這或許是 AR 技術最好的應用場景之一。
AR 加持盧浮宮埃及館
盧浮宮坐落在巴黎市中心的塞納河畔，迄今已有 900 多年曆史。這裏曾經是法國王宮所在地，在法國大革命之後的 1793 年正式轉型成藝術博物館，現在是世界三大博物館之一。
盧浮宮擁有超過 61 萬件館藏文物，這裏不僅珍藏着《蒙娜麗莎》、《自由引導人民》等歐洲傳世名畫，更有着全球最大的古埃及文物收藏。1827 年開幕的埃及館是盧浮宮最大的分館，成功破譯象形文字的學者商博良 ( Jean François Champollion ) 則是第一任館長。
盧浮宮的埃及館不僅擁有 6000 多件幾千年曆史的古埃及文物，擁有刻有大量象形文字的石碑碎片，甚至還從埃及搬來了獅身人面像、古埃及神像、法老石棺，甚至是神廟的一部分。目前矗立在巴黎協和廣場的埃及方尖碑，是古埃及盧克索神廟的一部分，原本也是計劃安放在盧浮宮外。
從這個星期開始，盧浮宮埃及館的諸多文物旁邊，都加上了一塊帶有二維碼的黃色指示牌，隻要拿出手機掃描二維碼，就能打開應用，看到令人目眩神迷的神奇景象，放佛穿越時光置身幾千年前的古埃及。
已經風化嚴重、黯然失色的石碑，重新擁有了色彩鮮明的壁畫，呈現出清晰可見的象形文字；空蕩蕩的石棺裏，憑空出現了墓主人的影像；點擊這些虛拟影像，還能看到詳細的文字介紹。更令人震撼的是，埃及館門口的空曠地帶，出現了一座巨大高聳埃及方尖碑，這裏原本就該是方尖碑所矗立的位置。
這就是 Snap 與盧浮宮合作打造的 AR 落地項目：用 AR 重現人類曆史瑰寶的昔日風采。雙方未來還會合作，爲更多的館藏文物打造增強現實的特效，讓遊客用手機就能看到身臨其境的迷人風采，看到更多的曆史文物細節介紹。而這些 AR 體驗是完全免費的。
創意 AR 是核心競争力
牽手博物館，這或許是 AR 技術最好的應用場景之一。來自 Snap 的技術人員，運用現代影像技術，重現了古埃及文物的細節與美感。攜手盧浮宮，隻是 Snap AR Studio 走進博物館的第一個試點項目，未來還會有更多的知名博物館使用 AR 技術呈現珍品風采。
對，攜手盧浮宮的 AR 技術來自 Snap，社交應用 Snapchat 的母公司，當初那個以 " 閱後即焚 " 成爲青少年社交大熱産品的 Snapchat。在 TikTok 迅猛崛起之前，Snapchat 幾乎是 Facebook 和 Instagram 的靈感來源，Instagram 的 Stories 功能就直接複刻于 Snapchat。
現在的 Snapchat 依然是全球社交市場上的主力陣營。最新用戶數據顯示，Snapchat 全球月活超過 7.5 億人，日活已經接近 4 億人。而且，Snapchat 和 TikTok 一樣，都是青少年用戶的社交最愛，13-34 歲人群中有 75% 都在使用 Snapchat。這也是紮克伯格最爲豔羨的特性。
實際上，2016 年 Snapchat 之所以改名 Snap，就是要區分社交業務、可穿戴業務以及 AR 業務。那一年他們發布了可以拍照片視頻分享的墨鏡 Spetacles 墨鏡，正式進入硬件領域。雖然 Snap 對智能墨鏡投入不少，但這個遠未成熟的産品并沒有得到普及。
現在 Snap 絕大部分營收依然來自于 Snapchat 的廣告營收。硬件的營收甚至還不到 2%。上一代 Spectacles 眼鏡已經是 2018 年的事情了，整整五年前。雖然 2021 年，Snap 發布了一款具有 AR 功能的 Spectacles，但那一款并不對外發售，僅僅是面向 AR 創意者提供的開發工具，幫助他們更爲便捷直觀的開發各種 AR 效果。
雖然硬件營收有限，但這并不影響 Snapchat 将 AR 作爲自己産品的核心競争力。在 Snapchat 的核心競争力中，創意占據着核心位置。這與其他社交巨頭有着差别，谷歌産品的核心價值是信息索引，Meta 的核心價值在于連接互動，X ( 前推特 ) 的核心價值在于公衆讨論，而 Snapchat 一直在努力讓自己産品變得更加有趣，來吸引他們最爲核心的年輕用戶群體。
早在 2015 年，Snapchat 就在自己産品推出了 AR 濾鏡，希望增加趣味元素來吸引他們的年輕用戶人群。八年時間過去，Snapchat 的 AR 元素也從最初的小狗小貓頭像擴大到覆蓋所有領域，從用戶的嬉笑玩鬧擴大到真正具有商用和實用價值。
現在 Snapchat 平台上，每天都有超過 2.5 億用戶在使用 AR 濾鏡，相當于三分之二的日活規模，AR 濾鏡每天的播放量超過 60 億次，一些爆紅的 AR 濾鏡，例如哭臉和 3D 卡通濾鏡，浏覽量甚至超過了 100 億次。
龐大的用戶也吸引了開發群體。Snap 的 AR 開發平台 Lens Studio 已經擁有了 30 萬開發者，開發的 AR 濾鏡超過了 300 萬款。三星智能手機則直接把 Snap AR 整合到了旗下 Galaxy A、F 和 M 系列的的原生相機之中。
探索文教項目 AR 落地
同一年，Snap 在巴黎創立了非營利性質的 Snap AR Studio，由 Snap 提供資金和技術，尋找各個領域的潛在合作對象來探索和教育 AR 技術的落地前景，而盧浮宮埃及館就是 AR Studio 聯系的第一個合作對象。
斯皮格爾本人對創意的偏好也決定着 Snap AR 技術的落地方向。據他自己表示，他最喜歡的 AR 濾鏡是一款詩歌應用，讓用戶看到現實世界中出現的詩歌文字，創造力是決定人們未來是否使用 AR 的關鍵因素。
在巴黎的 Snap AR Studio，我體驗了這款傳說中的 AR 眼鏡。小小的眼鏡上配備了揚聲器、微投影以及兩個前置攝像頭，高達 2000 尼特的 AR 顯示亮度可以呈現各種清晰的 AR 效果。眼鏡使用了高通 XR1 芯片，通過兩個攝像頭可以進行空間追蹤，捕捉手部動作進行操作以及拍攝照片與視頻。
不過，短短幾分鍾試用下來，就可以明顯感覺到，這隻是一款開發者的原型産品，還不具備上市條件：厚重而生硬的塑料框架佩戴體驗非常不适，電池續航僅有半小時，而且沒用多久就明顯發熱。此外，AR 顯示範圍 FOV 隻有 26.3 度，隻是眼前的一小塊位置。
實際上，Snap 對 AR 眼鏡的商業前景挑戰有着充分的認識。2021 年發布 AR 版 Spectacles 眼鏡時，Snap 聯合創始人兼 CEO 斯皮格爾 ( Evan Spiegel ) 就坦然和開發者表示，"AR 眼鏡要真正廣泛普及，至少還需要十年時間。" 兩年時間過去，Snap 依然沒有關于 Spectacles AR 的上市時間表。
Snap AR Studio 經理吉爾伯特 ( Antoine Gilbert ) 對新浪科技解釋稱，Snap 發布這樣一款原型 AR 眼鏡産品，其目的并不是爲了上市銷售，而是爲了幫助普及 AR 項目。Snap 甚至是免費爲開發合作夥伴提供這款 AR 眼鏡。
除了盧浮宮埃及館之外，Snap AR Studio 的合作項目涉及到媒體、音樂、建築、文化等諸多領域，先後推出了多個 AR 合作項目。吉爾伯特拿出一本《BeauxArts》雜志，打開 Snapchat 應用就可以看到雜志中的諸多内容，以多媒體的立體方式呈現在眼前；掃描地鐵唱片海報或者真實唱片封面，就可以點開 Spotify 上的音樂主頁進行試聽。AR 技術讓傳統的報刊和唱片媒體變成了 3D 多媒體載體。
今年的三八國際婦女節，Snap AR Studio 又在法國八個城市推出了八位劃時代傑出女性的虛拟雕塑紀念活動，其中包括了女權主義者西蒙娜 · 波伏娃 ( Simone De Beauvoir ) 、反法西斯活動家西蒙 · 韋伊 ( Simone Weil ) 以及民權運動黑人女歌手約瑟芬 · 貝克 ( Josephne Baker ) 等人。
在巴黎市中心香榭麗舍大街的戴高樂雕像，用戶打開 Snapchat 應用就可以發現，法國民族英雄戴高爾的身邊多了一個全新的 3D 雕塑，西蒙 · 韋伊和戴高爾并肩前行，點擊雕像就可以看到韋伊的生平介紹。
除了在法國探索 AR 與教科文項目的合作，Snap 還在探索 AR 如何幫助弱勢群體。就在這個月，Snap 與沙特合作推出了針對聾啞人開發的手語 AR 濾鏡。通過這一濾鏡，手機可以自動識别和翻譯基于阿拉伯語的 28 種手勢手語，這将給中東阿拉伯世界的聾啞人群帶來實際幫助。
AR 眼鏡普及要十年
AR 的落地場景在哪裏？過去十年時間，谷歌和微軟先後發布了谷歌眼鏡和 Hololens 的 AR 産品，發布的時候都引發了巨大轟動，被視爲颠覆性産品。相比較而言，谷歌走的是消費市場路線，微軟走的是企業市場路線；但是，最終依然因爲過于小衆缺乏大衆需求，而不得不被暫時擱置。
而 Meta 和索尼則選擇了以虛拟現實爲主的混合現實技術，以遊戲作爲主要技術落地場景，以此獲得了一定規模的用戶基數。但紮克伯格雄心勃勃的每年投資百億美元 " 元宇宙 " 概念卻遭遇了市場冷遇，原先期待的百萬用戶最終隻有不到 20 萬人，在去年市場降溫之後，Meta 也削減了投入。
即便是擁有最大消費用戶基數的蘋果，其首款混合現實眼罩也面臨着諸多挑戰：售價高達 3500 美元，殺手應用寥寥。蘋果 Vision Pro 正式發布之後，分析師反而将其年出貨預期從此前預計的 100 萬下調到 30 萬。
無論是 AR 眼鏡還是 VR 眼罩，阻礙他們普及的最大障礙依然是硬件技術不夠成熟，不僅價格昂貴影響市場，還暫時無法解決重量、續航和發熱等關鍵問題。迄今這些設備依然是數碼極客和遊戲狂熱人群的小衆玩物。
Snap CEO 斯皮格爾此前預計，AR 眼鏡要普及至少還有十年時間。雖然 Snap 也推出了一款 AR 眼鏡，但在技術成熟之前，Snap 的 AR 戰略依然是基于手機的。雖然無法做到 AR 眼鏡那麽脫離雙手和沉浸體驗，但幾乎所有人都用智能手機，不需要額外設備直接在手機感受 AR，才能讓更多的用戶去嘗試探索和習慣 AR 體驗。
Snap 全球時尚總監喬弗裏 · 佩雷斯 ( Geoffrey Perez ) 也對新浪科技表示，" 我們最終會實現 AR 眼鏡的真正大衆普及，但按照目前的技術進步，依然還有很長的路要走。在目前的條件下，最好的 AR 載體不是昂貴的眼鏡，是每個人都擁有的手機。"
AR 給企業帶來商機
除了在文化教育領域拓展落地場景，Snap 也在探索 AR 對于企業用戶的價值所在，實現 AR 的商業回報。Snapchat 核心的年輕用戶本就是商業價值最高的群體，他們的網絡消費意願和購買力，是任何企業都不願錯過的營銷目标。
相比傳統的廣告推廣，創意有趣的 AR 能帶來更大的電商價值。Snap 的數據顯示，加入 AR 試穿功能之後，用戶下單購買的可能性就提升了 2.4 倍，AR 濾鏡給銷售額帶來的提升甚至比視頻産品還要高出 14%。
Snap 全球時尚總監喬弗裏 · 佩雷斯負責時尚奢侈品行業的 AR 合作。他向新浪科技介紹，目前法國時尚圈幾乎所有的奢侈品牌都已經與 Snap 進行基于 AR 技術的廣告營銷和電子商務合作。佩雷斯直接拿出自己手機示範說，用戶在奢侈箱包品牌 Rimowa 的 Snapchat 主頁，通過 AR 濾鏡可以看到各款行李箱包的真實尺寸和三維體驗，如果他們滿意就可以直接點擊購買，進入 Rimowa 的網站完成下單。
雖然 Snapchat 并沒有覆蓋中國市場用戶，但正在日益走出去國際化的中國企業們，卻已經成爲 Snapchat 最重要的企業用戶群體。而他們也在積極探索如何使用 AR 獲得更多海外年輕用戶的關注和青睐。
在 OPPO 向中東市場的拓展中，基于 AR 濾鏡 " 流星雨 " 營銷活動起到了關鍵的作用。中東最大的沙特市場，13-34 歲的網絡用戶人群有九成都在 Snapchat 平台上。因此，OPPO 選擇在 Snapchat 平台推廣自己主打時尚的智能手機。産品。
在 Reno 7 的産品營銷過程中，OPPO 在 Snapchat 上推出 AR 流星雨濾鏡，推廣這款手機的主要賣點暗光拍攝功能。此次營銷活動吸引了 500 多萬次曝光，幫助 OPPO 覆蓋了中東市場的年輕用戶。
米哈遊無疑是移動互聯網時代出海最成功的中國企業之一，《原神》更成爲海外市場最受歡迎的中國遊戲産品。在推廣《原神》的過程中，米哈遊也和 Snap 專業 AR 團隊合作，在 Snapchat 平台推出了《原神》主題沉浸式 AR 濾鏡和效果廣告。
在《原神》濾鏡廣告上線的三天時間裏，觸及了全球 2400 萬用戶，而且 AR 濾鏡的用戶平均互動時長接近了 12 秒。在廣告投放期間，Snapchat 平台上關于《原神》的讨論話題與熱度提升了 146%，即便是廣告結束後，依然比廣告投放前高出了 91%。
幾乎在差不多時間，紮克伯格收購了 Oculus，堅定走了虛拟現實路線，而斯皮格爾則把 AR 确定爲平台的核心戰略價值。在 Snapchat 爆火之後的前幾年，Facebook 和 Instagram 幾乎對 Snapchat 是亦步亦趨不斷效仿，但在 AR/VR 道路的選擇上，紮克伯格和斯皮格爾卻選擇了截然不同的兩個方向。
