韓國三大娛樂公司之一 SM 要被收購的新聞已經被讨論了一個星期，前老闆李秀滿從 " 被踢出公司 " 到被曝貪污 39 億人民币，一舉一動都在微博網友的注視下。網友戲稱，微博成了 SM 和其收購公司的隔空喊話 bot。
但無論李秀滿和 SM 的最終歸宿如何，一個韓流時代早就已經結束了，變化最大的則是韓國的女子團體。
少女時代開創韓流 " 女帝 " 時代
2007 年至 2009 年間出道的女團，被稱爲韓國 " 二代女團 "。在 2007 年以前的很久一段時間裏，韓國偶像團體都是 " 陽盛陰衰 "，以男子偶像團體爲主，偶爾出道的幾個女團也都是昙花一現，完全沒有機會和當時大熱的男團抗衡。
直到 2007 年，SM 公司推出了少女時代，開啓了韓國女團的鼎盛時期。在當年，少女時代的 9 位成員平均年齡隻有 17 歲，在出道前的練習時長都在 5 年以上。
2009 年，她們推出了第一張迷你專輯 Gee。盡管隻是穿着簡單的白色 T 恤和牛仔褲，少女們俏皮清新的樣子，配上朗朗上口的歌詞，這首歌瞬間成爲各大音樂排行榜的榜首，在當年的韓國三大電視台拿到了 14 個一位。
很快，這首歌帶着少女時代走出韓國，沖向亞洲。作爲開創了一個時代的女團，少女時代在當年也盡可能多地嘗試了各種音樂風格。甜美俏皮、複古爵士、暗黑 girl crush、性感等等。風格百變的少女時代一度被稱爲 " 女帝 "。
少女時代，與 Wonder Girls、KARA，并稱爲二代女團 " 三大 "。對于國内大多數人來說，韓流真正在中國被熟知，正是從少女時代在中國的繁榮開始的。
事實證明，這三個女團也是最早将韓流輸出至全世界的韓國女子團體。盡管在 1960 年代，曾有過第一批在美國獲得主流成功的韓國組合 The Korean Kittens 和 The Kim Sisters，但直到 2009 年，Wonder Girls 在美國大火，單曲 Nobody 曾打入美國公告牌百強單曲榜第 76 位，她們成爲首個打入此排行榜的韓國團體。
而 KARA 則打開了日本市場。在以前，日本的韓流粉絲隻停留在大火韓劇《冬季戀歌》和男子組合東方神起，大多數都是女粉絲，而 KARA 的火爆，讓日本不少 10-20 歲的年輕男性歌迷也成爲了韓流的追随者，開創了 BTS 和 Blackpink 之後幾十年在國際上的高速發展之路。
在少女時代之後，2009 年出道的 " 七雄 "：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及 Rainbow 也都靠實力成爲了二代團中獨具影響力的女子團體。
韓國女團逆風翻盤
性感風成主流
少女時代在全世界範圍内的爆火，讓她們成了第一個威脅到男團地位的女子團體，打破男團霸榜的少女時代也曾遭到男團粉絲們的抵制。
同是 SM 公司旗下的男團 Super Junior 早就已經有了穩定的粉絲群體，公司爲了推動少女時代的曝光度，讓她們經常與男團互動，一起做節目出廣告，沒想到卻适得其反，少女時代被質疑蹭熱度，惡評不斷。
成員允兒在之後的綜藝節目裏回憶，2008 年少女時代首次集體參加夢想演唱會時，台下的觀衆在她們表演時關掉了手中的熒光棒與燈牌，靜默表示對少女時代的抵制，長達十分鍾之久。這樣的 " 黑海 " 她們遭遇過三次。
但這并不能夠阻礙女團的強勢發展，少女時代在海内外的熱度還在持續高漲，韓國國内的女團也開始群雄争霸。随着女團市場的競争日趨激烈，爲了打破女粉占絕大多數的狀态，不少女團開始劍走偏鋒。
這在 2010 年至 2013 年間出道的第三代女團身上表現得最爲明顯。也許二代女團還在盡可能多地嘗試各種風格，但三代女團普遍着力于用強勢性感風打開男性粉絲的市場。
三代女團中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR 等都是走性感風、突出女性化特征的女團。
她們在着裝及唱跳風格上更博人眼球。迷你裙、漁網襪、黑絲、深 V 等服裝元素常常出現在她們的 MV 或舞台上。
起初，這種從可愛風到性感風的轉變也被視作是 K-pop 女團的新突破。但随着女團服裝越來越大膽，也有了更多會被視作是 " 擦邊球 " 或直接性暗示的動作。一些女團的舞蹈編排甚至無法通過電視台的審核，有不少這段時期的女團都被打上了賣肉的标簽。
性感風女團的消亡
也許是敗給了女粉絲強大的購買力，娛樂公司逐漸發現，至少在如今的市場上，得女粉者才得天下。從第四代開始，女子團體的風格變得更多元。
而近年來韓國女權運動的興起又将女性主題叙事打造成了韓國社會的主流趨勢。偶像産業自然也受到影響，迎合男性觀衆的性感風逐漸成爲過去式，韓國女團轉而迎合女粉絲的核心訴求。
"K-pop 女子團體的成功和日益流行，是女性粉絲影響的。" 在首爾延世大學教授韓國流行文化課程的教授 Jung-won Kim 說。Kim 表示，K-pop 行業發生了更大的營銷轉變。
在過去，女團成員是被打造出的産物，被動地接受着大衆的凝視。少女時代從未完全主導過自己的音樂或形象，K-pop 成員們也一度被西方媒體看作是被造星工廠打造出的完美偶像。
但如今的女團展現出了截然不同的一面，她們每一次露面都在傳遞更完整、更真實的現代女性形象。
研究韓國流行文化的 Sherman 認爲，" 在西方，我們一直喜歡女性能夠傳達一些賦權的信息，即使它是一種被編纂和商業化的信息。她們（BLACKPINK）教會女性相信自己，這是美國觀衆一直想要的。"
Circle Chart 的高級研究員 Kim Jin-woo 也表示，女團近年來的成功正是因爲她們整體形象的改變。BLACKPINK 及（G）I-DLE 主打的風格都是旨在塑造人格獨立的新時代女性的 "gir crush" 風，她們的女粉在 80% 以上。
盡管如此，韓流裏能産生更大利潤的還是男團。一直以來，女子團體的利潤都低于男子團體，通常情況下，女子團體被視爲國内團體，男子團體則被視爲國際團體。
韓國流行音樂市場追蹤機構 Circle Chart 在去年 12 月公布的年終數據也顯示，女團的歌曲播放率最高，但男團的專輯銷量更高。去年有 18 張韓國專輯銷量超過 100 萬張，而在這 18 張專輯力，有 13 個都是由男團或男歌手創造的。
流行音樂評論家 Cha Woo-jin 表示，女性和男性 K-pop 團體有不同的目标受衆。男團專注于與忠實粉絲建立深厚的聯系，但通常受衆群體比較有限，而女團則旨在吸引更廣泛的聽衆。
一方面，女團的音樂更友好，更容易唱，而且其編舞容易被更多的觀衆群所接受。女團會優先考慮本國的粉絲，在排行榜上獲得成功後，進而取得了更多在韓國和亞洲的各個舞台上表演的機會。而男團一直更注重提高專輯銷量，并建立極其忠誠且日益國際化的粉絲群體。
不過這樣的局面也許會在未來很快發生改變，一旦女團投入更多資金，她們的賺錢能力絲毫也不會亞于男團，BLACKPINK 就是最好的證明。Sheman 認爲，" 如果賺的錢少了，那是因爲一開始花在支持那些女團上的錢就少了。"
參考資料：
音樂先聲：K-pop 女團變遷史
NYLON：HOW K-POP LEARNED TO MARKET THE GIRL GROUP
撰文：枳柚
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