圖片來源 @視覺中國
文｜螳螂觀察，作者｜圖霖
如果把美圖比作班裏的學生，它很像那個被寄予厚望，但發揮卻時好時壞的優等生。
自港股敲鍾上市以來，這位優等生身上從不缺話題度，畢竟它還有個别名——追風少年。
近幾年的炒币，早幾年的做手機、做社交，還有今年的 AIGC。哪裏有風口，哪裏就能看到美圖的身影。
ChatGPT 熱度尚存，3 月底，美圖交出一份扭虧爲盈的業績報告。
報告期内，美圖實現總收入人民币 20.85 億元，同比增長 25.2%；經調整後歸屬于母公司權益持有人的淨利潤人民币 1.11 億元，同比增長 29.9%。
創始人吳欣鴻立馬表态，言下之意，美圖将持續加碼 AIGC：
"AIGC（人工智能生成内容）的落地将深入改變人們的工作和生活，美圖也會進一步将 AIGC 融入産品，幫助用戶提高體驗，幫助企業提高收入和效率，最終爲中國和全球的數字經濟繁榮提供一份力量。"
跟之前的美圖手機一樣，很難說美圖的 AI 繪畫不是門好生意。隻是這一次，美圖真能借 AIGC 的東風實現狂飙嗎？
01、" 追風少年 " 不缺主心骨
外界覺得美圖炒币 " 不務正業 "，實際源自美圖董事長蔡文勝對投資的偏愛。
投資美圖之前，蔡文勝已經完成了兩次豪賭，還都賭對了。
先是拿着自己攢下的 30 萬，買了當時很火的電訊盈科的股票。幾個月後，30 萬變成了 100 萬。之後，模仿 hao123 做的網站 265.com，又被谷歌高價收購。
嘗到甜頭的蔡文勝，順理成章走上了投資緻富之路。
除了我們熟悉的企業投資外，蔡文勝還看中了加密貨币。據公開消息，早在 2014 年，蔡文勝的隆領資本就已經開始投資加密貨币交易所 OKcoin。2021 年，美圖曾多次購買加密貨币。
但這一次，蔡文勝卻沒能等到勝利。
本以爲去年的元宇宙爆火能爲加密貨币添把柴，沒想到科技圈的熱概念跟娛樂圈的熱搜消散得一樣快。據此前發布的業績公告，美圖的加密貨币已确認虧損約 3 億。
那麽問題來了：在炒币虧了 3 個小目标的情況下，美圖怎麽還盈利了？
這就不得不提美圖另外兩位主心骨一樣的人物，吳欣鴻和顔勁良。
相較作爲天使投資人的蔡文勝，創始人吳欣鴻才是那個伴随美圖成長的關鍵角色。
回顧美圖這些年來涉足的領域，看似啥都在做，但實際除了炒币，剩下的都不算離主業太遠。
美圖手機的誕生，源自吳欣鴻捕捉到了當時互聯網軟硬件結合的新趨勢。
起初，美圖手機賣得還不錯。巅峰時期，比如 2016 年上半年，美圖智能硬件實現收入 5.568 億元，在總收入占比 95.1%。
但吳欣鴻顯然也沒想到，手機廠商們的反擊會來得如此之快。2018 年前後，市面上頭部手機品牌的美顔功能都在進化，美圖手機很快不香了。
這一年，美圖年度總收入同比下滑 37.8%，淨虧損 12 億元，其中智能手機的虧損約 5 億元。
美圖手機賣得最好的 2016 年，美圖的短視頻産品美拍，也曾站在短視頻行業的前列。
後來的故事我們不陌生了。随着字節、百度、騰訊等大廠相繼入場，無顯著競争優勢的美拍逐漸退出頭部陣營。
據美圖 2021 年的業績報告，被歸類在 " 其他 " 類目的美拍，月活躍用戶隻剩 0.22 億。
盡管這兩次新業務嘗試都未能收獲圓滿成果，但吳欣鴻對于市場風向的洞察力，卻是值得肯定的。并且，它正在幫美圖追上新的風口。
AI 繪畫于去年正式大火，但要想成爲最早吃螃蟹的人，還得具備相對成熟的技術實力。
早在 2010 年，吳欣鴻就帶領美圖成立了負責研發 AI 智能和新技術的 " 美圖影像研究院 "（MT Lab），緻力于計算機視覺、機器學習、增強現實等人工智能相關領域的研發。
也正得益于這些前瞻性布局，美圖如今才能及時拿到 AIGC 的入場券。
除了吳欣鴻，擔任美圖 CFO 的顔勁良，也爲美圖做出了不小的貢獻。
2015 年 6 月，顔勁良加入美圖，次年，美圖成功在港股上市。之後，在與有關美圖的多次活動裏，顔勁良作爲發言人也适時給出自己的觀點。
他的能力，是得到過專業層面的認可的。
在富途攜手《巴倫周刊》中文版及國際注冊專業會計師公會聯合發布的 " 港美上市中國公司 CFO 精英 100" 榜單，顔勁良憑借着自己 2022 年上半年的優異表現，成功入選。
蔡文勝有投資頭腦、吳欣鴻目光長遠、顔勁良專業過硬。可以說，美圖确實愛 " 追風 "，但也确實不缺主心骨。這次業績的扭虧爲盈，某種程度上就是有力證明。
02、搭上 AIGC，這次能成？
拆分美圖此次兩大盈利的業務版塊，就能清楚美圖掌舵者們爲什麽重視 AIGC。
财報顯示，2022 年，美圖公司 VIP 訂閱業務實現收入人民币 7.82 億元，同比增長 57.4%；SaaS 及相關業務收入同比增長 1093.2% 達人民币 4.63 億元。
VIP 訂閱業務和 SaaS 業務的增長，離不開美圖以 AI 繪畫爲代表的 AIGC 産品。
表面來看，美圖的 AIGC 之路幾乎一片坦途。
作爲 AIGC 的重要應用分支，AI 繪畫未來可期，至少行業是朝樂觀方向預測的。
根據 6pen 預測，若未來五年 10%-30% 的圖片在 AI 的幫助下誕生，則将創造超過 600 億元的市場空間。若考慮到下一代互聯網對内容需求的迅速提升，則可能創造更大的市場規模。
而落在實操層面，美圖也已經算是小有成就了。
去年底推出的 AI 繪畫，在日本、美國、巴西、烏克蘭、加拿大、澳大利亞、智利等全球十餘個國家和地區大獲好評，直接讓美圖海外版跻身多個國家 App Store 免費總榜的第一名。
在此基礎上，美圖今年推出了全新一代的 AI 繪畫功能 "AI 簡筆畫 "。該功能上線即成爆款，日均生成圖片已達到 100 萬張。
除了 ToC，美圖 ToB 的 SaaS 業務，也存在不少與 AIGC 結合的想象空間。目前，美圖旗下已經推出多款相關産品，典型代表如 " 美圖宜膚 "、" 美得得 "、" 美圖雲修 "。
吳欣鴻對此十分樂觀。他認爲，B 端有很多确定性需求還沒有被滿足，美圖的相關 SaaS 産品和 AIGC 恰巧有非常好的結合，這會是他們在 B 端的新機會。
但需要正視的問題在于，目前雖然都在 " 切入 "AIGC 浪潮，但卻區分有底層技術和應用場景兩類玩家。美圖 " 吃 " 上的 AIGC 紅利，更多集中在應用端，而底層技術端。
前者，近日，阿裏雲發布的 ChatGPT 同類産品 " 通義千問 "，熱度斐然。而在阿裏之前，百度、騰訊、商湯等公司，早已相繼發布過類似的大模型産品。
當大佬們在技術上打得火熱，如美圖一般停留在應用端的玩家，就面臨 " 期望錯配 " 的難題。
當市場談論對 AIGC 的美好預期時，往往談論的都是那些底層技術的、具備泛化場景應用能力的 AIGC，是要做 " 大樹的根 "，這其中蘊含無限的想象空間、掀開互聯網科技新的一頁，也足夠對得起那些資本市場的積極反饋。
而美圖生來隻是 " 大樹 " 的一支。
這将造成多個方面的問題：
1、天花闆沒有改變。對美圖而言，AIGC 發揮再大的作用，也隻是在原本業務場景的天花闆下進行（所謂美的事業），無非是榨取更多的價值，提高一些效率。
2、同業務場景競争者太多，AIGC" 大樹 " 到了這一枝，不隻美圖。想蹭上 AIGC 這波紅利的公司，相較去年想蹭元宇宙紅利的公司，隻多不少。尤其在競争壁壘不高的應用端。早在去年 AI 繪畫大熱時期，國内就殺出了不少初創公司，如 TIAMAT、盜夢師、意間 AI 等，它們做出的産品也曾爲市場津津樂道。
3、場景本身的 AIGC 變現路徑也不太清晰。相較于美圖對未來較爲模糊的展望，實際上，行業頭部的文本生成圖像模型 Stable Diffusion，背後的公司 Stability AI 都在靠着創始人和融資過活。
4、美圖的業務采用 AIGC，天然需要難度更大的多模态大模型，而不是人人都能湊熱鬧的 NLP。這對底層技術的貼合又提出了更大的挑戰，美圖是自己做還是找前述底層模型廠商合作，值得商榷。
5、版權隐憂。AIGC 浪潮以來，網易、商湯等似乎先後在 AI 作圖成果的版權上翻過車，引發 " 抄襲 " 等業界嘲諷，而如果是針對臉，則還有人工換臉帶來的安全隐患這些細枝末節的問題。
脈脈上有人表示，最近已經陸續接到海外廠商不得使用 AIGC 的要求，目的是規避侵權風險。
圖源：脈脈
這些問題，有些應對方式，有些可能難以解決。
過去，美圖曾與阿裏、百度等公司一起，跻身全球前八位 iOS 非遊戲應用開發商，風頭無兩。如今，得益于在 AI 繪畫上的前瞻性布局，美圖再次站上新起點。
無論如何，創新都值得鼓勵，這一次，希望 " 追風少年 " 能如願吧。
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