踢車幫
隻爲愛車的你！
導讀
清風拂山崗。
7 月，非常耐人尋味，往常會是銷售淡季，不過，從多家新能源車企踴躍發布的戰報來看，竟是一個反轉旺季。
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簡單羅列幾個标志性 " 數據 "：比亞迪 7 月賣了 26 萬輛，再創新高；埃安又是 4 萬多輛；理想再次給出 3 萬多的交付量，蔚來、小鵬也找回了自己的狀态，還有其他品牌踴躍向上。
一時間，忽然忘了如今的市場風向，車都這麽好賣了？
新勢力們，重回周期
新勢力們要 " 放鞭炮 " 了。
7 月，理想交付 34134 輛，據其 CEO 稱，當前仍受産能所限，不然可以再創新高。
蔚來交付 20462 輛，不僅 " 破萬 " 了，而且 " 破兩萬 " 了。法門無非就兩條：1、舍棄部分服務，産品降價了；2、新推出了 ES6、ET5T，價格、産品均有誘惑力，" 爆款效應 " 使其重回正軌。
零跑很給力，7 月悄悄地将交付量提高到了 14335 輛。果然，敢降價、以及快速上增程産品，确實能刺激不少銷量。
小鵬也 " 活 " 過來了，G6 這款車好評如潮，搭載了諸多新技術，像 800V 快充平台、新的智駕系統，就看産能是否可以快速滿足需求了。
哪吒稍遜一些，7 月交付 10039 輛。雖然說 GT 電動跑車的銷量超過預期，但并未給其貢獻特别搶眼的增量。原本壓過零跑一頭，現在卻落在零跑之後了。
問界終于公開發布銷量了，7 月交付了 6934 輛。放在往常，絕對可喜可賀，但在諸多品牌均創新高的 7 月，多少有些不夠看了。
總結來看，新勢力們 " 三瓜兩棗 " 的銷量，受周期影響很明顯。這個周期，就像一個鬼影，但卻真實存在，主要看當下主推的産品有沒有 " 爆款屬性 "。
像蔚來 ES6、小鵬 G6，就是周期性地 " 憋 " 出一款爆品，銷量就能立馬回到正軌。目前，唯一跳出周期性的，就是理想汽車了，但主要的原因是，他們采用 " 套娃策略 "，把一個爆品，克隆爲多個爆品，延長了生命周期。
最大的風險在于，理想已經成爲該細分市場的标杆，但也吸引了大量競品布陣這一市場，而其總量有限，所以，後續把銷量往上拔的難度會更大。
" 增長點 " 靠之後的純電産品？對理想汽車來說，純電到底賣成什麽樣，更難說。
造車二代，拼起來了
造車一代、造車二代，其實都在新能源轉型之路上狂奔。
7 月，比亞迪、埃安遙遙領先。具體來看，比亞迪賣了 262161 輛，埃安賣了 45025 輛，均是 " 現象級 " 存在了。
比亞迪的成功，除了純電賣得不錯外，其實，插混也是重要的銷量生力軍。和其他自主品牌相比，比亞迪動作更快，早早就把 " 價格不貴，還真省油 " 的新一代插混推向了市場，也就占盡了先機。
埃安更獨特，隻賣純電，一直能保持 4 萬多的銷量高度，真的很不容易。有人說，埃安是靠網約車走紅的，但月月能靠網約車賣這麽多，那也是實力了。
另外，就是幾家表現還不錯的 " 車二代 "。
深藍 7 月賣了 13172 輛，環比增長了 64%，終于開始起量了，這可能會再次證明一件事，" 帶油箱的新能源才賣得好 "。
另一個類似的是吉利銀河，上市第二個月銷量即 " 破萬 "，速度很快。其實，道理很簡單，以混動之産品，賣燃油之價格，消費者會 " 用腳投票 " 的。
極氪表現也不錯，7 月交付了 12039 輛，極氪 X 這款精緻小車，正在撕開一個市場的口子。
再提一下騰勢，7 月交付了 11146 輛，似乎有見頂的趨勢，這就要加油了，D9 所在的 MPV 市場，确實很容易到達一個瓶頸期，所以，接下來，N7、N8 能否上量就很重要了。
當然，也有并不那麽如意的 " 車二代 "。
岚圖 7 月交付 3412 輛，第一款産品也 " 帶油箱 "，但還是沒有賣好；飛凡 7 月交付 2060 輛，仍沒有突破自己，後面還有沒有牌可以打，非常存疑。
極狐不溫不火，7 月交付 1826 輛；阿維塔 7 月交付 1786 輛，得等阿維塔 12 貢獻機會了。
有人向上，有人向下，分化、淘汰就是這麽産生的。
合資電車，也要做 " 顯眼包 "？
7 月，有一股力量似乎正要升騰，合資品牌出現了銷量上的 " 顯眼包 "。
上汽大衆公布 7 月 ID.3 訂單破萬，别克 E5 交付 3722 輛、E4 交付 1762 輛。正所謂 " 久旱逢甘霖 "，合資電動車也能挺起腰杆了。
但這還不夠，隻能說，大衆、通用開始認清現實了。在他們缺乏統治力的電動車時代，定價權已經轉移了。
合資品牌的 " 品牌價值 " 要重新度量，該放下的身段，也要放下了。
比如，大衆一口氣，甩賣 ID.3，銷量增長确實立竿見影；别克 E5、E4 在定價之初，就秉持着 " 便宜大碗 " 的原則，讓用戶覺得值，才是最重要的産品力。
總之，清醒很必要，用多久做出轉變更有必要。
寫在最後
亂了，都被帶節奏了，月初銷量都得搶着發布了。
銷量是個神奇的存在，喊得越多，越容易在用戶心中建立心智門檻，就會讓人覺得，他家車賣得好，忽忽悠悠，選他們家準沒錯。
這個心智高地，得去争搶，事情做得好，更要說得好。
撰文丨晞貝
版式丨兔子
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