曾紅極一時的春雨面膜将停止運營。12 月 6 日，北京商報記者獲悉，春雨面膜中國市場代理商發布了關于 papa recipe 品牌中國區停止運營的通知。papa recipe 跟很多韓妝面膜品牌一樣有過一段高光時刻，但随着國貨崛起以及韓系面膜的退潮，春雨面膜的關停沒有太意外。
停止運營，貨物清倉
" 很遺憾地通知，papa recipe 店鋪将于 2023 年 12 月 31 日停止銷售的運營。" 春雨面膜中國市場代理商伸美集團發布聲明稱。
北京商報記者了解發現，在春雨 papa recipe 微博、papa recipe 淘寶旗艦店、拼多多 papa recipe 旗艦店等官方店鋪渠道，該品牌代理商都發布了停止運營公告。
伸美集團爲韓國美妝品牌春雨的國内代理運營商，2014 年将該品牌引入中國市場，至今已有近十年的時間。
十年合作一朝結束，對于背後更細節的原因，伸美集團并沒有披露。就相關問題，北京商報記者對伸美集團進行采訪，但截至發稿未收到回複。不過 papa recipe 淘寶旗艦店客服人員對北京商報記者表示：" 春雨與我們長久的合作即将畫上圓滿的句号。後續是否會有其他關聯暫未可知，現階段就是在做貨物清倉。"
對于此番突然停止運營的做法，業内有兩種猜測——品牌方更換中國區運營商或改爲自主運營。
不論是更換代理商還是自主運營，或多或少和近兩年韓系面膜在中國市場的不景氣有關。
根據公開數據，2022 年 7 月 -2023 年 6 月期間，線上面膜銷售額 TOP20 品牌中，與去年同期相比，韓系面膜品牌市場份額下滑明顯。其中，蒂佳婷排名由第 3 降至第 9；肌司研由第 5 降至 14，春雨、美迪惠爾掉出榜單。另外 2019 年，作爲唯一線上零售額超 10 億元的韓國品牌，肌司研市占率曾高達 3.5%，如今其零售額占比已降至 0.8%。
另有數據顯示，2019 年 10 月，韓國面膜類出口額暫定值爲 4944 萬美元（約合人民币 3.4 億元），同比下滑了 32.0%。對中國内地和中國香港同比分别減少了 23.6%、51.8%，對中國市場的面膜出口持續陷入低迷。
北京市博聖律師事務所律師白小勇表示，近年來，中國面膜市場發展迅速，競争激烈，韓系面膜品牌在市場上已逐漸失去優勢，而其他品牌如日本面膜、歐美面膜等也在積極搶占市場份額。因此，市場競争加劇可能是導緻韓系面膜發展勢頭減弱的原因之一。
" 近年來，我國本土面膜品牌逐漸崛起，消費者的購買選擇更加多樣化。此外，随着消費者對面膜産品成分、功效等方面的要求越來越高，一些韓系面膜可能無法滿足這些需求。加上近年來韓系面膜品牌在營銷策略、産品創新等方面也面臨一定的局限性。" 一位不願具名的業内人士分析道。
口碑與質量安全
2015 年前後，韓系面膜在中國市場大殺四方。
春雨創立于 2012 年的韓國市場，爲 COSTORY 株式會社旗下品牌，" 采用純天然成分，精華中含有 87% 的蜂蜜原液，0 添加 " 是春雨面膜不斷提及的宣傳概念。2014 年，由伸美集團引入中國市場，并一手締造了春雨面膜在中國市場的火爆。
公開數據顯示，2016 年，春雨共賣出 1 億片面膜，其中 90% 都銷往了中國。2018 年，春雨簽下範丞丞爲代言人，憑借明星帶貨能力，春雨面膜年度新品春雨果蔬面膜的網上銷售數據顯示，僅僅開售後 90 分鍾，該款面膜的銷售額便已突破了 200 萬元，根據春雨面膜官方蓋章确認，當天 papa recipe 海外旗艦店位列天貓熱銷店鋪排行第一位，春雨新品果蔬面膜銷售奪下當日行業銷售第一位，其中黃、橙、紅、綠四款果蔬面膜更是一搶而空。
另一款同樣頗受歡迎的韓系面膜美迪惠爾，也曾在中國市場創下很多紀錄。美迪惠爾爲 L&P 公司主營産品。根據韓國貿易投資振興公社 2015 年上半年統計數據顯示，美迪惠爾是中國線上銷售量最大的韓國面膜品牌，在中國線上所有面膜品牌中銷量排名第二。2015 年前三季度銷量超過 3 億張，銷售額同比增長超過 200%。L&P 公司曾對外表示，美迪惠爾至少一半以上的銷售額來自中國市場。
不過，這樣的情況沒有持續太久。
2018 年前後，随着國貨崛起以及韓系面膜日益凸顯的産品質量問題，韓系面膜聲勢漸微。
2018 年，國家藥品監督管理局發布《關于 18 批次化妝品不合格的通告》，其中上海長發豐源藥妝（集團）股份有限公司代理的美迪惠爾水潤保濕面膜、麗得姿化妝品（北京）有限責任公司代理的韓國麗得姿美蒂優氨基酸保濕面膜等不合格。2017 年，國家質檢總局官網公布 2017 年 3 月未予準入的食品化妝品信息，不合格信息中，美迪惠爾、蒂佳婷等多個韓系品牌上榜。2017 年，浙江省食藥監局發布 13 批次面膜抽檢不合格信息，其中包括春雨蜂蜜面膜、美迪惠爾等。
與之相對的是面膜市場銷售正在發生變化。公開數據顯示，2022 年 7 月 -2023 年 6 月，線上面膜銷售額前十品牌爲巴黎歐萊雅、珀萊雅、科顔氏、薇諾娜、歐詩漫、自然堂、奧倫納素、LEZFF、蒂佳婷、米蓓爾。國貨珀萊雅、薇諾娜、自然堂等登上榜單。另外可複美、敷爾佳等品牌的面膜也頗受歡迎。
白小勇表示，消費者對産品質量的要求越來越高，韓系面膜品牌多次被點出在生産過程中出現質量問題，可能會影響其在市場上的競争力。雖然春雨面膜在韓國市場上口碑不錯，但如果質量不能得到保障，很難實現長期優質發展。
北京商報記者 郭秀娟 張君花
