作者丨邱曉芬
編輯丨蘇建勳
過去半個月内，中國手機圈呈現出一副頗爲罕見的現象——六大手機品牌，如接力一般，發布了今年的旗艦機型。
10 月 14 日，vivo X200 系列發布；10 月 24 日，OPPO Find X8 系列發布；
10 月 29 日，小米 15 系列發布；10 月 30 日，榮耀 Magic 7 系列、IQOO 13 發布；
10 月 31 日，一加 13 發布。
而此前，國内手機廠商一般選擇在 11 月 - 次年 1 月份期間更新年度旗艦産品，且是錯峰發布，分攤流量。但今年，大家不約而同提早了半個月甚至兩個月發布，還有手機廠商直接 " 發布即開售 "，不再搞饑餓預售那一套。
如此做法，除了備戰每年最關鍵的營銷節點雙十一，更是爲了迎戰他們共同的對手：蘋果 iPhone 16。
近期部分旗艦機合集
一加中國區總裁李傑告訴 36 氪，旗艦系列發售時間集體提前，主要是兩個原因：
一方面，今年高通核心處理器釋放時間提前，骁龍 8Gen4 用了最先進的 3nm 制程，整體升級力度之大。所有中國手機廠商都不願意等待太久而延誤戰機。
另一方面，也與今年手機消費熱潮前移有關——調研大盤數據發現，以前全年手機兩大消費節點是 2 月和 8 月（也就是暑假最後一個月和春節那個月），而如今是 6 月和 11 月，分别是線下、線上兩大旺季。" 大家希望在消費高點推出新産品，和老産品做組合 "
爲了應對安卓陣營的來勢洶洶，蘋果最近也做出了罕見調整。
iPhone 16 系列在發售一個月内，便用降價換銷量的策略，如果加上以舊換新政策，最高有 1600 元的降價幅度。在 10 月手機大戰期間，蘋果公司首席執行官庫克今年第二次訪華，走訪了門店，希望提振中國市場信心。
庫克與蘋果王府井零售店工作人員合影 來源：庫克微博
2024 年年底，中國旗艦手機的種種 " 反常 " 背後，中國手機廠商在本土正加速、正面圍剿蘋果。
正面出牌
如果說，過去中國各大手機廠商對于蘋果的公開态度更多是 " 緻敬 "，到了今年，各家的野心直接蓋不住了。從各自的旗艦産品來看，有着更明顯對打蘋果的味道，主要從設計、生态上切入。
在過去幾年，中國手機行業爲了和蘋果差異化競争，同時也爲了堆料彰顯誠意，幾乎清一色選擇大尺寸設計，放棄了小尺寸高配置的打法。
而 vivo 這邊，今年第一次推出了 vivo X200 Pro mini 的全新産品線。在 vivo X200 系列的發布會上，他們也絲毫不避諱稱，這款小屏旗艦 " 果味十足 "，轉頭饒有意味放出了一張大大的橙子圖片 PPT。
vivo X200 Pro mini
其他手機廠商雖然沒有直接開辟一個新産品線，但在旗艦機設計上，不約而同選擇了尺寸更小的直面屏設計，放棄了此前的單調的超大曲面屏，并且集體降重、減厚。
蘋果強大的生态閉環一直是用戶難以逃離的原因。10 月以來，中國手機廠商直接向蘋果壁壘最深處發起了進攻。
以 OPPO 爲例，最新發布的 OPPO Find X8 系列，就嘗試與蘋果手機生态互聯互通——通過「一碰互傳」功能，OPPO 手機和蘋果手機就能交換文件和圖片，和 AirDrop 類似。并且，OPPO 還提供了 live 圖片的格式，安卓和蘋果之間互傳的照片格式都能通用。
對于這個功能，OPPO 首席産品官劉作虎此前毫不遮掩野心，稱他們的目标就是 "轉化蘋果用戶，改變傳統硬件競争的思維模式 "。
一碰互傳
小米則把眼光放在了轉化蘋果的全家桶用戶。當用戶在蘋果設備安裝「互聯互通」App 後，就可以在蘋果設備和小米 15 之間互傳文件和圖片。用戶還可以借此在蘋果電腦上開啓「妙享桌面」，鏡像操作小米手機。
蘋果 AI 推送慢了，安卓抓緊下刀
作爲蘋果承接老用戶（iPhone 12、13）換機潮的機型，iPhone 16 系列是蘋果的關鍵一役。隻不過，蘋果此次卻出現了錯失。
由于 iPhone 16 系列的硬件并沒有太振奮人心的創新，AI 成爲蘋果用戶最關注的賣點之一。但蘋果真正推送 Apple Intelligence 的時間是在近期（也就是發售一個多月後），未與蘋果新機發售時間重疊。這在一定程度上影響了用戶早期購買信心。
Counterpoint 數據指出，iPhone 16 系列在美國上市前四周初始銷售期，整體銷量略低于去年的 iPhone 15 系列。
iphone16 系列在美國發售數周内銷量走勢
而在國内，Apple Intelligence 中文版預計 2025 年 4 月才上線，正好也給中國手機廠商留下了一個時間窗口，各家今年的旗艦機因此紛紛重倉 AI。
不過，各家手機廠商如今的 AI 玩法，相比一年前已完全大變樣。在過去，大家的 AI 賣點更多是單點化應用，比如讓手機幫你摳圖、消除路人等等，功能不痛不癢，入口散落各處。
到了 2024 年，中國手機廠商的 AI 功能逐漸體系化——不再以 APP 的形式呈現，而是深度融入到系統裏面。
" 重構 OS"，幾乎是各家發布會上的高頻詞。這些系統，如今底層多了多模态大模型加持，表層則引進了 Agent 智能體的形态，改變人與手機的交互模式。
比如，OPPO Find X8 基于 ColorOS 15，推出了「一鍵問屏」的核心功能，沒有任何 APP 入口，長按手機上的實體按鍵，便可以喚起 AI 功能。比如，用戶可以讓 AI 幫你 P 圖、生成文案、對看到的文檔做摘要等等。
OPPO 一鍵問屏功能
vivo X200 系列上，呼出 AI 的方式也很豐富，除了長按電源鍵，還可以雙指長按屏幕底部導航條喚起。此次，vivo 還基于 OriginOS 5 系統，推出了全新「原子島」的功能，作爲 AI 的一個集成地，也有點像蘋果的靈動島。
榮耀這邊，最新上線的 MagicOS 9.0，所搭載的智能體還能跨應用、跨生态應用操作。
在發布會上，榮耀 CEO 趙明演示了很多有意思的功能，比如開口要求手機幫忙點 2000 杯咖啡，或者是讓手機幫忙查詢哪些 APP 沒有關閉自動續費服務、讓系統自動去中國移動 APP 裏充值話費等等。
MagicOS 9.0 的 AI 功能合集
各家對于自己的 AI 功能信心滿滿，投入意願不低。
vivo AI 全球研究院院長周圍此前向 36 氪表示，vivo 在 AI 方面的投入，累計已經超過 230 億元。趙明向 36 氪在内的媒體直言，" 榮耀的 AI 體驗在中國市場甩開了蘋果不止一條街，和當年蘋果在通訊能力上與安卓手機的差距類似 "。
在漲價潮中艱難競争
2024 年，各個手機廠商在定價策略上也有異曲同工之妙。
36 氪發現，10 月中國旗艦手機集體漲價—— vivo、小米、OPPO、榮耀、一加的旗艦系列（基礎版本、Pro 版本），相比上一代分别有100、200、300 元的上漲——中國手機集體告别了 " 旗艦手機 3999 元起售 " 的曆史。
一位手機行業人士表示，今年手機供應鏈受到加息大環境和戰争共同夾擊，鎳鉻等原材料漲價，手機上所有零部件價格至少上浮 5% 以上。其中，漲價最猛的兩項元器件是核心處理器和内存。
知名分析師郭明錤透露，這批旗艦機所搭載的 3nm 制程高通骁龍 8 Gen 4 芯片，一顆成本達到 180 美元，漲價達 15% ——一顆小小的芯片，差不多等于一款低端手機的價格；
另外，内存作爲周期性很強的産品，目前正處于過去兩年裏的最高位水平，這也是爲什麽，今年所有旗艦手機的1TB 版本漲價最兇，大幅漲了 500 元左右。
與此同時，中國手機廠商的旗艦系列，在國内并沒有得到太高的包容度，沒有辦法和蘋果一樣在成本上漲的同時依舊保持高溢價。這意味着，中國手機廠商在這輪供應鏈漲價潮中，并沒有太多利潤騰挪空間。
盡管，也有手機廠商采用減配的方式來降本，在馬達、指紋解鎖、雙揚聲器方面砍配置，但大體上還是保持住了旗艦機該有的配置。一位手機行業人士向 36 氪感慨，" 供應鏈的漲價潮，令各家的壓力都非常大！"
其實，在此輪新機發布之前，安卓和蘋果陣營之間，戰局隐約釋放出一些曙光。
Counterpoint 數據顯示，2024 年 Q3，蘋果在中國的市占率同比下滑 2.6% 至 13.5% ——取而代之的是，國産手機廠商出貨高漲：vivo 市占率同比上漲 10%、華爲上漲 30%、小米上漲 13%，OPPO、榮耀則有下滑。因此，10 月份各家的旗艦機如何出牌相當關鍵。
一個意思的現象是，10 月份手機廠商發布會上，各家的基礎版基本在對标 iPhone 16 Pro、他們的 Pro 版本則與 iPhone Pro Max 對标。
發布會上，小米 15 與 iPhone 16 Pro 對标
各家瞄準的是，iPhone 手機最近幾年在中國市場的用戶升級趨勢——蘋果手機基礎版的用戶，如今大有向 Pro、Pro Max 型号遷移的趨勢。
市場數據顯示，iPhone 16 的這兩大型号銷量同比增長了 44%。
這些用戶，正是中國廠商們如今想迫切搶奪的高端機客戶，也是蘋果的牢固江山。隻是，如今殘酷的中國手機市場，嚴峻的手機供應鏈，再也容不下迂回作戰的機會。
end
