去很長的時間裡，世界首富的 " 王座 " 被比爾 · 蓋茨、巴菲特、貝索斯等人把持，變化不大。直到 2021 年 9 月，特斯拉創始人馬斯克超過了亞馬遜創始人貝索斯，成為了二十多年來的第一個首富新面孔。
2022 年，貝爾納 · 阿爾諾登頂，世界首富的名單上再次迎來新人。
這和中國首富格局有着異曲同工之處。在過去兩年，當大家習慣了房地産和互聯網大佬輪番坐莊首富之際，賣水的鐘睒睒突然斜刺殺出，改寫了 " 首富格局 "。
以往做軟件、金融、互聯網的比爾 · 蓋茨、巴菲特、貝索斯構成了 " 舊首富 " 體系，如今做實體、做産品的馬斯克、貝爾納 · 阿爾諾則行成了 " 首富新格局 "。
粗看沒什麼規律，仔細品卻能發現其中的玄機所在：一方面，相比金融互聯網，實體經濟再一次發揮了價值塑造機的作用；另一方面，與舊首富不同的是：新首富的身家中，從中國獲得的财富比例悄然增大。
01 " 含中量 " 的曆史變遷
10 月 11 日，貝爾納 · 阿爾諾旗下的 LVMH 集團公布了截至 9 月 30 日的 2022 财年前三季度關鍵财務數據：銷售額同比增長 28% 至 564.85 億歐元。
就地區而言，亞洲（除日本）地區銷售額占比 32%，仍然是該集團最大的業務闆塊。
實際上早在 10 年前，亞洲（除日本）地區就已經是 LVMH 集團的最大業務區域。
雖然 " 亞洲（除日本）地區 " 并沒有提到 " 中國 " 字眼，但相信世界上所有奢侈品商們都清楚，這個地區就是：中國地區。
2022 年 11 月 7 日，中國商業聯合會奢侈品專業委員會及要客研究院在進博會上聯合發布的《中國高質量消費報告》顯示：中國人奢侈品市場總消費額達到 1465 億美元，也就是近萬億人民币；中國人奢侈品市場在全球奢侈品市場中的占比高達 46%，接近一半；中國國内市場在全球奢侈品市場的占比已上升到 30%，中國國内市場第一次成為全球最大的奢侈品市場。
這從 LVMH 集團在中國的門店數量可以管窺一二。
截至 2021 年 6 月底，中國共有 2123 家 LVMH 旗下品牌的門店，在 LVMH 集團門店總數中的占比約為 39%；遠高于歐洲市場的 1727 家和美國市場的 998 家。
所以，即便是在飽受疫情困擾年份，也沒有抑制得了中國人奢侈品的消費熱情。
貝爾納 · 阿爾諾曾表示：" 我們在 2021 年發現，盡管中國客戶無法出國旅遊，但他們從 LVMH 購買的商品比 2019 年更多。"
鑒于中國市場對自己财富的巨大支撐作用，阿爾諾絲毫不敢放松對中國市場的服務。他表示，" 國際旅行短期内不會恢複 "，當務之急是 " 如何保持與中國客戶的密切聯系？我們如何确保為他們提供最好、最有創意的産品？"
比起阿爾諾，幾天前的世界首富馬斯克的财富中的 " 含中量 " 清晰而直觀。
2022 年 10 月 24 日，特斯拉發布三季度報，2022 年第三季度總營收同比增長 56% 至 214.54 億美元，其中在中國市場的營收同比增長 64.8% 至 51.31 億美元，前三季度中國市場營收 135.68 億美元。中國市場仍為特斯拉第二大市場，占公司總營收比例為 23.9%，僅次于美國市場。
根據乘聯會數據，特斯拉中國第三季度中國市場銷量為 12.6 萬輛，在全球占比為 36.73%。
而相比起 " 新首富 " 們極高的 " 含中量 "，" 舊首富 " 們與中國經濟的聯系并沒有那麼緊密。
比爾 · 蓋茨旗下的微軟從來沒公布過中國區的營收占比。
但在網絡資料中，有非官方渠道稱 2016 财年，微軟中國區的營收僅占微軟整體營收的 1.2%（最低的時候甚至僅占 0.78%）。
很多人猜測，中國區營收最多隻是占微軟總營收的 2% — 3%。
而另外一個 " 舊首富 " 貝索斯旗下的亞馬遜的站點數量在 2021 年達到了 20 個，雖然其中 17 個站點對于中國用戶開放注冊，但是亞馬遜中國站點卻在 2019 年停止運營。全球第一大電商平台竟然在全球第二大經濟體裡毫無存在感，看起來着實有些荒謬。
是 " 舊首富 " 對中國業務并不感冒嗎？恐怕也不盡然。
02 新舊首富 " 含中量 " 對比
在 20 世紀 90 年代，微軟公司就在中國設立分支機構，如今已經有 30 年。
直到今年，微軟董事長兼首席執行官薩提亞 · 納德拉（Satya Nadella）仍然告訴媒體，他非常看好公司業務在亞洲發展，尤其是在中國和印度。他在采訪中特别點名了中國市場：" 我們将主要精力放在了支持在中國等國家經營的跨國公司。"
微軟大中華區董事長兼首席執行官侯陽表示，中國市場的吸引力也越來越大，公司明年将通過增加約 1000 個新工作崗位，将當地勞動力增加到 10000 多人。
微軟雖然持續加碼中國，不過由于其高昂的版權費用導緻了盜版橫生，甚至打擊盜版産生的收入，都成為了微軟中國重要的收入來源之一。
微軟主力推出的雲計算，也未能在中國占領足夠的份額。2022 年 4 月 15 日消息，行業權威研究機構 Gartner 發布 2021 年全球雲計算 IaaS 市場份額數據，微軟在全球範圍内僅次于亞馬遜，份額為 21.07%，是第三名阿裡雲的兩倍多。
但是根據市場調研機構 Canalys 發布 2021 年中國雲計算市場報告顯示，中國的雲基礎設施市場規模已達 274 億美元，由阿裡雲、華為雲、騰訊雲和百度智能雲占據 80% 的中國雲計算市場，穩居主導地位。
貝索斯的亞馬遜在中國市場也完美演繹了 " 如何打爛一手好牌 "。
2004 年，亞馬遜作為全球最早的電商公司之一，已經拿下了加拿大、德國、日本市場。于是，它意氣風發地買下卓越，進軍已擁有 8700 萬互聯網人口的中國。
那時候，馬雲的淘寶剛剛成立一年，還處于 " 線上洽談，線下交錢的上古網購時代 "。劉強東剛剛開起了 " 京東多媒體網站 "，主業還是在中關村賣光磁。亞馬遜唯一的對手是同樣以圖書業務起家的當當網。
如今将近 20 年過去了，阿裡巴巴和京東已經占據了中國 70% 以上的電商份額，就連當當都還依靠賣書堅強地活着。
2019 年 7 月 18 日，亞馬遜關閉了中國網站的商家入駐渠道，停止為亞馬遜中國網站的第三方賣家提供服務。近日，亞馬遜還官宣将于 2023 年 6 月 30 日正式停止 Kindle 中國電子書店運營。
由此可見，舊首富們并不是不看重中國，而是在歐美成功的經營策略在中國大受打擊。總結舊首富們的失利，微軟幹不過盜版、阿裡，亞馬遜幹不過淘寶、京東，這和新首富們形成了鮮明對照。
特斯拉在剛進入中國市場時，推出的是售價高達七八十萬的 Model S，主打豪車概念，從而一舉樹立高端形象，再加上火箭發射所帶來的極客形象，在中國定位清晰精準，利潤高銷售規模大。
更不用說，正是上海超級工廠将特斯拉從泥潭中拉了出來。
如果說特斯拉起碼還有中國本土的競對。那麼對于 LVMH 集團來說，在缺少奢侈品文化的中國，可以說是 " 隻有朋友，沒有對手 "。
不光是 LVMH 集團如此，2021 年，國際其他幾個奢侈品巨頭：愛馬仕、曆峰集團、開雲集團在亞太（除日本）地區的營收占比分别達到 47%、45%、38%。
" 含中量 " 越來越高，奢侈品巨頭們的财富才會越來越高。
03 " 含中量 " 争奪将成常态
這種趨勢的出現，本質上來自中國對世界經濟的貢獻力。2021 年我國國内生産總值達到 114 萬億元，占全球經濟的比重由十年前的 11.4% 上升到了 18% 以上。
這些年，我國經濟對世界經濟增長的貢獻總體上保持在 30% 左右，是世界經濟增長的最大引擎。
這樣的引擎作用，第一來源于中國擁有着 14 億人口帶來的消費力。
2012 年至 2021 年的十年間，中國人均 GDP 也從 2012 年的 3.98 萬元，上升至 2021 年的 8.10 萬元，十年間，我國人均 GDP 累計增加 4.12 萬元，累計名義增長率達到 103.6%，即實現了人均 GDP 翻一番。
2012 年，中國全年社會消費品零售總額 210307 億元，2021 年這個數字也翻了一番有餘，變成 440823 億元。
在這樣的巨量增長中，受益的是在中國成功完成業務落地的消費品巨頭們。LVMH 集團在 2012 财年時，亞洲（除日本）地區收入約為 79 億歐元，而十年過後，已經增長至 224 億歐元，增長超過 180%。這樣的增速遠高于其在其他地區的增長速度。
第二也來源于中國不斷升級的制造能力。
中國在過去的十年間，開始逐漸減少了低端制造業比重，向中高端制造業進行升級，并在通信設備、消費電子和新能源等諸多領域取得突破。
這樣的供應鍊環境，對旨在開拓消費中國消費市場的工業企業，更加具有吸引力。
如今，特斯拉已經把供應鍊建在了中國，上海超級工廠落成投産之後，其多種車款的價格快速下降，在國産品牌面前有了更強的競争力。
近日，還有消息稱，德國最大的化工企業巴斯夫将把業務永久遷往中國。據悉主要原因是歐洲日益高企的能源成本以及中國的廣闊市場。
如今，中國已經成長為世界第二大經濟體、制造業第一大國、貨物貿易第一大國、商品消費第二大國、外資流入第二大國、外彙儲備第一大國。
十三屆全國人大常委會委員、全國人大社會建設委員會副主任委員，中國行政管理學會會長江小涓指出：中國已經有能力以中國新發展為世界提供新機遇。中國是國際環境的塑造者而不僅僅是被動的接受者了。
尤其是在世界經濟預期向差的當下，中國市場愈發珍貴。
世行最新的綜合研究報告《全球經濟衰退迫在眉睫》顯示，随着多國央行紛紛加息應對通脹，2023 年世界可能走向全球性經濟衰退；經合組織 11 月 22 日發布經濟展望報告表示，預計美國經濟明年增速将放緩至 0.5%；歐元區經濟明年增速将放緩至 0.5%；英國經濟明年将負增長 0.4%；摩根士丹利預計，2023 年美國 GDP 增速僅為 0.5%，歐元區同比萎縮 0.2%，而中國明年 GDP 可能會增長 5%。
全球政治經濟環境越來越複雜的環境下，留給新舊首富們可以追求增量的地區已經不多了。對于每一個想要登頂全球商界的企業家，中國都是一個無法忽視的市場。
