近期,小米和華為在新品發布會上,帶來了旗下新款智能手表産品。其中小米手表 S2 主打精緻、時尚的外觀設計,在功能上與前代沒有太大的差異。而華為 Watch Buds 則嘗試性将智能手表與藍牙耳機相結合,為消費者帶來一種全新的場景體驗。
智能手表發展至今已有十幾年,市場頭部化早已形成。并且随着産品逐步高端化,很多魚目混雜的品牌和産品慢慢被被淘汰,市場格局更為穩定和明朗。但是,智能手表市場其實也陷入新的發展瓶頸,當心率 / 血氧 / 體溫檢測等健康功能都一應俱全,且測試精準度達到一個較高的水準後,智能手表其實有點不知道該朝哪個方向發展,又陷入到另一個新的探索階段。
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近幾年,全球可穿戴市場增長逐漸放緩,國内甚至已經在走下坡路。但是,各大手機品牌卻非常重視智能手表的發展,并将其看成是智能生态系統中的重要組成部分。所以,智能手表必須盡快擺脫當前的困境,才有希望在未來綻放更多光彩。
智能可穿戴市場發展越加乏力
近日,市場調研機構 Canalys 發布的最新數據顯示,2022 年第三季度,中國大陸可穿戴腕帶市場整體出貨量為 1210 萬台,同比下滑 7%。其中,運動手環市場已連續八個季度同比下跌,本季度出貨量僅 350 萬台;基礎手表也下滑了 7.7%,保持在 510 萬台左右;僅智能手表取得 16.8% 的正向增長,出貨量 340 萬台。
(圖源:Canalys)
各大品牌的市場份額方面,華為以 24% 的份額位居國内第一,緊随其後的是小米的 21.9%,小天才、蘋果、OPPO 的份額依次為 9.8%、8.6%%、4.3%。從數據上看,國内可穿戴市場已完全由國産品牌主導,蘋果的份額跌出前三。但是,蘋果仍舊在高端市場占據絕對的統治力,特别是新款 Apple Watch Ultra 發布後,推動智能手表的價格上探到 6000 元價位,這一點是國産品牌暫時無法企及的。
國産品牌中,華為雖然保持着第一的位置,但市場份額卻正在被其他品牌逐漸稀釋。今年第一季度的數據顯示,華為、小米、小天才、蘋果、榮耀的市場份額分别為 33%、17%、8%、8%、5%。而今,OPPO 取代榮耀擠進前五行列,華為的份額則下滑了 9%,而小米卻上漲了 4.9%。由此可見,今年各家産品的市場表現,明顯是小米、OPPO 的會更受歡迎。
把目光拉到全球市場,2022 年第三季度,全球可穿戴設備出貨量同比增長 3.4%,達到 4900 萬台。蘋果依舊穩坐全球第一的位置,市場份額達到 20%,同比增長 37%;三星以 10% 的份額排名第二,同比增長 16%;小米以 9% 的份額排名第三,同比下滑 38%;華為以 7% 的份額排名第五,同比下滑 29%。如果和 2018 年的數據做對比,當年全球智能手表出貨量同比增長 41%,蘋果占據 37% 的份額。這幾年安卓智能手表的全球份額确實大幅提升,但整個市場的增長卻越加緩慢,逐漸步入瓶頸。
蘋果作為智能手表行業的引領者,更是高端市場的統治者,所以 Apple Watch 一直是消費者購買智能手表時的第一選擇。安卓智能手表雖然在可玩性、續航等方面有較大優勢,但在健康管理專業性上,還是不如蘋果,部分功能甚至是跟在蘋果後面引進的。你會發現,近幾年智能手表雖然一直在升級,但功能和技術其實并沒有太大的進步,也無法帶來讓人眼前一亮的東西。智能手表市場,或者說是安卓智能手表,已逐漸進入到增長乏力期。
運動手環嚴重威脅到手表的發展
智能手表之所以發展越加緩慢,小雷覺得主要有以下兩個原因。第一,手表的功能體驗已經陷入瓶頸,缺乏更有意義、更具創新性的東西,很難繼續吸引消費者購買和換新;第二,智能手環的功能、設計越來越像智能手表,但價格卻依舊保持較大的優勢,對智能手表産生巨大威脅。
(圖源:小米官方)
有關注智能手表發展的朋友可能比較清楚,如今智能手表的功能和兩三年前幾乎沒升級。最初的智能手表僅支持心率、睡眠監測和運動數據記錄,後面陸續加入血氧飽和度監測、心電圖監測、心率不齊提醒、女性經期 / 孕期監測等等功能。短短幾年,智能手表的功能在飛快發展,大家把能想到且能實現的功能都往手表裡面塞,推動手表成為大家身邊不可缺少的健康管理助手。
但是,在近兩年的智能手表身上已經看不到有更新穎的功能出現了,即便是今年最新發布的産品,不外乎就是心率 / 血氧 / 睡眠 / 壓力監測、100+ 種運動模式、NFC 公交門禁和離線支付等等,這其實都是兩年前就有的了。功能上遲遲未能有創新,而手表的設計形态也沒有什麼變化,導緻智能手表發展陷入瓶頸,沒有繼續向上增長的動力。即便各大品牌都在努力保持産品叠代,但其實也就是在上一代的基礎上做小修小補,如加大屏幕尺寸、延長續航、提高傳感器檢測速度或精準性等,幾乎看不到特别大的功能升級。
智能手表陷入瓶頸後,廠商開始把注意力轉移到運動手環上來。從去年開始,市面上運動手環的屏幕尺寸越來越大,小米手環 6 從上一代的 1.1 英寸升級到 1.56 英寸,今年的小米手環 7 Pro 更是升級為方形表盤設計,屏幕尺寸進一步提升到 1.64 英寸,外形已經和主流智能手表非常接近了。華為、榮耀的運動手環也同樣在朝着大屏化方向發展,并且功能也越加強大,如心率 / 血氧監測,女性健康管理等基本都支持。如果對專業性和精準度沒有非常苛刻的要求,運動手環完全足以替代智能手表。
對比兩者的價格,運動手環真的要便宜好多。小米手環 7 Pro 售價 399 元,華為手環 7 标準版售價 269 元,而新發布的小米手表 S2 則賣到 999 元,華為 Watch GT3 則是 1388 元起。對于絕大多數消費者而言,顯然是運動手環性價比更高。不過,運動手環市場應該也趨于飽和了,市場需求不再像以前那般強烈,即便産品性能更強,但需要換新的人也還是少數,導緻手環銷量也出現下滑。
智能手表下一步該怎麼走?
此前很多人曾有過這般猜想,認為智能手表以後會逐漸取代手機,成為下一代移動終端。從智能手表目前所具備的功能來看,确實存在一定的可能性。現在大多數手表都預裝獨立操作系統,可以進行系統升級以及第三方 App 安裝,且支持音樂播放、微信消息回複、NFC 公交門禁以及離線支付等。支持 eSIM 卡的型号還能進行獨立通話、獨立導航,即便沒有與手機連接也能正常使用。智能手表在某種意義上,已經算是精簡款的智能手機了。
但是,智能手表與手機還是存在很大差異的,屏幕尺寸完全無法相比,操控體驗也相距甚遠,不論是打遊戲或看視頻,此時的手表都是無法勝任的。所以,智能手表想要取代手機,近十年估計是不太可能了。現在的手表,不斷加入很多手機已有的功能,如導航、音樂播放等,同時還得保證其在健康管理上的專業性,這确實讓手表顯得功能豐富強大,但實則每一項的體驗都差點意思,而且對手表的性能、續航也造成較大的拖累。
對于智能手表未來的發展,小雷有以下兩種看法。第一,是側重方向地去強化手表的功能。很多智能手表産品都支持專業的健康管理功能,且很多廠商也一直往這個方向去鑽研強化,那麼智能手表完全可以朝着專業醫療器械的方向去發展。蘋果 Apple watch 已經獲得國家藥品監管局醫療器械審批,安卓手表品牌也可以嘗試往這個方向去發展。通過硬件和軟件升級,給智能手表賦予更專業、精準的身體監測功能,如心電圖、房顫提醒、睡眠呼吸監控等等,讓手表能更好地為用戶的健康服務,而不是功能雜而不精。
另一種思路則與此完全相反,智能手表不要去内置太多健康管理功能,而重點強化其它智能化體驗,将手表真正打造成一款便攜式手機,這也是在為以後取代手機探路。産品可以獨立撥打接聽電話,回複短信 / 微信等,還可與其他智能設備互聯控制,讓手表在徹底脫離手機的情況下也能獨立運行使用,且不會給正常生活造成困擾。這兩種做法雖然比較極端,但卻能真正提升手表在某一方面上的體驗。
現在手表上大量的功能其實很多都用不上,一部分人是為了獲得專業的健康管理和運動功能才買了手表。另一部分則是為了手表上那一堆智能化功能,他們多數都希望手表能獨立于手機來使用。既然市場有兩種不同的需求,為何不嘗試将手表的功能進行細分,衍生出兩個甚至更多的新品類。如此一來智能手表能滿足到更多消費者的需求,更專業的健康管理功能,也有機會吸引到更多用戶。
(圖源:華為官方)
第二點想法,那就是從産品的外形上花心思,把外觀設計玩出更多新花樣。華為最近推出的兩款産品就選擇了這一方向。華為 Watch GT Cyber 采用可拆卸表盤設計,能根據喜好更換表殼,可玩性很高。而華為 Watch Buds 則創新性地将藍牙耳機和手表相結合,打開表盤就能取出耳機,設計和體驗更為新穎。兩款産品都是對傳統外觀進行颠覆,讓手表擁有更多的可能性。不過,作為嘗鮮性産品,兩者的定價可能稍貴一些,還不知道市場反饋如何。但不論怎麼說,在外觀上求變确實是智能手表發展的一大方向。
總結
智能手表已經成為很多人生活中不可或缺的重要設備,産品也在加速普及,為更多用戶提供服務。随着越來越多廠商的加入,安卓智能手表在全球市場的份額也逐漸提高,國産品牌在該領域的話語權也越來越高。但是,近兩年智能手表的發展确實陷入到較大的瓶頸,功能叠代緩慢甚至停滞,導緻産品銷量增長遲緩。想要繼續推動智能手表市場發展,确實需要進行更為大膽的探索和嘗試,從功能體驗、外觀設計等方面進行颠覆。明年,各行各業應該會迎來疫情後的複蘇回暖,智能手表市場也應該把握機會,争取在将銷量推上新的高峰。