出品｜虎嗅商業消費組
作者｜周月明
編輯｜苗正卿
題圖｜視覺中國
一款名叫 Lemon8 的 APP 在美國突然火了起來，或許你還不熟悉它的名字，但你一定熟悉它背後的公司 --- 字節跳動。
這款定位爲生活方式社區的 APP，内容主要包括時尚、美容、旅行等領域，因其界面與小紅非常相似，被不少人調侃爲 " 像素級相像 "，又因其主色調爲黃色将其稱爲 " 小黃書 "。
在兩個月前，Lemon8 的排名還在 30 名開外，但自今年 9 月起，其突然成爲美國 iOS 系統設備下載次數最多的生活類應用程序，進入所有 iOS 應用程序的前 20 名（據 Data.ai 的數據顯示）。
這一消息令不少人感到吃驚，繼 TikTok 之後，字節跳動又要在美國出爆款了嗎？
爲何突然火爆？
實際上，Lemon8 并不是剛剛創立的。早在 2020 年 3 月，其就在日本推出，後逐步拓展到東南亞市場。2023 年 2 月，Lemon8 才正式進入美國和英國市場，如今，美國已成爲其關鍵市場（據 Appfigures 數據，截至 9 月，Lemon8 在全球範圍内的下載量已達 1600 萬次，其中約 640 萬次來自美國）。
Lemon8 此番爲何爆火令不少人感到好奇。
業内人士認爲這與字節跳動大力砸錢有很大關系。
據 Appfigures 數據，字節跳動在今年 8 月以來就加大了 Apple Search Ads 的投放力度，僅在一周内就使用了超過 5300 個關鍵詞進行推廣，主要投放在 TikTok、CapCut、Instagram、Canva 等。
在大力投放之下，8 月日均投放量爲去年同期的 3 倍，且在廣大大出海應用 IOS 端投放 TOP20 榜單上，Lemon8 位居第二十位，僅次于各種電商平台、短劇平台等廣告投放大戶。
此外，字節跳動還派出 TikTok 爲 Lemon8 站台。
TikTok 允許用戶将 Lemon8 上發布的内容一鍵分享到 TikTok 上，也可以在 TikTok 的個人主頁資料上爲 Lemon8 賬号導流；在 TikTok 上也可以使用 "#Lemon8" 的标簽，據數據目前 TikTok 上關于 "#Lemon8" 的話題标簽已積累超過 40 億的浏覽量。
不僅如此，在 TikTok "For You" 界面，還對 Lemon8 進行了推送投放；TikTok 的大量紅人也被邀請入駐 Lemon8，可以說給了各種加持。
那麽，字節跳動爲何在這個節點突然大力扶持 Lemon8 呢？
不少人猜測這與 TikTok 在美國的處境有關。
今年 3 月份，TikTok 遭遇美國法案事件，一時間備受矚目。
但許多人不知道的是，2024 年 9 月 16 日，TikTok 案在美國哥倫比亞特區巡回上訴法院開庭審理，據業内人士稱這次開庭很可能就是判決前的最後一次開庭。
此次庭審上圍繞 TikTok 的中國背景等問題，雙方仍展開激烈交鋒。據估計，該案預計于 2024 年 12 月 6 日前作出判決。如果此次判決 TikTok 敗訴，其可能将在 2025 年 1 月面臨被封。
随着 TikTok 案逐漸接近尾聲，或許字節跳動也越來越焦慮。
回顧以往，Lemon8 的火爆總與 TikTok 在美國的狀況有些關聯。
2023 年 3 月 24 日，周受資出席美國國會衆議院能源和商務委員會聽證會，接受關于 TikTok 一系列問題的質詢。2023 年 3 月 28 日， Lemon8 登上美國 App Store 下載總榜 Top10。
在這樣的背景下，不免令人猜測字節跳動在将 Lemon8 當成美國市場的 planB。
不過 Lemon8 是否又能一直火爆下去，擔起 planB 的角色呢？
從以往的表現看，2023 年 3 月 28 日，Lemon8 登上前十榜單後，并沒有一直維持，而是又再次進入多個月的沉寂期。
雖然還不确定 Lemon8 此番能将這一火熱态勢維系多久，但跨境電商圈已有不少人開始蠢蠢欲動了。
許多關于如何在 Lemon8 上營銷的帖子開始火熱起來，不少發帖人的論調都是 " 國内錯過了小紅書的風口，就不要再錯過這個出海的新風口了。"
業内人士看好 Lemon8 的商業效應，也與其在泰國、日本等亞洲市場的亮眼表現有關。在這些市場，Lemon8 确實已成爲出海品牌營銷的手段之一，MCN 機構、網紅也開始在 Lemon8 上實現商業化閉環。
據品牌營銷服務商 ThaiMCN 數據，目前泰國市場已經有不少品牌開始選擇與 Lemon8 上的網紅達人開展合作，提高品牌産品的曝光率。在 KOC 種草方面，目前在泰版 Lemon8 上，ThaiMCN 提供基礎套餐 8000 元人民币聯動 10 個素人博主發布内容種草。
不過，在跨境電商圈感到興奮的同時，許多用戶卻并不看好。
有些用戶在社交平台上表示："Lemon8 上的内容成熟度還遠遠不夠，有不少帖子隻是圖片精美，但内容幹貨和趣味性還遠遠不如小紅書，雖然許多帖子點贊量很高，但像在做數據。"
無論如何，Lemon8 在美國市場的崛起還是爲字節跳動帶來了新機會。其是否能成爲一個持續性爆款，是否能緩解 TikTok 帶來的危機感，也稱爲業内關注的焦點。
