騰訊新聞《一線》 紀振宇 11 月 2 日發自矽谷
蘋果在美國時間 11 月 2 日發布第三季度财報顯示，該季度收入同比下滑，這也是蘋果在過去 4 個季度連續出現收入同比下滑，也創下了蘋果自 2001 年以來最長的收入連續下滑紀錄。
具體來看，該季度蘋果實現收入 895 億美元，同比下滑 1%，淨利潤 229.56 億美元，同比增長 10.7%。按照銷售地區劃分，除了在美洲實現收入同比增長以外，蘋果該季度在所有其他地區的收入均出現同比下滑，其中在大中華區的收入同比下降 2.5% 至 150.84 億美元。
分産品品類看，iPhone 的銷售依然堅挺，同比增長 2.8% 至 438.05 億美元，Mac 銷售則同比大降 33.8% 至 76.14 億美元，iPad 銷售同比下滑 10.19% 至 64.43 億美元，可穿戴設備、家庭設備和附件收入同比下滑 3.4% 至 93.22 億美元。服務性收入成爲除了 iPhone 以外唯一實現同比增長的收入類别，同比實現 16.3% 的收入增長至 223.14 億美元。
除了收入整體出現連續 4 個季度同比下滑外，蘋果在本季度中财報中最爲引人注目的焦點在于，大中華區的收入在上個季度實現短暫的同比增長後，再度陷入同比下滑的境地。該季度蘋果在大中華區的 150.8 億美元的收入表現，也遠低于此前華爾街分析師預期的 170.1 億美元的水平。
蘋果首席财務官 Luca Maestri 此前在接受采訪時表示，中國市場一直是全球範圍内最具競争力的市場，我們認爲未來會持續這樣（表現出競争力）。
他補充道，在中國城市中最暢銷的 4 款機型全是 iPhone，蘋果公司認爲蘋果實際上在中國市場的智能手機的份額在增加。
根據市場研究機構 Counterpoint Research 的數據顯示，在第三季度中，華爲智能手機在中國的銷售收入同比增長了 37%，而蘋果在同期則萎縮了 10%，中國整體的智能手機市場在該季度下降了 3%。
蘋果首席執行官蒂姆 · 庫克在剛剛過去的 10 月份曾到訪中國，外界将此解讀爲蘋果認爲中國市場對其依然至關重要。在第三季度中，大中華區收入占到蘋果該季度總收入的比例達到 16.85%，但這一比例相比去年同期的 17.2% 已經有所下滑。
對于接下來的第四季度，蘋果并沒有給出明确的業績預期，但首席财務官 Luca Maestri 在财報後的電話會議上表示，第四季度的收入将與去年同期相似，并特别指出，今年的第四季度要比去年的第四季度少一周。
華爾街分析師此前曾預計蘋果在第四季度的收入将達到 1229.8 億美元，即同比增長 5%，因此蘋果首席财務官的表态顯得謹慎保守，顯示蘋果對于假日季銷售的信心不足，受此影響，蘋果當天股價在盤後一度下跌超過 4%。
盡管蘋果整體銷售連續顯現出疲态，但盈利能力卻仍在提升。第三季度蘋果毛利率達到 45.2%，相比去年同期的 42.3% 的水平進一步提升，與此同時，蘋果的運營利潤率達到 30.1%，相比去年同期的 27.6% 仍有明顯提升。
