趙明說，不要讓榮耀 Magic V2 便宜了黃牛！但黃牛卻因爲這款手機，燙了手。
榮耀 Magic V2 折疊屏手機上市初期，訂單火爆，一機難求。
也正因爲如此，一些消費者在官方旗艦店和線下門店拿不到現貨，于是選擇加價從黃牛手中購買，甚至有人願意加價 1300 元，隻爲盡快拿到手機。
其實黃牛倒賣折疊屏手機的現象并不罕見，華爲 Mate X3 上市時，被黃牛炒到了天價，消費者需要加價 5000 元才能買到。在閑魚上，全新未拆封榮耀 Magic V2 的訂單不在少數，普遍高于官方售價幾百元，各種配置比較齊全。
但很快，黃牛們就遭到了報應，手裏的榮耀 Magic V2 變成了燙手山芋。
目前閑魚上全新未拆封的榮耀 Magic V2 價格 " 遭遇滑鐵盧 "，非但不加價，反而降價，相較官方售價已下降 200 到 600 元不等。
從香饽饽變成燙手山芋，榮耀 Magic V2 經曆了什麽？
01
Magic V2 成黃牛的燙手山芋
據榮耀 CEO 趙明透露，榮耀 Magic V2 開售一周，銷量已超過榮耀首代折疊屏 Magic V 全生命周期銷量；到 8 月底，Magic V2 将超過榮耀第二代折疊屏 Magic Vs 的全生命周期銷量。
銷量如此火爆，榮耀 Magic V2 憑什麽？
一方面，厚重一直以來都是折疊屏手機的痛點，榮耀 Magic V2 爲解決該問題下了不少功夫。
據官方信息，榮耀 Magic V2 機身輕薄，重量僅爲 231g，厚度隻有 9.9mm，引領折疊屏進入毫米時代。在輕薄方面，榮耀 CEO 趙明曾表示，榮耀 Magic V2 重構的思維至少領先友商 8 到 10 個月。
陸玖商業評論對比發現，小米 MIX Fold 3 重量爲 255g，vivo X Fold2 重量爲 279g 左右，分别比榮耀 Magic V2 重了 24g 和 48g。可見，榮耀 Magic V2 在一定程度上改善了厚重問題，手機的握持感得以提升，就目前而言，其在機身輕薄方面的确處于領先地位。
另一方面，榮耀 Magic V2 搭載的青海湖電池也爲其火爆助了力。
青海湖電池十分輕薄，采用行業領先的矽碳負極電池技術，在電池體積相同的情況下，具備更高的電池容量。榮耀 Magic V2 的電池容量爲 5000mAh，比當前在售的 vivo X Fold2 和小米 MIX Fold 3 的電池容量提高了 200mAh，續航能力增強，得到不少消費者認可。
此外，榮耀 Magic V2 的性價比也是其火爆的一個重要原因。
一直以來，折疊屏手機的價格居高不下，萬元以上已是常事。而榮耀 Magic V2 起售價 8999 元，使其在同類折疊屏手機中初步具備性價比優勢，成爲受到消費者追捧的重要原因。
爲何一機難求？
其實，這并非是榮耀官方在進行 " 饑餓營銷 "，而是因爲榮耀 Magic V2 的火爆程度超出預期。榮耀 CEO 趙明曾在微博表示，7 月 20 日全渠道首銷，盡管備貨量已經非常充足，但消費者的需求還是超過了榮耀預期的很多倍。
在電商平台上，榮耀 Magic V2 也并非買不到，隻是消費者想把貨拿到手，需要等到 9 月中旬，等待時間過長。線下，消費者想要拿到現貨，也需要碰碰運氣。
消費者小穎就是個典型的例子。她前段時間剛拿到兩台榮耀 Magic V2，但這個購買過程談不上順利。" 我跑了北京和天津好幾家商場，都告訴我沒貨，想要的話至少得提前 10 天預定。" 小穎說道，" 之前認識一個銷售，他說正好有兩台現貨，和他關系熟了，就原價給我了，沒加價。"
除加價外，在貨源稀缺時，捆綁銷售成爲門店的常規操作。楊雨在線下門店購買榮耀 Magic V2 時，被銷售要求購買一個 300 元的耳機。起初她非常反感，但轉念一想找熟人還得加 500 塊錢，權衡之下，她最終向銷售妥協。
但這種加價情況并未持續太長時間。尤其在榮耀官方透露已在加緊生産榮耀 Magic V2 後，陸玖商業評論發現，在閑魚上，黃牛正在以低于官方售價 200-600 元的價格出售榮耀 Magic V2。盡管如此，手機仍然不好賣。
在一位專門倒賣各種數碼産品的閑魚賣家主頁，13 個鏈接中僅剩榮耀 Magic V2 訂單沒有賣出去，盡管其标價已比官方售價低 349 元，但依舊無人問津。甚至有些賣家，其主頁的鏈接挂了将近 1 個月仍未賣出。
可見，榮耀 Magic V2 已經成黃牛手中燙手的山芋。
02
黃牛爲何這麽快跑了？
榮耀 Magic V2 如此火爆，卻砸在黃牛手裏，到底發生了什麽？
一方面，貨源逐漸充足勸退一部分黃牛。
8 月 17 日，趙明曾在微博向消費者透露生産進度，" 榮耀 Magic V2 自上市以來一直處于供不應求狀态，爲此榮耀的供應與制造團隊一直在加班加點，榮耀智能制造産業園的折疊屏産線更是調配了所有的制造資源，全力提升交付能力。" 與此同時，在電商平台付款的訂單也會提前 25 天左右發貨。
此外，榮耀 Magic V2 性價比優勢逐漸不明顯甚至消失，也讓黃牛慌了神。
小米 MIX Fold 3 于 8 月 16 日首次開售，采用徕卡光學全焦段四攝，着重提升了影像方面的性能。據官方消息，其開售 5 分鍾就已達成上一代銷量的 2.25 倍，創造了小米折疊旗艦新紀錄，搶占了一部分市場份額。
而榮耀 Magic V2 主打輕薄，影像性能被 " 冷落 "。榮耀銷售直言，" 折疊屏手機定位是商務機，在像素方面不太重視。" 但對于注重手機拍照性能的消費者來說，小米 MIX Fold 3 的出現，讓榮耀 Magic V2 性價比優勢逐漸不明顯甚至消失。
貨源逐漸充足，以及其他品牌折疊屏手機新品的上市，讓黃牛意識到需盡快出手才能保證自身不賠本，于是降價出售成爲他們的當務之急。早在 8 月初，已經有人在閑魚評論區提醒榮耀 Magic V2 賣家，" 馬上就要全面鋪貨了，趕快賣。"
其實，對于黃牛倒賣手機的行爲，榮耀官方早有察覺，也曾采用多種方式預防黃牛。
在線上，天貓榮耀官方旗艦店和榮耀京東自營旗艦店都給出了限購說明。其大緻規定爲：避免因非生活消費目的購買或者囤積商品、擡價轉售等不當行爲發生，對本商品實行限購，同一用戶進行批量下單時，有權對該異常訂單不發貨且不進行賠付。
此外，趙明也積極呼籲消費者通過官方渠道預約，不要加價購買。
目前距離榮耀 Magic V2 發售已過去一個多月，搶購熱度逐漸衰減。陸玖商業評論走訪榮耀線下門店發現，店内的榮耀 Magic V2 除部分配置缺貨外，大部分都有現貨。
對于一些消費者加價購買手機的行爲，榮耀銷售表示：" 沒必要加錢買 Magic V2，現在店裏都有貨了。"
03
折疊屏賽道厮殺慘烈
據艾瑞咨詢數據，随着國内廠商的陸續入局和産品叠代，預計 2023 年會迎來折疊屏手機市場爆發，折疊屏手機出貨量将超過 550 萬台。
折疊屏賽道愈加擁堵，目前還處于初期發展階段，各大品牌試圖搶占更多的市場份額。不過，各家的差距并未完全拉開。
IDC 發布的 2022 年中國折疊屏手機市場份額報告顯示，華爲在中國折疊屏手機市場份額占比高達 47.4%，三星緊随其後，占據 16.5%，而 OPPO、vivo、榮耀、小米依次占比 13.8%、7.7%、6.6%、6.4%。
從以上數據可知，除華爲在折疊屏手機市場占據較多市場份額外，其他品牌目前的差距并不大。原因有二：
一是折疊屏産品同質化，難以出現颠覆性産品。
正如手機行業專家吳茂林所言，" 技術是供應鏈的，目前折疊屏手機出現同質化的問題是正常現象，在技術指标或者硬件參數逐漸同質化的情況下，各個品牌的内功就顯得尤爲重要。"
榮耀此次推出的 Magic V2 主打輕薄機身，引領折疊屏進入毫米時代；而小米推出的 MIX Fold 3 則是在輕薄的基礎上，在影像方面下了功夫。但總體而言，折疊屏賽道并未出現颠覆性産品。
二是随着各家品牌紛紛入局折疊屏，機型逐漸豐富，價格内卷嚴重。
此前，折疊屏手機價格動辄上萬元，華爲 Mate X3 甚至被炒至将近 2 萬元。但随着手機廠商紛紛入局，整個行業的平均利潤被打下來了，出現價格内卷現象。今年的 vivo X Fold2、榮耀 Magic V2、小米 MIX Fold 3 更是将雙屏折疊屏手機的起售價卷至 8999 元，" 價格戰 " 已無聲打響。
目前折疊屏賽道競争激烈，如何解決共性問題并找到自己的個性，與其他品牌拉開差距，從而占領絕對性優勢，成爲各大手機廠接下來需要思考的問題。
04
折疊屏成就不了高端夢
提及折疊屏，消費者往往将其與高端二字畫上等号。不過，對于手機廠商而言，折疊屏能否真正幫助其實現高端夢，還有待商榷。
手機行業專家吳茂林認爲，" 折疊屏可以說是手機廠商走向高端市場的一種方法，但是并不是因爲折疊屏才高端，而是因爲要走高端路線所以選擇了折疊屏賽道。"
根據榮耀官方信息，實際上，榮耀過去兩年要在整個戰略和業務邏輯上閉環，核心關鍵就是旗艦機、高端創新和突破能否持續地去引領，過去這兩年，在中國市場蘋果是一家獨秀，榮耀正在努力去打破。
近日 IDC 發布的手機季度跟蹤報告顯示，2023 年第二季度，中國折疊屏手機市場出貨量約 126 萬台，同比增長 173.0%，上半年整體出貨 227 萬台，同比增長 102.0%。
在全球智能手機市場連續八個季度下滑時，折疊屏手機市場卻在逆向增長。各大品牌紛紛入局折疊屏，能否看作是手機廠商追求利潤的表現？
其實不然，吳茂林表示，" 追求利潤，并不是所有手機廠商入局折疊屏的核心原因，而是行業發展到這個地步，如果不做折疊屏，就難以成爲一流的品牌。"
至于爲何入局折疊屏，上述專家指出兩點原因：
" 首先是折疊屏的技術已經成熟了，大家都可以去做，而且通過大批量的商業化生産，能夠降低邊際成本，這是最關鍵的地方；另一方面，手機行業是一個需要依靠新技術去提升的行業，目前手機行業無論從硬件性能、材料工藝，還是從外觀設計方面，都到了瓶頸期，折疊屏手機就成爲一個新突破口。"
如今，各大手機廠的高端之路并不好走，僅靠折疊屏似乎行不通。雷軍更是在演講中形容，小米的高端發展既是必由之路，也是生死之戰。這其中的難度如何，不言而喻。
